继NBA巨星迈克尔·乔丹打赢了“AIR JORDAN”的商标保卫战后，另一著名运动品牌New Balance也迎来好消息：纽巴伦（中国）有限公司停止对新百伦贸易（中国）有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。印有斜杠的N字商标也被撤销注册。
说到市面上的各种“新百伦”，就连New Balance店员都觉得无奈，“我们经常被问‘你们是新百伦啊，还是纽巴伦啊？’我们只好回答：都不是，我们就是NB。”
作为New Balance最广为人知的两个中文名，无论是“新百伦”还是“纽巴伦”的商标权都在别人手里，而“新百伦贸易”只能作为公司名称，New Balance还曾因为自己的官方网店中用“新百伦”三个字做宣传而被告侵权赔了500万，于是成为一个只有英文名的牌子。
实际上，双方的渊源还要从90年代说起，New Balance于90年代初进入国内市场，但那个时候是由本土代理商来运营，并且名称是直接按照音译为“纽巴伦”。但在几年之后，因为合作双方出现矛盾，New Balance收回代理权，并且暂时的退出了国内市场。
等到了2003年，New Balance卷土重来，并想继续以“纽巴伦”的名义经营时，却发现该商标已被之前的代理商抢注，并且也生产了类似的运动鞋，logo与New Balance极为相似，只在字母N上多了两条杠。
所以New Balance被迫注册了“新百伦贸易（中国）有限公司”，并且将品牌命名为“新百伦”。然而因为流程上的失误，“新百伦”又被广东一家公司给抢注。
随着New Balance这次旗开得胜，下一个目标很可能就是各种各样的“新百伦”，大街的“百伦”们不知道会有什么想法？
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