前不久
央视财经曝光了一系列
跟着网红买买买最后却被坑的新闻
河北姑娘小婷在d音上买的“爆款正品眼影”
到手后却是“三无仿品”
北京女孩倩倩被网红安利的
“红石榴隔离遮护喷雾”
实物却是
“红石榴鲜感水活隔离喷雾”
更气人的是
当倩倩想通过售后讨个公道时
客服竟然玩起了消失!
除了假货和三无
央视还曝光了网红带货的其他猫腻
如刷单、缺乏监管约束等等
其实,网红带货已经成为如今品牌营销的手段之一,甚至有明星也加入了带货的大潮。比如前段时间
柳岩转做网红卖货的事就上了热搜。视频中的她,一改以往斜刘海的样子,剪成了幼龄的齐刘海,直播当晚卖出了1000万元的商品。
有人嘲笑她:是不是明星圈混不下去了,才来混网红圈?
其实还真不是。
除了像柳岩这种直接下场卖货的明星,这两年,很多明星都开始悄咪咪地“网红化”。
k手网红圈卖货的场子越开越大,随随便便一个红人的生日趴,都可能变成一个拼盘演唱会的阵容。
而在隔壁的d音,罗志祥则以搞怪的形象,默默坐稳了“d音一哥”的位置。
还有这两年翻红的恩爱夫妻张晋和蔡少芬,各种抖音小段子也是玩得飞起。各种画风无缝切换,这综艺感真是强大。
明星走入网红圈,早已不再是什么稀奇的事情。
这个现象背后,更多的并不是明星的个人喜好,而是因为现如今高高在上的明星,已经很难再引起大众的兴趣。
而恰好,“网红化”能够最直接地让明星走下神坛。
试问一个平时天天在大银幕上走红毯的大牌,突然和普通人一样,用k手直播自己做饭和洗脸。这前后的反差不知不觉之间就制造了一种萌感和亲民感。
于是越来越多的明星开始了自己的网红变身模式。只不过,这对于我们这些消费者来说,并不一定是件好事。
因为自己很可能一不小心,就成了爱豆割的韭菜。
不信的话,一起来做一份小测试
1. 已知图中的女生是某位身价几个亿的女明星。下面哪些护肤产品,不是她平时可能在用的?
A. 一片单价不到20块的微商面膜
B. 单价3万以上的贵妇面霜
C. 一口1万的胶原蛋白条
▼
答案:「A」
2. 已知图中的场景出自于某群体综艺节目,以下哪一个场景不是自然真实发生的?
A. 大家饭后聊天,其乐融融
B. 参加节目活动,配合紧密
C. “无意间”露出自己行李箱一角,开始大肆介绍自己平时的爱用小物
▼
答案:「C」
3. 已知一位当红男明星,以下哪一种服饰不是他平时生活中会穿的?
A. 200元以下的板鞋
B. 市场价炒到原价几倍以上的限量款篮球鞋
C. 当季最新的全球限定手包
▼
答案:「A」
每题10分,满分30分,不知道大家得了多少分呢?
不过看到这里,想必大家已经明白了小编的用意:是的,以明星群体的高收入,她们干嘛天天给我们推荐一些那么平价的东西?
还记得演员杨蓉曾经在一个节目上坦言,自己的护肤品基本都是定制的,5位数,柜台根本买不到买不到……
说实话,杨蓉其实名气和咖位并不算大,但她用的已经是这个级别,大家其实不难推测,更大牌的明星所用的,真的有6-7位数也不是不可能。
那么,既然那些平价护肤品,明星并不会自用,为什么要给我们分享呢?
答案当然就是——捞金。
“真好用”VS“伪概念”?
那么,这些年被明星和网红吹得“风很大”的产品,真的值得大家剁手吗?小编来给大家扒一扒。
VC水
这款水可算是今年跑出的一匹小黑马,小编身边的很多姐妹都不约而同地买了它
但是办公室有小姐姐偏偏不吃这一套:
如果说这个水真的有维生素C的成分,那厂商怎么敢用透明瓶子呢?不怕破坏VC活性吗?
有好好看我们前几期的文章的宝宝,对于维生素C需要避光保存这事儿肯定不会陌生。
是的,维C作为一种不够稳定的成分,就连使用的时候都可能需要大家进行避光,更别提保存了。
于是小编化身好奇宝宝,去查了成分表——
全篇看下来勉强有点关系的,只有所谓的“甜橙提取物”。明明根本没有VC成分,还起名叫VC水,实在是有偷换概念之嫌。
不过客观的说,如果只是当作普通的保湿水来用的话,这款水还是一个不错的选择,毕竟平价大碗耐用。
薏仁水
不造大家发现冇,只要一提到“百元平价护肤”,这款爽肤水就一定榜上有名
它的主要成分是水溶性保湿成分——双丙甘醇、丁二醇、甘油,属于常规的醇类保湿剂。
但想必很多宝宝都听说过“薏仁水”能够收毛孔、美白、祛黄气之类的神乎其神的功效。
可事实真的如此吗?
纵观这款产品的成分表,和“薏仁“有关的成分——不好意思——小编只找到了一种,那就是川谷。
但这个成分的添加量很低,实质作用微乎其微,那些神奇的功效,恐怕更多的是噱头。
总体来说,这是一款具有补水保湿效果的爽肤水,但如果要追求美白、抗皱等功效,就有点奢求了。
"自用"的套路,你懂吗?
除了风很大的网红产品不如我们想象的可靠,还有一类防不胜防的使用深坑,就是——“自用分享”。
为了显得亲民、可靠,明星带货的方法不断翻新。
有人卖耿直人设,口口声声告诉你“碎钻不值钱”。
有人走邻家姐姐风,说自己用一款洗面奶,就分分钟洗脸试给你看。
但是这些看似“可信”的行为背后,其实却是满满的套路。你可能很难分辨,是真自用,还是伪带货。(就算是自用良心推荐叭,也不一定适合你的肤质鸭)
下面小编就分享一些分辨带货/自用的小技巧给大家:
一段时间内
突然很多明星/网红都开始推送的产品
可能就是带货
包括但不限于让这个产品正面出现,露出logo,露出一角等等。
Like this
因为很多品牌在找明星做广告时,考虑到商业成本,会固定一个时间,进行集中投放。
比如说有一段时间各种视频软件的广告,都蜜汁开始大肆推荐同一款产品,或是你看到某些同类主题笔记扎堆出现,也就是我们常说的某些产品“风很大”,就要提高警惕了。
评论区细节暴露真相
小心那些评论区有品牌商回复的推荐
一般来说,品牌和明星达成合作之后,肯定会在评论区和明星小小互动一下,刷一刷自己的存在感。
同时评论区可能会涌现一大批文案雷同的水军,小可爱们可以留意一下这点噢。
Like this
”单独出现必有妖“
警惕那些画面里的唯一产品
比如说有些明星会故作无意说:
哎呀,我跟你们说,我最近在用的这个xxx,真的超好用噢……
一大堆东西在一起(有一个显著特点是这一大堆东西并不都是网红爆款产品)大集合照片,可能每一款的标识都不是太明显。这样的就可能是自用的。
因为广告商一般不会乐意自己的产品和别的产品一起出现,要做广告都是单品单独出现,所以对于这些大家也要警惕。
别被外文名字唬住了
区别微商和小众产品
比如说有些产品注册的牌子是在国外,其实很可能是国内的厂。
这里教大家一个小方法:各位小仙女们可以先登录「国家食品药品监督管理局」,进入「化妆品」入口。
接着查询生产许可获证企业,并点击查询,接着把你要查询产品的生产许可证号输入查询,就可以一键识别咯!
“平价替代”还是“劣质伪替”?
比如文章开头提到的央视曝光的几个案例,选购护肤品一定要通过正规渠道,要不然就可能会买到假货嗷。
希望能对小可爱们有所帮助
说了半天,其实还是那句话
甲之蜜糖,乙之砒霜
每个人的肤质不一样
对产品的使用感受也不一样
可能我们今天说不好用的单品
却是你的心头好
这篇文章的目的不是踩谁捧谁
只是希望大家能在了解背后真相的同时
理性种草,选到合自己心意的产品
爱你们哟,啾咪~
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