作为一个导演，深夜熬夜加班是正常的。
但是，凌晨3点钟，一个陌生的电话打过来，就有点豪横了。
迷迷糊糊的接了电话，是一个很久没有联系的外地同学。
仔细想想，应该有几年了，应该遇到难事了。
同学：我公司拍了一支宣传片，但是十分的有问题。客户根本不喜欢，你能不能帮着看看。初创企业，本来就没有多少钱，你看看能不能调整调整，挽救一下？我下周，要参加一个展会，能不能帮我们赶出来。
我：你把片子，发过来，我先看一下。顺便把，宣传片的文案发给我。
也许是职业习惯的原因，一支宣传片除了问题，大多都是文案有问题。
很多从业者，拍摄宣传片，过于追逐影像的质量，而忽略的文字的意义。
据不完全统计，大多数宣传片文案，都痴迷于企业自嗨，根本无法触碰到观众的内心。
文案，是一部宣传片的灵魂。
失去了灵魂，宣传片也就变成了，食之有味弃之可惜的鸡肋。
5分钟后，视频发过来。
果然，画面没有什么问题，解说词失去了方向。
爱喝咖啡的猫，是一个资深文案，月收入保守估计3万左右。
服务过一流的客户，做过网站总编、为百亿集团老板撰写各种文章。
当然也不可少的，亲自撰写过很多宣传片文案，在品牌传播中取得大量的反响。
也是我的搭档，我跟她一起讨论过这个问题。
她认为，很多品宣文章过于自嗨的原因，在与文案没有醒悟。
宣传片，应该是企业用视频的方式与消费者建立信息和情感的沟通维度。
文字在画面中游走穿梭，情景交融，带给消费者巨大的情智满足。
那么，如果写出动情的宣传片文案呢？
我们认为，一个合格的文案，必须要先了解宣传片的三个诉求。
第一、清晰洞察企业宣传片制作诉求，确定写作方向。
在我接触的很多企业宣传片文案中，经常会遇到不符合诉求的企业宣传片文案，在对诉求背后的故事仅知皮毛不明就里的情况下，急于开始文案的创作，洋洋洒洒遣词造句，结果却写成了另一指向不明的故事。
第二、知道企业宣传片是拍摄给谁在看。
换句话说，就是这句企业宣传片文案是写给谁看的，不同的人群分类，赋予了他们不同的聆听习惯和审美偏好，一味追求剑走偏锋，错位文字营销，往往容易遭遇更大的滑铁卢，所以显然，惟有对标才有命中的前提。
第三、企业宣传片的最终目的都是为了让消费者信服并转化成收益。
光瞄准目标显然不够，你的文案是通过自嗨为消费者的选择增加难度，还是在他们的选择中帮他们抽丝剥茧、提供必要“知识点”。问问自己，我的企业宣传片文案所描述的是真实的吗？我表达的是他们想知道的吗？我使用的文字是他们能理解的吗？诸如此类的问题，都是要考虑和衡量的。
在深刻的了解上面的问题之后，就能写出来好的文案吗？
这里在偷偷的告诉你一个小窍门。
爱喝咖啡的猫，写文案的时候，还时时刻刻的拿下面的三点来考核自己。
1、引起注意与兴趣，节约消费者信息获取成本
2、注重沟通的丰富性，以更日常的风格契合消费者情绪
3、有论有据、温柔说服，而非不容置疑的压倒式自夸。
看完视频后，我跟爱喝咖啡的猫，从新梳理了企业的诉求，定位了人群画像，重新撰写了一遍文案，抛开了精雕细琢的虚词，加入了临场感的词句。
为了更好的贴合观众，我们选择了一个比较年轻的声音，来重新配音，希望能给大家耳目一新的感觉。
根据新的文案，我们利用现有的素材，重新剪辑了一支宣传片。
好在，上一个拍摄团队，拍摄了足够的素材。我们连补拍镜头，都省略了，只是又针对性的多了几个特效。
当我们把宣传片，发到他手里的时候，他惊喜坏了，像是重新拍摄了一支片子一样。
他带着新的片子，顺利的赶上了展会，受到了客户的一致好评。据说，还赢得不少客户。
同学：就是一支崭新的片子，客户特别喜欢。你是不是有什么魔法？
我笑了笑：你猜？
其实一个贴切的企宣文案，就是整支片子的魔法。
一样的内容，只要控制住了企业自嗨的问题，用客户的视角阐述，就会给人耳目一新的感觉。
其实，星见映像始终相信，没有差的文案，只有没有醒悟的文案。
我们相信，只要尝试换一个角度看待问题，理解了上面的三步，勤加练习，你也可以变成月入三万的资深文案。
一个好的企业宣传片，不可以改变世界，但是可以改变企业。
星见映像，一家只制作好视频的工作室。
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