書適優閱每天讀點書，每天進步一點點。今天我們將會從《任天堂哲學》這本書中學會如何彎道超車，做大行業蛋糕，讓產品或服務更能打動客戶。
愛玩遊戲的小夥伴們肯定對任天堂不會陌生，即便是大量的不玩遊戲的人，只要他們對經濟、對明星企業感興趣，那麼想來大家都多多少少聽說過任天堂這個名字。沒錯，任天堂就是那個傳說中的遊戲產業的霸主。大家還記得超級瑪麗嗎？那就是任天堂的傑作。
2007年，任天堂的市值在日本排名第二位。任天堂DS累積銷量接近1.5億臺。 2009全球最佳企業40強排行榜，任天堂排名全球第一。可就是這樣一家超牛的企業，一度被其競爭對手打的是體無完膚，差點被市場拋棄，這又是怎麼回事兒呢？
1994年，索尼推出了第一代PS遊戲機，在很短的時間內銷量就突破了一億臺。一下子就把任天堂從遊戲產業霸主的寶座上給踢了下來，任天堂當時的遊戲業務開始呈現萎縮下滑的趨勢，氣的老任嗷嗷叫。索尼的PS系列性能那是太強大了，並且人家還會更新換代，小步快跑，任天堂當時就像是個腿腳不靈光的老人，根本追不上索尼。任天堂當時也採取了一些抵抗的策略，比如在1996年，老任就推出了擁有強大3D動畫處理功能的遊戲機N64，在性能上是索尼PS的四倍。可就是這樣一個策略反而把任天堂自己給困住了，為什麼呢？那是因為軟件開發商沒有能力做出與這種硬件相匹配的軟件，當時許多的供應商們紛紛的拋棄了任天堂，轉而投奔了其競爭對手索尼，併為索尼開發出了《最終幻想》。真是眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。當時的任天堂有種眾叛親離，樹倒猢猻散的感覺。
就這樣，從1994年到2003年，那可是整整的十年時間呀，任天堂一直就被索尼追打著，活活的被人逼到牆角只能哭泣，就差舉手投降了。
俗話說，三十年河東三十年河西，月滿則虧,水滿則溢。這時候任天堂的救星出現了，那就是第四任總裁巖田聰。真如劉備得諸葛亮，魚兒得到了水呀！巖田聰對任天堂的廣大員工說，任天堂的失敗不是因為索尼，而是遊戲市場沒落了，因為遊戲市場不行了，所以任天堂也就不行了。當時索尼的大股東們聽了這句話內心真是有一萬匹野馬在狂奔呀，這不會是猴子請來的神兵吧！他會不會和索尼有一腿？正當大家狐疑時，巖田聰又說了，現在的遊戲雖然畫面感好，內容精彩豐富，但是人們為啥反而對遊戲越來越不敢興趣了呢？那是因為遊戲機的手柄太複雜了，大大小小的按鈕一大堆，各種特技的排列組合估計只有愛因斯坦才能搞明白，太複雜讓大家望而生畏了，也就是說目前遊戲機的複雜設計把玩遊戲的人都趕跑了。
這時會議室裡突然有人呵呵大笑的說道，索尼的PS也很複雜呀，為什麼人家就能成功呢？問題一出立馬迎來一片掌聲，大家的眼珠子都直直的盯著這位新上任的CEO，看他如何回答？
這時巖田聰羽扇綸巾，氣定神閒的從位置上站了起來，微微一笑很傾城的對大家說到，許多人根本不是把PS當做遊戲機，而是當做DVD。比如，索尼PS2和DVD一樣，可以播放高清電影，價格卻不到DVD機的一半，這就是PS熱賣的原因。大家這才恍然大悟，下面一片譁然，哦！！！原來索尼賣的是DVD,賣DVD的居然把我們這個遊戲產業巨頭給打趴下了，難道這就是傳說中的彎道超車嗎？
這時人群中又有人大聲問道，知道問題在哪兒了，咋解決呢？巖田聰鬥志昂揚的說，任天堂要發起一場革命，讓那些不玩遊戲的人愛上玩遊戲，擴展遊戲玩家的隊伍，讓任天堂再次偉大。話音剛落雷鳴般的掌聲響起來了。
2004年5月，任天堂推出一款全新的遊戲機NDS，為和DVD做區別，NDS採用上下兩塊屏幕並且可摺疊的設計理念，上面是顯示屏下面是觸摸屏，遊戲操作借鑑傻瓜相機的思路一鍵KO。在遊戲機日益複雜的當時，NDS的出現簡直就是當代版本的吃雞，NDS也不折不扣的成為了當年的神機，全球總銷量達到1.5億部，實現了對索尼的反圍剿，並一舉奪回了遊戲霸主的地位。
怎樣才能吸引根本不玩遊戲的人愛上游戲呢？接下來我們看看在巖田聰的帶領下，任天堂開發出的另外一個爆款遊戲機Wii。Wii這款產品被融入了一個新的思想"體感遊戲"。所謂體感遊戲，就是依靠肢體動作來控制遊戲中的人物，比如用它來打乒乓球，你的操作就和現實當中打乒乓球一樣。任天堂使用這款產品根本就不是和其他遊戲機供應商競爭，而是和其他娛樂行業在做競爭，比如體育健身行業，KTV行業，高爾夫行業等等。當時日本有很多人打保齡球，現在在家裡通過Wii就可以模擬打保齡球了，也就沒人再去保齡球館了，所以保齡球行業在日本也就沒落了。這不就是劉慈欣在三體中說的降維打擊嗎？
總之，巖田聰的思想給我們的啟發就是當一個行業的蛋糕變小的時候，這個行業裡的所有人都不好過。第二，沒落的行業裡面如果大家只知道相互競爭，相互打擊，那麼這個行業會沒落的更快。第三，與其大家相互競爭，不如想辦法去把行業蛋糕做大，吸引更多的客戶進來。第四，要能吸引更多客戶進入，我們就不能把行業定義的太狹窄，站在行業之外看看其他行業和我們所處的行業有沒有共同性，比如遊戲行業和健身行業還有旅遊業，都是消費者在消遣自己的業餘時間，一個人可以去健身房，也可以在家裡用遊戲機模擬體育健身。第五，簡單、簡潔、有趣、容易上手這是人性最喜歡的。
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