为了提振消费信心，拉动消费回补，上海“放大招”了。
昨天下午，在市政府新闻发布会上，市商务委主任华源介绍了本市新出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》主要内容，以及即将举办的“五五购物节”相关情况。
《若干措施》坚持实物消费和服务消费并重、新兴消费和传统消费并举，从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，提出12条政策举措，着力提振消费信心，强力释放消费潜力，不断促进消费提质扩容。
其中“一大节庆”即“五五购物节”，通过“政策+活动”的双轮驱动，强化市区联合、政企联手、全城联动，做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖，最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放，着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢 ，成为“上海购物”品牌的标志性活动。
以“五五购物节，全城打折季”为主题，这项全新的大规模消费节庆活动在时间上横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与,做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。目前已梳理形成了130多项重点活动，以及700多项特色活动。
逍遥子全程上海话介绍阿里巴巴为“五五购物节”准备的活动
01
“在线新经济” 成为主力
打响“上海云购物”品牌
疫情下，新兴消费表现亮眼，今年一季度，上海商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。“顺应疫情期间在线经济、新兴消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势，固化和推广这些新兴消费模式，将更好促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委主任华源在市政府新闻发布会上表示，新兴消费将成为“五五购物节”的重点板块，推出近30项重点活动。
而在本市新出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》中，也明确指出，新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动，开展重点商圈商街数字化营销试点，鼓励电商企业对重点商家、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持，打响“上海云购物”品牌。
电商巨头发力“云上大促”
从阿里巴巴、拼多多、腾讯、京东、苏宁，到抖音、哔哩哔哩、喜马拉雅、叮咚买菜、爱库存，在“五五购物节”期间，电商企业几乎悉数到齐，为上海市民带来“云上大促”。阿里巴巴首席市场官董本洪说，新兴消费就是“全场景覆盖”，为线上线下所有想出门和不想出门的消费者创造“买买买”的机会 。
阿里巴巴宣布，要给上海消费者省下20亿元，将打造“55聚划算汇聚上海”专属会场，开展打折、发放大额优惠券等让利活动，涉及1000家本地生活品牌、42万家淘宝天猫上海商家。盒马为小龙虾造节，5月5日所有从湖北产地新鲜运达的“加油虾”全部五五折。饿了么口碑将提供大量线上5.5折的外卖菜品到家，同时为订购上海“老字号”菜品的消费者免去配送费。
拼多多将组织“嗨购节”，打造“五五折专区”，并派出百余名直播小二，指导线下商场进行线上直播，覆盖1000多个上海知名品牌，涉及10万多家上海商户。拼多多表示，将全面聚合线上线下消费场景，适时加大补贴力度，为“五五购物节” 投入总计25亿元现金及消费券。
腾讯将开展“花漾徐家汇·云直播”活动，通过线上团购、线下打折等方式开展大范围促销。抖音将举办“DOU申购·云逛街”活动，通过优质短视频、达人直播等方式推荐申城美景、美食、美物。哔哩哔哩将联合五角场商圈开展营销促销活动，在B站制作主题页面，发放优惠券和粉丝福利。
实体商业登上“云经济”高地
新兴消费不仅发生在电商平台，线下的实体商业也在拥抱“在线新经济”。例如“五五购物节”里，上海商业旗舰百联将登陆淘宝实现“
云逛百联”，淘宝直播不仅将覆盖南京东路、五角场、陆家嘴、徐家汇等四大商圈，甚至还能直播逛超市。红星美凯龙放出20亿元消费券，既欢迎消费者来到线下商场，也能在线上通过天猫同城站等多种渠道消费。光明食品集团的17亿元专享购物券需要登录光明随心订APP后领取，并在线上和线下的3000余家门店均可使用。市商务委副主任刘敏表示，目前上海电子商务正在从单纯的在线网购，走向线上线下融合度越来越高，平台与消费者之间的互动方式越来越丰富，购物的参与感和体验度越来越好，涌现一批代表新兴消费发展方向的新业态、新模式。
“比如，一些商业品牌、老字号、时尚品牌纷纷开通在线直播，上海在主要电商直播平台的用户数量全国领先；全市社区智慧微菜场超过2000家，基于消费大数据分析处理的限时生鲜配送服务消费模式深受消费者青睐，一些百亿级的生鲜电商产业基地正在形成；无人零售、无接触配送等迅猛发展，全市智能快递柜已超3万组。一些电商物流公司也为商超企业提供从仓储、拣货、交接到配送的全链路方案，实现全渠道订单1小时送达，大幅提升了配送效率。”
02
汽车消费
政策利好叠加企业优惠
燃油车“以旧换新”补贴、支持新能源汽车发展、新增牌照额度……上海市发展改革委副主任裘文进昨天介绍，为进一步促进汽车消费，上海不仅将完善充（换）电基础设施配套，对购买新能源汽车的消费者给予“充电补助”，明确今年将继续不限量发放新能源汽车牌照，此外，上海还在原有年度计划基础上新增4万个非营业性客车额度投放数量。
他介绍，购车补贴方面，燃油车和新能源车均有相应政策。其中，对燃油车“以旧换新”给予补贴。上海消费者报废或转出国四及以下排放标准燃油车，并且新购置国六排放标准燃油车的，给予每辆车4000元补助。
对新能源汽车的消费者则给予“充电补贴”，除了继续享受中央财政补助和购置税减免等政策，上海对消费者使用新能源汽车过程中发生的充电费用，再给予5000元补助 。对消费者关心的新能源汽车免费牌照，今年将继续不限量发放。
“中央和地方的政策叠加，再加上企业的给力活动，我们希望用足多重利好，来激发汽车消费的潜能。上海汽车集团股份有限公司总裁助理蔡宾说，五六月本身是汽车销售的旺季，上汽集团将在上海展览中心启动为期十天的“‘五’与上汽有个约‘惠’”汽车嘉年华销活动，借助直播、新品云发布、上门试驾等创新消费和体验模式，为逐步从增量市场走向存量市场的汽车消费市场“添一把火”。
海岸君了解到，汽车嘉年华期间，荣威、名爵、大通、大众、斯柯达、凯迪拉克、别克、雪佛兰，以及享道出行和车享家十个品牌的四十多款整车、出行和服务产品都将全面亮相，带来一批新品，现场除了现金优惠、置换补贴、免费保养、金融贴息等一系列促销活动，上海展览中心喷水池广场还将变身汽车主题乐园，带来文艺表演、灯光秀、整点巡游等丰富节目。
03
餐饮消费
“寻味魔都”不忘分餐而食
在“五五购物节”期间，上海将以“寻味魔都”为主题，推出美食嘉年华、魔都吃货节、上海小吃节、厨艺大比拼、环球美食节、边吃边逛打卡等一系列活动，涵盖优惠促销、互动体验、美食评选、技艺展示、地标打卡等内容。
海岸君了解到，美食嘉年华、魔都吃货节将发挥美团点评、饿了么等平台优势，发动数万家餐厅参与，提供数万个优惠团购产品，优惠幅度达上亿元。上海小吃节将发动老字号小吃企业、早餐工程数千家门店开展优惠促销，让消费者享受身边物美价廉的各类特色小吃。环球美食节将组织全城上千家国际餐厅，开展美食厨艺、风情酒饮、调酒技能等展示，评选环球美食榜单，举办环球美食直播达人赛等活动。
市商务委副主任刘敏表示，活动期间还将全面推进分餐行动，让分餐制逐步成为千家万户的良好生活习惯，形成健康用餐新风尚。“为了让消费者吃得安心放心，各餐饮企业加强各项防疫措施，通过通风、消毒等措施营造放心安心消费环境。同时，我们将大力推进分餐制，引导大众形成健康用餐的习惯。”
市商务委近期会同相关部门制定了《餐饮服务单位分餐制管理规范》地方标准，提炼并固化健康餐饮的经验和做法，规范分餐位式、分派式、自助餐式和公筷公勺自取式四种分餐模式。
05
夜间消费
首个上海夜生活节6月亮相
继推出夜生活集聚区、周末步行街等夜间生活载体，“夜上海”又将有新气象。市商务委副主任刘敏昨天表示，“五五购物节”期间，市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局拟于6月共同举办首个上海夜生活节。
节庆期间，围绕夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀、夜读等6大主题，将打造上海酒吧节、深夜食堂节、夜上海潮流集市节、购物不眠夜、博物馆奇妙夜、深夜书店节、街头艺人节、夜上海直播秀等10大主题活动，营造具有“国际范”“上海味”“时尚潮”的夜上海新形象。
刘敏在会上表示，
新天地-158坊地区、黄浦滨江外滩地区、静安寺地区、五角场大学路地区、浦东滨江富都-船厂地区等9个地标性夜生活集聚区将推出特色活动，在重要节点组织南京路等4大商圈统一延时营业；推出安义夜巷、大学路夜市、BFC枫泾路夜巷、思南公馆市集等六大集市活动和夜秀表演；上海酒吧协会联合300余家酒吧集中推出“首杯饮品”优惠；上海博物馆、美术馆等30多家文化场馆将开放夜场；大隐书局等30余家书店延长营业时间，推出折扣优惠、举办夜读会等活动。为了确保“夜上海”的精彩，《若干措施》还将重点聚焦破解政策瓶颈难题，提出通过
有序放开“外摆位”限制、加强夜间交通配套、增设夜间临时停车场、简化大型活动审批等措施，推动夜间消费再上新台阶。罗森中国副总裁张晟介绍，罗森已经针对夜间经济的不同人群做了不少新的探索，重点布局在郊区和园区的“夜间无人店”也已“在路上”。一些便利店的客流日夜差距较大，但夜间消费需求依然存在，罗森未来将逐步试行“夜间无人店”的模式，预计年内将推出数十家“新店”。“夜间无人交货等新模式，我们也已经小范围在尝试，希望未来能持续推广。”
金海岸工作室
作 者 | 张钰芸
图 片 | 市商务委
视 频 | 网 络
编 辑 | 陆佳慧
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