12月18日,林氏木业连同天猫共同打造的《Taobao x ﻪhoi!淘宝精选店》台湾第二门店,于台湾内湖区(后文称内湖店)隆重开业。精选店的定位贴合台湾新世代的舒适慢生活,打造舒适悠闲的“小确幸”家居。如此接地气的家居定位,吸引了大批台湾市民到店。
新台湾生活,将“小而美”贯彻到底
据了解,台湾核心家庭以三口之家为主,单人户增幅持续上涨,因此小户型需求日渐增大。同时,社会经济低速发展导致愈趋晚婚和少子状况,催生出台湾民众“小而美、精巧格局”的家居审美。根据数据显示,台湾薪资水平已停滞15年,新世代渴望安定生活,追求实用经济型产品的生活态度。
针对台湾新生活方式,林氏木业精选小户型沙发与实木柜类产品进驻台湾的内湖店。联手天猫,以高性价比高透明度,打造更适合台湾市场的新零售高科技门店!
数字货架,领先台湾家具购物体验
基于信义首店的成功,天猫联手林氏木业开启的台湾家具市场的深度探索,二店在本地化选品和黑科技零售上做出更多大胆的尝试。
一、扩大家具优势,满足台湾新生活需求
林氏木业信义首店自开业以来,从销量到产品预览数据流量均可看出,对比于生活用品,台湾市民对家具类目的购买欲望和能力更高。所以在内湖店内,从产品品类到空间布局家具占更大比例。选取60%北欧小户型布艺沙发, ﻪ30%多功能储物柜类,以多种创意储物为设计导向,满足新台湾生活的小户型储物需求。10%选取林氏生活研究所的精致生活品,包括独具风格的大豆被、保暖而轻盈的羊毛被等。根据消费者反应,布艺沙发面料透气耐脏,坐感软硬适应;储物空间利用充满生活智慧,满足三口之家的全部储物需求。
二、黑科技购物体验,新零售的台湾试验
林氏木业联手天猫,力推智慧门店深入台湾。卖场内设置数位货架,电子标价,以3D建模突破传统卖场受场地和成本局限,选购样式小的缺点,结合实体卖场产品消费者可以多方面了解产品信息,同时感知产品质量。购物后台扫码即可下单,极大减少柜台收款的失误和排队,让台湾消费者在卖场购物更惬意轻松。
电子标价,直观的价格优惠和活动时间,大大降低产品信息传播时间差。而RFID货架可以通过蓝牙感应,在大屏幕上展现详细的产品信息,更具互动性趣味性的购物体验,引领台湾家具购物新体验。
台湾试水成功,林氏木业积极拓展新市场
林氏木业台湾首店与内湖店的两次成功推进,是从家居生活了解台湾的过程。新零售卖场的台湾试水与林氏木业台湾特定选品的掌握,将为林氏木业进一步拓展海外市场提供信心和口碑经验。
从9月到12月台湾信义首店,累计人流量达6万人次;累计销量为1320万新台币(折合约300万人民币)。台湾信义首店可谓是为林氏木业海外店拓展有了良好的开头。在2019年林氏木业计划开设14家台湾店,将会覆盖全岛,将林氏木业在大陆的电商成功复制到台湾。了解台湾就要深入台湾民众生活,从最繁华的信义区到大众住宅区,林氏木业致力于让每个消费者活出生活每种可能。
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