两撇拥有着百亿价值的达利胡子

曾经的达利胡子，也只是一戳小胡子而已。

达利本人也这么说过“很多美国人在夏天到西班牙来探访我，他们是想看我的画吗？其实并非如此，他们只是对我的胡子感兴趣。人们并不需要一个伟大的画家，他们只需要一对漂亮的胡子。”

达利全名叫做萨尔瓦多达利，是20世纪20年代末成名的一位西班牙超现实主义艺术家。除了有着像其他企业家一样的超前卫的思想和价值观意外，他还有着十分独特的地方，那就是他的胡子。正常认知之下，人们的胡子都是向下长着，而达利的胡子不一样，达利的胡子倔强而又挺拔，是向上长着的。他是有史以来第一个胡子高高翘起的而且能够变幻出各种造型的胡子艺术家。在达利成名之后，达利的胡子就成了达利的专利，鲜有人跟风和模仿达利，以至于达利形成了自己独有的风格。

这就是达利成名的原因。在达利本人看来，大家的注意力也是大多停留在了他的胡子上。在他的作品当中，和其他的作家也是在极大的表现出差异化，不做同样的题材和表达同样的思想。

在达利天马行空的画卷里，集中的表现出了“达利式超现实主义”艺术风格。这些作品将怪异的梦境般的形象通过高超的绘图艺术和受到文艺复兴影响的绘画技巧混合在一起，同时又具备着创新、独特、推陈出新的时代特征。

正是具备这些差异化的因素，同时又能够带给人们百思不得其解而又引人入胜的赏析价值，才有了现在了达利式超现实主义的画卷的保留。

当达利本人的名声被推广开来以后，达利本人的声望也就越来越高，达利的作品也越来越被赋予神奇的魔力，同时也引起了人们渴慕名利，追求虚荣，向往成功的心态，从而更加的令人对达利产生了更多的向往和追崇。

达利的作品包含着十分繁杂的信息，一般人难以赏识。但是作品是展示给普通民众看的，且在面对着无数同类的作品，若想从中脱颖而出，被普通大众所认可，达利的作品就需要一个和普通大众相连接的工具，作为沟通的桥梁。这个桥梁就是达利的胡子，一个极具个性的胡子。当人们都在仰望达利的作品的时候，总会有人会将目光转移到达利的胡子上面。

从品牌营销的价值层面来看，达利因为两点做成功了。

第一是差异化。达利的作品和其他的作品有很大的不同，给人以惊奇感和欣赏的价值。这也好比现在的企业家们的产品，产品的包装独具一格，产品的类型独树一帜，产品的价值观念独辟蹊径，给人一种“仅此一家别无分店”的感觉。

说了这么多可能看官们从中也有所发现，对于产品内含的东西却没有多少提及。当然有一款质量不差劲，对人没有危害，质量不会被检查到不合格，能够被消费者所接受的产品就OK了。毕竟产品能够超越现实标准的好与不好，全靠信息传达和描绘的是否到位。

第二是独特的价值符号。达利的作品客观上所具有独特的价值，而达利的胡子作为一个“文化符号”正好传达了这种价值。达利的胡子独特，是达利所特有的标志，同时又具有着前卫和新潮感。

现在的品牌也多有一个象征性的独特的价值符号，甚至在不为人知宝洁的五角星的标志诞生之前，符号就已经存在了。这个符号为什么会具有那么高的价值呢？这是因为人们对这个符号富有情感。从这个符号当中能够感受到别的符号不能够给予的价值观和体验感。这就跟“看见一个美女和看见一个老婆婆两种不同情况的心理感受不一样”是一样的道理。也好比是黄金，他和普通的石头其实是一样的，并不具备什么特殊的价值。他现在的具有着购买力的价值是人们所赋予的。正是人们需要，他才拥有了价值。

符号同样也拥有着价值。就好比耐克的鞋子。如果仔细分解耐克的鞋子，你会发现，你花了100元买了耐克的鞋子，花了500元买的是耐克的品牌符号。

有着一个十分有意思的现象，很多奢侈品的品牌logo都非常的小。越是贵的奢侈品你就越难以发现他的logo在哪。还有一些高档的酒店，越是有名的高档酒店，他的品牌logo就越难以找到。他们的品牌logo并没有消失，而是转移了地方，转移到了人们的心理。

曾经也有过这样的论证和断言。如果可口可乐的工厂和一切有价值的设备在战火中全部消失了，曾经建立起的可口可乐的辉煌不在了，可口可乐也不会从世间从此消失，他会在很短的时间里再次建立起来。这是因为可口可乐的品牌已经深深扎根在了人们的心里，成为了人们生活和文化的一部分。除非，连人类一起灭绝，可口可乐才会永远消失。

这也论证了达利的胡子为什么那么出名的原因。他和我们现在所追崇的品牌一样，大家所追求的并不是大品牌的产品，而是大品牌所带来的一些价值感，比如虚荣心，身份感、安全感等等，这也是很多品牌商们一直注重培养的地方。如果现在每一个企业家都细读心理学的话，那么更具价值的品牌就会越来越多。