2020年，你读书了吗？
明天就是世界读书日了，今年以来，数字阅读行业异常活跃。先是百度斥资7亿元入股A股公司掌阅科技，后有科大讯飞跨界发布彩色电子阅读器。如今，字节跳动也加入“战局”，旗下抖音、今日头条、番茄小说与国内14家文化机构联合发起了“都来读书”全民阅读计划。
BAT+字节跳动再次“扎堆”
随着百度的正式入局，BATJ成功在数字阅读这一赛道聚齐。
掌阅科技3月中旬公告，百度旗下百瑞翔将以7亿元获得掌阅科技8.8%股份并成为第三大股东。双方将在内容采购及开发、流量(包括搜索)、商业化、人工智能、大数据、软件应用等众多领域建立深度战略合作关系，共同探讨并大力发展数字阅读内容生态。
掌阅科技股价也从春节后的每股13.98元，一路高涨。
记者从掌阅方面了解到，今年世界读书日，掌阅将携敬一丹、阎崇年、梁鸿等近10位作家大咖、20余家出版机构、30多名头部主播，开启“423掌阅超级读书日-直播大赏”，在多个短视频平台全天不间断直播。
并不以数字阅读为核心业务的抖音和今日头条，也在日前联合包括人民日报新媒体、北京出版集团、北京大学出版社等国内14家文化机构发起了“都来读书”阅读计划。据了解，首批“领读人”包括：华中师范大学教授戴建业、河南大学文学院教授王立群、观复博物馆创办人及馆长马未都、原央视记者及主持人张泉灵等。
比起腾讯系的阅文集团、联手掌阅科技的百度和字节跳动，阿里旗下的数字阅读平台“书旗”相对低调。今年1月，书旗宣布了新的3亿元现金补贴和50亿流量曝光等扶持计划，旨在年内培育出20名头部作者、200名腰部作者及2000名腿部作者。此外，书旗还计划2020年推出首届“全民阅读狂欢节”。
数字阅读又火了？
经历了从盗版横行、免费阅读再到付费阅读转型的“阵痛”后，我国的数字阅读迎来了新阶段。
根据中国新闻出版研究院2019年4月发布的“第十六次全国国民阅读调查数据”，2018年，我国成年人包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%，其中数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)接触率为76.2%。
比达咨询《2019年度中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年中国数字阅读市场规模达到204.8亿元，同比增长21%。
2019年，掌阅科技阅读平台月活跃用户数量达1.4亿，公司版权产品业务营收2.62亿元，同比增长91.17%；香港上市的阅文集团版权运营收入涨幅达到341%，收入额44.2亿元，活跃用户达到2.2亿人。另据记者从今日头条获悉，截至2020年2月，抖音上读书短视频数量为973万个，累计播放量超2255亿；今日头条上读书内容为1864万条，总阅读量超5701亿。
读书，视频还是音频？
最近，彩色电子阅读器问世的消息令不少电子书爱好者兴奋不已。巧合的是，最近发布彩色阅读器的都是上市公司，而且还赶在了同一天发布。其中，掌阅科技发布了彩色墨水屏产品iReader C6；科大讯飞方面，使用彩色电子墨水技术的护眼阅读产品——科大讯飞彩色电子阅读器正式发布。
根据中商产业研究院预测，2020年我国电子阅读器的市场规模将达到60亿元，2023年有望达到87亿元，市场规模保持15.7%的复合增速。
听书仍是数字阅读重要的渠道之一。根据阅文集团2019年报，公司已经和 “腾讯音乐”建立了战略合作伙伴关系，腾讯音乐将为阅文在线文学内容制作有声读物，并在双方的平台上发行。阅文方面表示，此举将将丰富有声读物内容库，扩大内容用户群，进一步多元化变现方式。
另据第十六次全国国民阅读调查，我国有将近30%的读者有听书习惯。近5年来，有声书市场均保持了30%以上的增长速度。针对即将到来的世界读书日，喜马拉雅也将启动423听书节。
今日头条和抖音则在音频和视频渠道同时出手。据了解，抖音、今日头条和番茄小说推出的“都来读书”计划，将通过合作机构邀请作家、资深图书编辑、文化文艺名人担任“领读人”，以抖音短视频或微头条、头条号文章的形式，发布读书建议、读书感悟，与阅读者广泛交流、帮助阅读者深入阅读。其中13家出版机构将定期通过抖音和今日头条发布推荐书目，举办赠书活动。
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