近年來，不少國產手機已經走出國門，在海外市場取得了亮眼的成績，如小米在印度、一加在美國的表現等都很出色。在全球五大智能手機廠商中，有三家就是來自中國。然而，對於手機市場較為封閉的日本市場，國產手機卻遲遲沒有攻下。
據Canaly公佈的數據，2019年日本智能手機市場前五位中沒有一家中國手機上榜。從榜單上可以看出，夏普、索尼和京瓷這三家日本本土品牌在日本智能手機市場佔據重要地位，市場佔有率分別為12.8%、7.9%和7.5%。這三個品牌的手機在國際上知名度並不高，在日本卻如此暢銷，可見日本人民對本土品牌的支持。
然而，蘋果與三星兩大國外品牌卻憑藉著強大的攻勢，在日本佔據了一席之地。尤其是蘋果手機在日本智能手機市場的佔有率超過半數，高達53.3%，一舉超越夏普、三星成為日本最暢銷的手機。蘋果手機可以說是智能手機行業領頭羊的角色，它帶來了多點觸控屏時代。
摩托羅拉、諾基亞等當時手機領域巨頭都因為iPhone的興起而逐漸衰落，可見其實力之強悍。
直到如今，iPhone仍是一個獨特的存在，蘋果A系列芯片為iPhone帶來強悍的性能，而iOS系統更是賦予了其超越安卓系統的流暢度。儘管iPhone的價格普遍偏高，但卻依舊阻擋不住消費者的熱情。
在Counterpoint公佈的全球高端智能手機市場份額中，蘋果手機的佔比高達52%，就連三星、華為也難以與之抗衡。而且，早在多年前日本消費者就對蘋果手機情有獨鍾，在2013年，蘋果手機在日本的佔有率就一度超過69%。 多年來蘋果手機在已在日本積攢下大批的忠實用戶。
並且，蘋果手機很早便進入了日本市場，在日本功能機還十分暢銷之時，便搶先拿下了智能手機市場。同時，蘋果還在日本實行“不收終端費”的優惠政策，在本就高端機較多的日本市場，消費者沒有理由不選擇價格更便宜，且功能更強大的蘋果手機。
此外，蘋果手機積極與日本運營商合作，依靠這種方式極大地促進了銷量。這也是蘋果手機之所以在日本受歡迎的重要原因。當前，國產手機雖在日本的銷量不高，但漲勢迅猛，或許不久後在日本榜單中便能看到中國手機的身影。
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