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“勞力士，無止境。”——這是陳奕迅的《陀飛輪》中一句廣為勞迷所推崇的歌詞。
無論是潛航者，還是迪通拿，亦或是日誌，還是星期日曆，每一款勞力士腕錶都獨具魅力，令人著迷。
但其實，除了奢華的手錶之外，勞力士還有其他精美的作品。
比如，那些經典的勞力士廣告。
【蠔式腕錶，1927年】這是勞力士早期最知名的廣告之一。英國的一名年輕女打字員梅賽迪斯·吉莉斯於1927年10月挑戰橫渡英吉利海峽，在歷經十多個小時水上跋涉之後，掛在她脖子上的勞力士蠔式腕錶仍然運作如常。同年11月24日，勞力士在《每日郵報》頭版發表整版文章宣告了蠔式腕錶防水性能的勝利。
【女裝腕錶，1930年】30年代的勞力士女裝腕錶的造型在當時非常時髦，錶款比現在還要豐富多彩。在右下角處的是勞力士新推出的“王子”系列，據稱這是它第一次在廣告中現身。
【蠔式腕錶-賽車，1931年】 英國車手馬爾科姆·坎貝爾爵士於1924-1935年期間先後9次駕駛賽車打破陸地上的世界速度紀錄，而他駕車時佩戴的正是蠔式腕錶。在這幅廣告裡，勞力士附上了馬爾科姆的回信，他在信中盛讚勞力士腕錶的精準穩定。
【蠔式腕錶-防水，1936年】1927年起，勞力士為了宣傳蠔式腕錶的防水性能，給各地的經銷商製作了特別的櫥窗陳列道具——蠔式腕錶被置於魚缸之中，金魚在其中游來游去。
【聖誕節廣告，1936年】聖誕節是西方最重要的節日，每年聖誕節前昔，勞力士往往都會在將自己當年的主要錶款一起刊登出來作為“聖誕節廣告”。處於廣告中央的方形腕錶是勞力士30年代經典之作——“王子”系列。
【蠔式腕錶，1943年】廣告中的手錶是勞力士當時的蠔式腕錶Elegante系列，背景為瑞士日內瓦湖，這枚表採用了特別的加州面。我們後來常常在沛納海的產品裡看到同樣的錶盤，而這種設計正是源自於勞力士。
【聖誕節廣告，1943年】1943年正值第二次世界大戰鏖戰之時，歐洲飽受戰爭摧殘，勞力士發表了這幅名為“伯利恆的小星星”的聖誕節廣告（以色列的伯利恆傳說為耶穌降生地），通篇沒有任何商業宣傳，只是訴說戰爭帶來的苦難，祈禱和平早日到來。
【日誌型，1948年】這是勞力士在美國刊登的廣告，廣告的主角是1945年為紀念勞力士公司成立40週年而發佈的日誌型腕錶（當時還叫紀念型），它是世界上第一款在錶盤上設置日曆窗顯示功能的腕錶。
【探險家，1953年】1953年，三名英國探險家——約翰·亨特、埃德蒙·希拉里和丹增·諾吉成功登頂珠峰，這是人類首次征服珠峰之巔，而他們當時佩戴的正是勞力士蠔式恆動腕錶。同年，勞力士推出探險家系列。
【潛航者，1956年】勞力士潛航者於1953年誕生，是世界上首款防水深度達到100米的潛水錶。上圖中的潛航者腕錶防水深度已經達到了在當年看來不可思議的200米。顧客如果選購潛航者腕錶，還會贈送一個小海錨的紀念品。
【潛航者，1959年】潛航者腕錶誕生不久之後，英國皇家海軍就成為了勞力士的VIP客戶。這幅Ref.5513廣告中的右圖人物，從袖標的樣式即能判斷是一位英國皇家海軍的高級軍官。
【Turn-O-Graph，1960年】Turn-O-Graph是一款已經停產的錶款，誕生於1953年，國人俗稱為“爬山虎”。它是一款帶有旋轉表圈的腕錶，誕生之初可以算是潛航者和格林尼治的原型。後來因為被美國空軍“雷鳥”特技飛行表演隊作為專用表採購而聞名，在美國市場直接被冠名為“雷鳥”。
【潛航者-蒂芙尼，1960年】50年代中後期，勞力士為了開拓美國市場，選擇與美國珠寶商蒂芙尼緊密合作。在這幅蒂芙尼廣告的中間位置，有一枚帶有“Tiffany &Co”Logo的勞力士潛航者腕錶。勞力士和蒂芙尼的這種合作一直維持了四十多年。
【Deep Sea-的裡雅斯特號，1960年】 1960年1月23日，瑞士探險家雅克·皮卡德和美國海軍軍官唐·沃爾什駕駛深海潛艇“的裡雅斯特號”成功抵達馬里亞納大海溝底部（水下10916米）。勞力士Deep Sea實驗型腕錶被繫於艇身，承受住了“挑戰者深度”的嚴酷考驗。
【女裝腕錶，1962年】勞力士的廣告極少有這麼嫵媚的風格，黑貓的元素很可能來源於《蒂芙尼的早晨》中奧黛麗·赫本的形象。當時勞力士正通過與蒂芙尼的合作大力開拓美國市場。
【格林尼治，1963年】1955年，勞力士與泛美航空共同設計了格林尼治腕錶，專為穿梭於各個時區之間的航班機師設計。可旋轉的24小時表圈和GMT指針的設計為勞力士首創。
【日誌型，1964年】這個一臉俏皮的法國老頭名叫莫里斯·切瓦力亞，是30-60年代的影帝，曾主演過《風流寡婦》、《如意郎》、《金粉世界》等多部經典電影，並且榮獲過金球獎和奧斯卡終身成就獎。
【探險家，1964年】 馬特洪峰是阿爾卑斯山脈中最知名的山峰，同時也是瑞士引以為傲的象徵。馬特洪峰因山勢險峻而成為阿爾卑斯山脈中最後一個被征服的山峰。這張廣告上寫著的英文意為“我們製造探險家腕錶是因為馬特洪峰的山頂沒有手錶維修站。”
【潛航者，1965年】從1962年第一部007電影《007之諾博士》上映後，007系列電影便風靡全球。因為特工詹姆斯·邦德的佩戴，勞力士潛航者這一原本屬於工具表的錶款開始流行起了與正裝禮服搭配的潮流。
【潛航者，1965年】《007之霹靂彈》是007系列電影的第四部，由第一代007演員肖恩·康納利主演。這是一幅較為少見的直接帶有007劇照的潛航者廣告。
【星期日曆-總統表，1966年】1956年，勞力士發佈了旗艦型錶款——星期日曆型，這一型號宣稱只使用K金和鉑金的貴金屬材質製成。此前，勞力士曾將兩枚日誌型金錶贈予丘吉爾和艾森豪威爾兩大領袖。而上圖廣告刊登之時，時任美國總統的約翰遜佩戴的正是星期日曆型。
【蠔式腕錶，1966年】1966年正值蠔式腕錶發佈40週年，勞力士刊登了一張1926年時某一船長形象的人物照片，他腕間戴著最初的蠔式腕錶。標題意為“1926年我們製造了世界上第一枚防水腕錶，航海家認為我們可能是專為他而設計”。
【潛航者，1967年】 這是一張頗具“潛航者”真實意義的廣告，佩戴潛航者腕錶的手腕來自於真正的“潛航者”——一位美國海軍核潛艇的指揮官，他正在通過潛望鏡進行瞭望。這張廣告上的英文意為“如果你乘艇遠行，如果你在海上破冰而出，如果你與鯊魚或鸚鵡螺同行，那麼你一定認得出這張面孔。”
【If you were…You'd wear a Rolex，1960年代】60年代，勞力士陸續刊登了一系列主題為“如果你……，你得戴一枚勞力士”的廣告，涉及日誌型、潛航者、探險家、格林尼治、星期日曆等等諸多表款，背景圖案有潛水、登山、帆船賽、F1、協和飛機、白宮等。
【迪通拿，1970年】1963年，勞力士推出了名為“宇宙計型”（Cosmograph）的計時碼錶Ref.6239，但直到第二年，錶盤上才開始出現“迪通拿”（Daytona）的字樣。上圖廣告文案的宣傳中還仍在使用“宇宙計型”（Cosmograph）的稱呼。隨著迪通拿與賽車運動結緣，一代傳奇錶款的序幕逐漸拉開。
【海使型-COMEX，1974年】1967年，勞力士推出了海使型腕錶，防水深度高達610米。1970年起，勞力士開始與法國潛水公司Comex緊密合作，為Comex公司提供帶有專屬Logo的腕錶，而Comex公司則向勞力士分享腕錶在水下的數據。上圖廣告中的腕錶為“雙紅”海使Ref.1665。
【探險家Ⅱ，1980年】探險家Ⅱ誕生於1971年，是安德烈·海尼格時代推出的為數不多的錶款之一。這幅廣告中的人物為三屆冬奧會高山滑雪冠軍法國人讓-克勞德·基利，他不但是勞力士長期的代言人之一，之後還成為了勞力士的董事會成員。
【格林尼治，1981年】格林尼治腕錶最初就是由勞力士和泛美航空共同設計的，圖中廣告人物即為泛美航空總裁。唯有總裁之尊，方能代言格林尼治金錶。
【日誌型，1981年】這一廣告的創意與上圖相同，但人物換成了勞斯萊斯汽車公司的總裁。勞斯萊斯汽車以奢華精美的製造工藝而聞名，廣告寓意勞力士也是同樣。
【潛航者，1980年代】切·格瓦拉不僅僅是古巴革命領導人，他的肖像也是時尚界的經典元素之一，是時代叛逆精神的象徵。這張切·格瓦拉抽雪茄的照片攝於60年代，被勞力士用於宣傳潛航者腕錶，但他實際佩戴的是一枚格林尼治Ref.1675。
【潛航者，1990年代初】潛航者間金錶款作為一種比精鋼腕錶更為豪華的選項於1984年問世。間金水鬼外型上更顯個性，備受潮流人士喜愛。在遊艇名仕尚未誕生之前，往往和帆船賽聯繫在一起。圖中廣告背景為美洲盃帆船賽。
【星期日曆，1990年代末】這是元首表的又一經典廣告，你甚至能在一些廣告學的教科書中看到它。段首的文字意為“勞力士錶從未改變世界，但戴它的人能做得到這一點。”
【星期日曆，2002年】阿諾德·帕爾默（左）、傑克·尼克勞斯（中）和加里·普萊爾（右）三人並稱“高爾夫三巨頭”，從60年代起到80年代一直稱雄高壇，三人合計獲得過34個“大滿貫”，他們每個人都是那個時代的泰格·伍茲。
【探險家Ⅱ，2003年】查克·葉格准將是美國二戰王牌飛行員，更是人類歷史上駕駛飛機突破音障的第一人。他在1947年駕機突破音障之時，手腕上戴著的正是勞力士蠔式腕錶。
【潛航者，2004年】我們都知道貝克漢姆現在是帝舵的形象代言人，但很多人都不知道他此前還是勞力士的代言人。勞力士於2003年推出潛航者50週年紀念款腕錶Ref.16610（第一代綠水鬼），剛剛從曼聯轉會到皇馬的貝克漢姆為之代言。
【格林尼治，2007年】勞力士於2001年便開始贊助剛剛嶄露頭角的年輕網球運動員羅傑·費德勒。他於2003年首次拿下溫網冠軍，之後更是一路開掛。這幅廣告發布之年，費天王正處於職業生涯的巔峰。
【女裝日誌，2009年】 卡門·戴爾·奧利菲斯是T臺上最年長的超模，時年78歲的她在2009年為勞力士拍攝了一組“經典永恆”主題的廣告。
【為偉大而生，2013年】勞力士於2013年推出了一組名為“為偉大而生”的廣告集合，廣告中的人物均是歷史上佩戴勞力士錶的名人。上圖中的黑人是美國民權運動領袖馬丁·路德·金，《我有一個夢想》是他不朽的演講，而他在生前常年佩戴一枚勞力士日誌36金錶Ref.1601。
【為偉大而生，2013年】戴著印第安頭飾的老頭正是20世紀最偉大的藝術大師畢加索，此時他腕間戴著的是一枚格林尼治型腕錶Ref.1675。
【為偉大而生，2013年】圖中擁有一雙湛藍眼睛的男子正是鼎鼎大名的保羅·紐曼，他是知名的影星、賽車手、商人和慈善家。他腕間那枚就是2017年創下約合1.2億人民幣拍賣記錄的迪通拿表（史上最貴腕錶）。有關他的故事，請點擊閱讀《保羅·紐曼生平》。
隨著電腦技術的發展和互聯網時代的到來，基於P圖技術的廣告圖片越來越精美，樣式也更加多樣化（但更不易保留），這種畫報式的勞力士廣告作品在後期越來越不多見。
相比之下，我其實更鐘意這種帶有年代感的老式廣告，尤其五六十年代的勞力士廣告，大概是最具魅力的。
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