近日，LELECHA楽楽茶（以下简称“乐乐茶”）联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列，却被指出抄袭长沙茶饮品牌“茶颜悦色”。有网友对比了两家的产品指出，乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色：“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”；“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”；“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”；“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不仅配方十分相似，就连名字也是大同小异。
22日晚间，茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事件”，称：“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。
此前，乐茶被爆抄袭喜茶和奈雪の茶。8月28日，喜茶推出了中秋产品“流心奶黄波波冰”，并打出了“万物皆可波波冰”的口号。紧接着，8月31日，乐乐茶还推出了中秋节系列“奶黄流心月饼”，不仅产品名称非常相似，而且还有口号“万物皆可乐乐茶”，看上去更像是喜茶的复制品。值得注意的是，这仅仅是中秋节产品推出后的三天。
此外，许多消费者表示，乐茶的商标简介图片与快乐茶非常相似。杯子也是用黑色或金色印刷的，两种图案一目了然。
不仅喜茶，乐乐茶号称是第一个“D24榴莲奶酪包”，形状和颜色非常类似于奈雪之前的“超级榴莲王”。
据了解，乐茶是一个新的高端茶叶品牌，专门从事“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌。它背后的公司是吉茶餐饮管理有限公司，该公司成立于2016年10月，并于今年4月3日完成了A轮融资。据悉，本轮融资交易2亿元，以王思聪投资为首。
乐茶自成立以来的近三年里，并没有大规模扩张，而是谨慎地选择了一种全面的直营模式。据了解，目前，乐乐茶馆在全国有50家门店，其中上海最多，共有23家，其次是北京，共有11家。
近年来，新式茶品牌的兴起，购买奶茶排一到两个小时的新闻是司空见惯的。反过来，奶茶圈抄袭也成了“家常便饭”。
去年11月，尼雪茶和快乐茶的创始人们互相憎恨。首先，奈雪茶的创始人彭心出了一篇长篇大论的文章，指出喜茶没有创新并且剽窃，并且@喜茶创办人聂云辰。随后，聂云辰留言回复彭心不明白"剽窃"和"创新"之间的区别，彭心直率地说，彭心则直言喜茶产品“味道不行”。
中国大陆品牌饮茶品牌“鹿角巷”总经理谭力后来也加入了战场，指责喜茶“波波茶”抄袭，彭心还补充说，“杯子好像都长一样”。
这一场场口水战也暴露出“网红奶茶”高速扩张背后严重的同质化现象。
事实上，喜茶和奈雪有很多相似之处，都起源于广东，进驻北上广深。融资时间相近。同时，两家门店也开得越来越近，在深圳网红茶饮一条街上，两家门店相距仅仅132米。
不可否认，由于新式茶饮毛利率高，入门槛低，缺乏产品技术壁垒，导致茶饮市场竞争激烈、产品同质化严重，一家推出新产品，其他品牌也会立即跟上。与此同时，为抢占消费者，使用鲜茶、鲜奶、鲜果，加奶盖、细分出水果茶品类、区分甜度等做法也渐渐在奶茶圈内同质化。
由于入门技术门槛低，品牌等品牌除了同质化对抗外，还与“山寨”竞赛。据鹿角巷介绍，截至今年8月，鹿角巷正品店145家，山寨店早已超过7000家。
更重要的是，这些山寨店已经吃了新品牌的寿命。据媒体报道，在深圳的首家鹿角巷终于撑不下去，拆掉了logo，门口贴着醒目的转租。
不过，同质化危机也使得茶饮行业逐渐走向大洗牌，众多玩家被淘汰。有数据显示，2018年第二季度跟2017年第二季度相比，一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍，高达55%。
中国食品产业评论员朱丹蓬曾在接受媒体采访时表示，整个茶饮行业要想获得长足的发展，最关键的是对模式的优化，特别是在供应链上的优化，以及对品牌的打造。拥有独特的品牌价值以及文化的根植，才是真正具有差异化的竞争优势。
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