CPC：按點擊收費，最常見的廣告形式就是搜索引擎競價，目前市面主流的搜索引擎競價主要是四個渠道：百度、360、搜狗和神馬，其中百度佔絕對比重。競價廣告與自然搜索有明顯的區別界限，就是連接後面的標註，標註“廣告”的為競價廣告，而自然搜索為“快照”。
CPM：按曝光收費，最常見的廣告形式就是圖片形式的硬廣，相對應的軟廣，指的是軟文推廣，圖片形式的硬廣一般在門戶網站最常見，以往的搜狐、新浪、網易、騰訊等，最早的廣告形式就是售賣網站的通欄banner或者豆腐塊banner，通過網站本身的流量帶動banner的曝光，從而帶動banner的展現，頁面流量越大，banner越靠上，價格也偏高。目前很多行業的垂直門戶領域，依靠的依然是這種收費模式，利用網站本身的流量，為該行業領域的品牌做banner宣傳廣告，比如加盟行業的垂直門戶，就是典型的CPM收費模式。
CPA：按行動收費，行動是一個動詞，比如下載、激活、下單、提交表單，均可以作為行動的收費標準，這種模式是效果付費，APP投放時應用的較多。
CPT：按時間收費，就是包時段展現，目前在信息流領域，有類似的合作形式，比如百度信息流或者網易新聞客戶端，可以包下某個廣告位一段週期的固定展現，不限人群的廣撒網式的曝光，流量較大，但是針對性偏弱。另外品牌廣告也是CPT的收費方式，比如百度的品牌專區，其他搜索引擎也有類似的品牌專區廣告，基本都是承包品牌詞一年或者固定週期內的展現，樣式比較豐富，適合知名度較高、品牌詞流量較大的品牌，一方面強化了用戶印象，另一方面避免了同行惡意購買品牌詞而被截流。
OCPC：CPC的進階版，目前在信息流廣告領域用的比較多，比如百度信息流、今日頭條、騰訊廣告等，傳統的CPC是用戶上傳物料後，按照每次點擊收費，人工需要頻繁結合消費轉化，然後評估優化物料。而OCPC是先設置一個轉化目標，轉化目標可以是電話組件的觸發、在線諮詢的觸發或者表單提交成功的觸發，設置好轉化目標，上傳物料後，綁定相應的轉化，然後設置一個轉化成本，然後啟動，物料會結合轉化成本，自動運轉物料，而且轉化成本是實時的，這樣可以有利於用戶快速判斷上傳物料的轉化效果如何，為下一步優化物料提供參考意見，另外也減少了人工頻繁的操作，簡化了操作。
CPS：按銷售收費，這種模式是外包用的較多的一種，就是外包公司承擔所有前面的獲客、面談和簽單，只不過簽單以後，甲方需要付給乙方簽單費用的一定比例佣金。這種模式對於甲方雖然比較省事，但是由於前期沒有介入，所以如果一旦乙方為了簽單而承諾了無法兌現的內容，該損失將會轉嫁到甲方身上，因此，此種方式，在甲乙雙方沒有完全信任或者存在類似風險轉移的時候，請慎重選擇。
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