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長沙茶飲界“小驕傲”茶顏悅色因人氣旺、好口碑屢上熱搜，但最近的一次卻是因為陷入“誰抄了誰”的商標侵權案裡。4月8日下午，嶽麓區法院一審公開開庭審理了此案，並當庭宣判：駁回原告洛旗公司的全部訴訟請求。
那麼洛旗公司是什麼公司，與茶顏悅色有著怎樣的商標糾葛?這其中的“瓜”值得細細品嚐。
案件：“茶顏觀色”告“茶顏悅色”商標侵權，“輸”了
庭審現場原被告針鋒相對，各執一詞。洛旗公司訴稱，旗下的“茶顏觀色”是中國極具影響力的茶館服務品牌，在特調茶飲服務領域具有極高的行業聲名以及廣泛的消費者基礎。而長沙的“茶顏悅色”店鋪在其門頭、店內裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務員的服裝、坐墊等多處使用的商標與其註冊的商標在形、音上非常相似，構成商標侵權。
茶悅公司辯稱，自2013年以來，“茶顏悅色”經過堅持不懈地推廣發展，早已享有較高的市場知名度，且與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異，商標使用範圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。此外，經調查取證發現，“茶顏觀色”的註冊商標專用權是幾經轉讓後，被洛旗公司獲得。洛旗公司明知“茶顏悅色”品牌聞名，仍受讓取得“茶顏觀色”註冊商標專用權，並掀起這場商標侵權之訟，有攀附“茶顏悅色”的意圖，存在明顯惡意。
經審理查明，洛旗公司自2017年3月開始推廣“茶顏觀色”品牌，2018年8月經受讓取得註冊商標。以“茶顏觀色”為關鍵詞進行網絡檢索，在2013年長沙第一家“茶顏悅色”門店開業之前，檢索不到“茶顏觀色”相關商標使用信息。國家版權局作品登記證書載明，“茶顏悅色文字”及“茶顏悅色圖形”美術作品系呂良於2013年創作，登記日期為2017年5月。2013年12月，呂良在長沙開設了第一家“茶顏悅色”門店，並在茶飲料包裝、店鋪門頭、店內裝潢上使用了“茶顏悅色”標識。後，呂良授權湖南茶悅餐飲管理有限公司使用其美術作品。2015年10月至2018年3月間，茶悅公司先後申請註冊商標。
法院認為 “茶顏悅色”不構成商標侵權，且認為洛旗公司主觀惡意明顯，違反誠實信用原則。
爭議：到底誰抄誰，到底誰先誰後？
據茶顏悅色官方透露，2013年茶顏悅色在長沙司門口開了第一家店，並提交商標註冊申請。2015年獲得“茶顏悅色” 35類及4302類圖文商標，並於2017年取得“茶顏悅色”30類文字商標。單論商標註冊時間，“茶顏觀色”在前，但無任何經營行為，但論真實發生的經營行為，“茶顏悅色”在先。
相關負責人表示，有無真實經營行為也是審判的一個標準，為了防止投機取巧之人靠註冊商標牟利，損害誠信經營商戶的利益。
2016年茶顏悅色在長沙初具名氣，凱昇通過閒置商標平臺購入“茶顏觀色”草書版本商標後，一波操作將原本的四字草書畫風一轉變成了和“茶顏悅色”高度相似的字體及logo，並投入市場。
法院認為，原被告之間有兩個爭議焦點，即：註冊商標“茶顏悅色”在使用過程中，是否侵犯了同為註冊商標“茶顏觀色”的商標使用權；註冊商標“茶顏觀色”的取得及使用行為，是否違反誠實信用原則。從商標本身的近似程度來看，“茶顏悅色”與“茶顏觀色”雖僅一字之差，但商標在字形、含義及構圖組合後的整體結構上均存在較大差異 ，“茶顏悅色”於2013年12月開始使用，經不斷推廣宣傳，消費市場日益擴大，品牌知名度日益提高，已經成為長沙、湖南乃至全國頗有名氣的“網紅”奶茶。而“茶顏觀色”於2017年開始推廣，商標的顯著性和知名度明顯較弱。註冊商標“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用的範圍，亦與註冊商標“茶顏觀色”不相近似，不易混淆。
此外，根據《中華人民共和國商標法》第七條的規定，申請註冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。經查，商標“茶顏觀色”最早由案外人柴某於2008年3月註冊，經北京某知識產權代理有限公司代購轉讓給另一案外人，後再次轉讓給了洛旗公司。該商標首次轉讓之前，無任何證據可以證明商標的實際使用情況，消費者知曉度不高，市場知名度亦不高。與之相反，“茶顏悅色”門店開張6年有餘。此外，洛旗公司在其開設的同類奶茶店裡使用了“茶顏觀色” 作為店招，形成消費誤導。
吃瓜：抽絲剝繭，看看兩家 “茶顏”的商標糾葛
對於洛旗公司的這波操作，“茶顏悅色”方面表示將主動出擊維權，進一步保護好自己，同時通過品牌官方微信公眾號，結合金州律師事務所權威查證的真實信息，曝光了一些“茶顏觀色”和洛旗公司的“瓜料”。
微信內容稱，廣州洛旗餐飲管理有限公司（以下簡稱：洛旗）的前身是廣州凱昇餐飲管理有限公司（以下簡稱：凱昇），該公司自2016年起，陸續申請了“茶顏悅色”“知乎茶也”“東御喜茶“樂樂茶”“MAMACHA”“約凱撒”“泰芒啦” “快樂榴芒” “雞排風暴” “瘋狂嬰語”等一眾他人知名的品牌商標。
根據“廣東省廣州市天河區人民法院（2017）粵0106民初12551號民事判決書”及“廣州知識產權法院民事判決書（2018）粵73民終3624號”信息，凱昇名下的“約凱撒”商標2018年被“樂凱撒”打假成功。被法院判決承擔侵權責任，導致凱昇被列為失信人名單。2019年5月15日，凱昇將公司註銷，將其名下搶注的“寶貝”商標，分別轉讓至洛旗等其他幾家公司，其中就包含“茶顏觀色”和“茶顏”這2個商標。
ID：cslife16
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