吃瓜群众热情高涨，品牌大大有苦难言。
文丨李跃跃
干啥啥不行，吃瓜第一名。今天，罗志祥出轨的消息引爆热搜，9年女友的长篇控诉可谓是字字实锤，让亚洲舞王的人设彻底崩塌。这边，网友们持续起底当事人黑料，坐实其”渣男”称号；那边，以罗志祥为产品代言人的各大品牌，却在经历一场连带危机。
这其中，纽西之谜品牌正处于风波之中。去年，作为纽西之谜水凝清润隔离霜的代言人，罗志祥成为纽西之谜第一个官宣的男明星，引起行业广泛关注。而今早，自罗志祥被爆出轨2小时后，纽西之谜董事长刘晓坤在朋友圈发声回应，他表示：“今天有很多关心纽西之谜的朋友来询问我关于隔离霜代言人罗志祥的情况。在这里我想说，涉及到艺人的隐私和私生活，品牌不了解也不会去传播八卦和负能量。”他还透露，罗志祥与纽西之谜的合作代言期正好已到期，纽西之谜近期也会在代言人选择上有大动作。
随后，记者浏览纽西之谜天猫旗舰店发现，店铺首页与罗志祥相关的宣传海报已全部下架，此外产品介绍中，包含罗志祥的宣传字眼也一并删改。而除了纽西之谜，刚刚签约罗志祥为品牌代言人的蒙牛纯甄品牌，也火速将微博开屏宣传图更换为赵丽颖。
所谓“成也萧何，败也萧何”，品牌代言人从万人爱到万人骂，往往只是一瞬间的事。品牌借势明星的初衷，是希望利用高度集中的流量，为品牌带来曝光。在某种程度上，代言人是品牌对外发声的重要载体，这意味着一旦合作，代言人和品牌之间就产生了共生关系，一荣俱荣，一损俱损。
回顾近年的代言人翻车事件，2016年兰蔻曾因何韵诗遭抵制，2017年雅诗兰黛因PG ONE丑闻陷舆论风波，还有薛之谦、白百何、柯震东等代言人的“人设崩塌”，令一众品牌苦不堪言。由此可见，想要正确利用艺人的流量并非易事，尤其在如今的舆论场里，品牌即便是拿下了当红的流量艺人，也并不代表它能高枕无忧地坐收流量红利。
近几年很多品牌开始学会规避这类的风险。比如尽量不找唯一的品牌代言人，转而用短期合作的“品牌挚友”“品牌大使”等形式，将风险分散。此外，可针对不同市场、消费人群等不断细分，每个产品、地区都有特定的受众群，匹配对应的代言人，从而建立代言人天团，实现市场的全覆盖。如果某个产品的代言人出事了，影响只有某个产品、部分地区，不至于整个品牌“元气大伤”。但这类人民币玩法，只适合财大气粗的头部大牌。
总结来看，对于品牌而言，选择代言人时，不仅需要关注明星个人的流量指数及粉丝活跃度，更应该注重明星个人价值观与品牌价值观的高度契合，唯有遵循这个逻辑，才能在各大品牌的焦灼战中占据优势地位。
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