苹果公司推出iPhone无疑是改变了整个世界。曾有人问乔布斯是否需要做市场调研时：不需要，当你把产品摆在用户面前，他才知道自己需要什么。乔布斯的确做到了。他推出的iPhone，引领了好几代手机的发展。
但是一个人自大很容易，谦虚和冷静很难一直保持。尤其对于曾经成功的人或者公司。无论是三星还是苹果，就目前的情况来看，都陷入了自大的境地。
中国的手机市场竞争太激烈，因此大浪淘沙，市场选择了紧跟时代变化，把好的创意变为现实的OPPO、vivo公司。iPhone在刚推出时，因为前无古人，所以你不理用户，好，没问题。但是你的成功一旦成为一种模式，是很容易被别人学到的。而且人们对手机关注度越来越高，一些普通爱好者，经常把自己的好的创意发到网上，被用户赞不绝口。
于是用户对好创意形成一种期待，而ov公司真的是吃透了用户的心，及时把好的创意变为现实：大屏——水滴屏——大电池——高像素——升降式摄像头，等等。国产手机公司一点一点突破，赢得了很多用户。很过果粉转国产粉就是对iPhone失望的见证。
与此同时，苹果和三星对市场置之不理。不尽缺乏创新，甚至已经被别的手机厂商应用的好点子，视而不见。同时推高价位。逐渐丧失用户也在情理之中了。
其实三星和苹果有自己的技术优势，但经不住国内厂商把某个点做到了极致（比如小米把性价比做到了极致），现在三星终于回过味来，果断推出S10系列，勇敢蜕变。在预售期就被用户一抢而光。挽救了市场。要不现在很难再看到谁用三星手机了。
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