有关中国乔丹这个品牌，想必大家就算没穿过它的鞋子，也有所耳闻，毕竟拥有20年发展历史的它，早早地就已经深入到了全国各个线城市的消费市场中了。
可能有许多球迷，在昨天没看到曾一度登上热搜的事件：中国乔丹败诉，还会傻傻地觉得中国乔丹，一直都是NBA“篮球之神”迈克尔-乔丹旗下的产品。其实，这也怪不了这一小部分球迷，自打2000开始，大街小巷都有挂着乔丹本人的海报，名为中国乔丹的一个品牌鞋子在卖，久而久之，不刻意去了解的话，中国乔丹等于乔丹也就不奇怪了。
好在有句老话说得好，正义可能会迟到，但永远也不会缺席。北京时间4月8号，最高人民法院对于此前争议很大的美国品牌AIR JORDAN 状告中国乔丹体育公司商标的侵权案做出了裁决“中国乔丹败诉”，判决为最终审判，这就意味着，乔丹从2012年起诉中国品牌乔丹体育侵权至今，经过了8年的历程，身份从原告变被告再转变原告，如今也是一锤定音，完成绝杀！
正当吃瓜的我们以为真相大白，乔老爷子终于能捍卫自己的权利之时，戏剧性的一幕出现了，中国乔丹发话：我们不受任何影响，败诉，但不影响主要商标使用。什么？败诉了还能用，这是怎么回事？
事实上，中国乔丹自成立以来，一共注册了78件商标，其中包括他们常用的“乔丹”、“图形乔丹”、“QIAODAN”在内的74个核心商标，这些商标，都有五年以上的历史，中国乔丹统统取得了胜诉。而所谓的败诉，仅仅是注册时间未超过5年的4个商标，“图形+商标”组合不能用，但不影响单个“乔丹”、“图形”还有拼音“QIAODAN”的正常使用。简单来说，也就是他们败诉之后，仍然可以叫作乔丹。
荒谬吗？人生最大的错觉是什么，是ta喜欢我？不，是明明商标败诉了，还能明目张胆地使用。这一点上，还是挺令人无奈的。其实，自打中国乔丹这个品牌于20年前在福建建立，蹭了十多年的乔丹热点，在败诉这件事情后，本可以壮士断臂，大方承认自己的错误，东山再起，按照多年来积攒的人气，维持自己的不落败，还是可以的。
但中国乔丹显然没有这样做，他们要将自己的品牌精神延续下去，沿袭了自己以往的一贯作风，不要脸的态度。这样说可能有点过分，但事实的确如此。明眼人都看得出，在打官司这件事上，中国乔丹是只老狐狸，而乔丹想要跟老狐狸讲道理，能讲得通吗？过去的几场官司中，乔丹本人明确指明了，中国乔丹用的名字，就是自己的，可是你猜怎么着，被告方中国乔丹反驳：在美国姓乔丹的很多，中国乔丹的商标虽然和原告的形象高度相似，但仍不足以证明就是在抄袭原告，乔帮主无奈败诉。
最有趣的一幕，莫过于在当时，据乔丹体育公司说道，中国乔丹所用的logo，这个图案根本不是乔帮主拿着篮球，而是一个人的影子，拿了一块乒乓球的板材…虽然理由很荒谬，但实际上，乔丹体育公司做到整个NBA联盟都无法做到的事，就是打败了联盟历史级别的乔帮主。
明知道自己错了，所有人也知道他们错了，但是在利益面前，所有错或许都是对的。 相比之下，国内的诸多品牌，例如李宁，特步，安踏等等，他们靠自己自食其力一步步的锐意创新，逐渐地找到了自己的定位，这才叫所谓的“民族品牌”。
不过细思之下，有谁会和钱过不去。管理者喜欢，不用动脑就有创意，有广大的底层市场支撑，中国乔丹没理由放弃的啊！但这一条路要这么走下去，能走多远，就是一个大问题了。
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