繼NBA巨星邁克爾·喬丹打贏了“AIR JORDAN”的商標保衛戰後，另一著名運動品牌New Balance也迎來好消息：紐巴倫（中國）有限公司停止對新百倫貿易（中國）有限公司的不正當競爭行為，並公開聲明消除影響，賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。印有斜槓的N字商標也被撤銷註冊。
說到市面上的各種“新百倫”，就連New Balance店員都覺得無奈，“我們經常被問‘你們是新百倫啊，還是紐巴倫啊？’我們只好回答：都不是，我們就是NB。”
作為New Balance最廣為人知的兩個中文名，無論是“新百倫”還是“紐巴倫”的商標權都在別人手裡，而“新百倫貿易”只能作為公司名稱，New Balance還曾因為自己的官方網店中用“新百倫”三個字做宣傳而被告侵權賠了500萬，於是成為一個只有英文名的牌子。
實際上，雙方的淵源還要從90年代說起，New Balance於90年代初進入國內市場，但那個時候是由本土代理商來運營，並且名稱是直接按照音譯為“紐巴倫”。但在幾年之後，因為合作雙方出現矛盾，New Balance收回代理權，並且暫時的退出了國內市場。
等到了2003年，New Balance捲土重來，並想繼續以“紐巴倫”的名義經營時，卻發現該商標已被之前的代理商搶注，並且也生產了類似的運動鞋，logo與New Balance極為相似，只在字母N上多了兩條槓。
所以New Balance被迫註冊了“新百倫貿易（中國）有限公司”，並且將品牌命名為“新百倫”。然而因為流程上的失誤，“新百倫”又被廣東一家公司給搶注。
隨著New Balance這次旗開得勝，下一個目標很可能就是各種各樣的“新百倫”，大街的“百倫”們不知道會有什麼想法？
閱讀更多 城市金融觀察 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 Air 商標權
