李佳琦无疑是现在最火的网络红人，各种公关软文铺天盖地的吹捧，年入两千万的巨大诱惑让很多90后小伙伴都疯了，纷纷投身网络直播带货。
集体疯狂的代价必定由疯狂者埋单！
一场资本推动的网络盛宴从开始那一霎那就已经在走向灭亡的路上了。盛极而衰，恒古不变。李佳琦走下神坛倒计时早已启动。下面我们就捋一下直播带货背后的故事。
李佳琦
1、疯狂背后的资本力量
回到2016年，字节跳动旗下的今日头条发展迅猛的势头引起阿里系的注意，西瓜、火山以及快手等开始吞噬移动端流量，同时虎牙、映客等数十家直播app更是当仁不让，就连王校长都投身其中。那一年，移动端的流量开始逐渐远离阿里系，一股电商直播的暗流在涌动——新的风口就要来了。
那一年，因大学兼职偶然投身线下柜台美妆导购6年的李佳琦还不知道命运已经在向他招手。
2016年3月淘宝直播试运营，4月21日papi酱的广告拍卖活动，有50万人通过淘宝直播围观。
2015年成立的网红孵化机构"美ONE"看到了淘宝直播的机会，于是在2016年底联合欧莱雅发起了「BA网红化」的项目，BA就是美容顾问Beauty Adviser，通常就是指化妆品专柜的导购。
三个月后，项目结束，只有李佳琦留下了，据美ONE的老板回忆，不是李佳琦表现最出色，而是只有他信了做主播这件事。
就这样，这个来自湖南的普通家庭的男孩在无数偶然中踩中了历史的节点，3年后，红遍大江南北。
成功，尤其是平凡人的成功，当然离不开努力。6年美妆，3年直播，每场直播不少于3小时，十几个品牌，几十个产品，高度紧绷的神经，随时和粉丝互动，这些带来的支气管哮喘无疑是用血汗在赚钱。
但是，这一切背后的资本力量总是被大众忽视，因为资本不想站到前台，不想被大众发现电商直播的疯狂只不过是人为操纵的商业游戏。既然如此，吸引更多的人加入这场游戏才是资本的目的，打造一个李佳琦只不过是游戏的第一个环节。所以，李佳琦的历史使命完成之后，会被淹没在千千万万的李佳琦中，最终还是那个普通的湖南大男孩。
马云亲自上阵意味着阿里系在不遗余力的抢夺移动端流量
2、博弈加速，带货直播竞争激烈，李佳琦终将落幕
电商直播的疯狂，源自阿里系强大的运营能力，让阿里系疯狂薅其他平台流量的羊毛，看着李佳琦抖音粉丝的快速增长、动辄几千的微博评论，估计张一鸣以及其他平台大佬们早已暗暗发誓夺回属于他们的流量。
无论捧红李佳琦的网红孵化机构"美ONE"，亦或是已经成立工作室的李佳琦本人，这些带货的公司和网红们，最终会形成这场商业博弈的第三方势力。
阿里系，其他平台，带货党，三方角逐中，流量的争夺只是表象，利益才是博弈的本质。价格终将成为博奕的杀手锏，带货提成返点终将会让李佳琦加速落幕。
3、没有"灵魂"的叫卖，苍白无力的竞争力
李佳琦的"表演"很简单，可以简单地概括为人肉试色+各种彩虹屁评价，中间再穿插几个"OMG!""我的妈呀！""太好看了吧！""买它！"如魔音绕梁，"人肉叫卖机"果然厉害！
李佳琦的"表演"很简单
相信看过超过10条李佳琦抖音的男性朋友，都会悻悻的退出抖音。而女性朋友都会被帅气的长相吸引，再加上各种具有魔力的、对女人杀伤力极大的、包装五彩斑斓的彩妆产品，超低的价格，好像每一个都能直达G点！
在这里，不得不提一个知识点——审美疲劳：具体表现为对审美对象的兴奋减弱，不再产生较强的美感，甚至对对象表示厌弃，现指在生活中对任何人或任何事物失去兴趣，甚至产生厌烦、厌倦或麻木不仁的感觉。
是的，面对"没有灵魂的人肉叫卖"，再看看李佳琦粉丝们掏钱的速度，很显然，李佳琦的粉丝们正在审美疲劳的高速公路上以每小时200公里的速度狂飙！
面对李佳琦没有"灵魂"的叫卖，这一次，无数品牌方，尤其是很多大品牌纷纷脱下底裤跳进直播带货的浪潮。
事实上品牌内容每一次输出和呈现极其重要，这些内容会成为用户去评判你是否能给予其带来产品之外价值的标准。是情感上的共鸣、还是身份上的认同？无论是什么，这些内容需要对用户产生正面的价值引导。市场部需要谨慎细微的思考：我的品牌可以为用户带来什么样差异化的体验，我的品牌内核是什么？一个优秀的品牌不仅仅为用户创造价值，而且这种价值也是其他品牌无法给予的。所以一个优秀的市场部门应该保证，在品牌内容输出的环节，每一次都必须是正确，且符合品牌内核的。
是的，面对"没有灵魂的人肉叫卖"，迷失自我的品牌方正在争抢直播带货的"高铁票"！
对于正在前往或者已经开始直播带货的品牌方的市场部人员，这场游戏是最好的偷懒理由，因为掏空脑袋思考提升品牌价值的方案太累，忽悠老板参加直播带货最简单，还有立竿见影的销售业绩，还能为履历上增加几个互联网新概念新名词。
4月6日李佳琦和央视朱广权搭档做了一次公益直播，对比李佳琦"没有灵魂的人肉叫卖"，直播中朱广权富含文化底蕴的金句频出，网友直呼这是"来自文化的降维打击"！可见内容才是带货直播今后竞争的关键点。
资本推动、帅气的外型、没有"灵魂"的叫卖、超低的产品价格吸引购买，无非是在这几年为老百姓们提供茶余饭后的话题，无非是商业资本再割一轮韭菜，无非是贩卖新概念新名词者再蹭一波热度写书演讲，历史洪流奔腾中，李佳琦只是一朵浪花，很快就会被时代大势淹没，所以李佳琦走下神坛倒计时早已启动。
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