捕捉到当下短视频风靡的热潮，从10月中下旬开始，恒天然旗下的核心消费品牌安佳在抖音和西瓜视频发起了"一口新西兰"主题的营销活动，一众头部短视频博主在各大平台积极种草响应并倾情推荐。目前，该活动已收获超过4000万次的视频总播放量，并助力了恒天然安佳双11期间的销售成绩。
对于选择"吃播"短视频的安佳而言，快节奏的传播能在短时间内触达更多群体，令两大短视频平台的用户能利用通勤、排队、吃饭等碎片化时间快速消化内容。此外，在屏幕前的观众吃不到、闻不着的情况下，"吃播"也能更生动直观地呈现出产品特点。
而作为拥有液态奶、芝士、奶粉等诸多产品的品牌，安佳还在一个视频中用故事情节串联起不同产品。
例如，在百万粉丝博主"大胃王朵一"的探店火锅店视频中，她先是在入门时被告知"店家不允许自带酒水"，随即快速喝完了1升装的安佳脱脂牛奶，展现了安佳牛奶"易饮不黏喉""吃火锅提前备着保胃解辣"的特点。
在进店后，她又点了一份用安佳马苏里拉芝士制成的芝士虾滑，并在镜头前展示了一段拉丝画面，由此突出安佳芝士的"无敌拉丝"效果。
在博主"吃饭啦-光小强"的视频中，他则亲自动手用安佳全脂奶粉制作雪花酥、奶片、奶油曲奇、奶香小馒头等零食，在吸引新消费者之余，也为现有消费者解锁了更多新吃法。
另外，安佳也在其它视频中巧妙融入了更多旗下产品，如安佳草饲黄油、安佳芝士片，在今年进博会上发布的安佳首款儿童奶酪棒等，分别植入到产品测评、网红探店等场景。
值得留意的是，安佳此次的传播策略也极具针对性。与其合作的博主，如浪胃仙、大胃mini、大胃王朵一、桃白柏等坐拥百万甚至千万粉丝，其中又以喜爱美食和烹饪的群体居多。吃播视频在抖音和西瓜视频刷屏后，也收获了不少好评和"求推荐"的用户反馈。
在线上发起吃播活动的同时，安佳双十一前期也在上海、成都、广州、武汉四地美食类微信公众号，地铁、户外大屏、楼宇智能屏等线下生活圈场景同步进行投放，利用线上线下的营销并行，最大程度地提升宣传效果。
据悉，以'一口新西兰'为主题，安佳希望通过这轮全方位营销攻势让更多消费者了解到，作为新西兰国民乳制品品牌，其百年来都坚持自然原草放牧、坚持纯净初心。同时，活动也配合双11前的节点开展品牌沟通，为双11蓄力。
结果证明，安佳做出了一次正确的选择。除了9大吃播KOL的短视频总播放量已超过4000万次，在双十一期间，安佳也收获了京东的"双料冠军"：三年蝉联京东自营及京东POP店进口牛奶销售冠军、首次成为京东进口食品双11销售额冠军品牌。
自2013年进入中国市场以来，安佳带来的多样化创新产品在消费者中颇受欢迎。凭借创新的产品及营销活动，恒天然安佳成功打造了多款现象级产品。恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉表示："恒天然安佳在提供安全优质产品的基础上，还一直致力于积极与消费者沟通，了解消费者不断变化的乳品需求，同时也让消费者了解我们的产品。我们将不断通过多样化的创意营销和市场活动，为消费者带来新鲜、高品质的体验和感受。"
眼下，恒天然正为中国这一关键市场带来更多高端产品。在日前落幕的进博会上，恒天然发布了该集团的全球首款儿童奶酪棒。据悉这款新品，原料是由新西兰进口，工艺则采用了更为复杂的温控技术。另外，恒天然安满旗下的一款高端孕妇奶粉"倍御"也在双十一期间正式登陆中国市场。
在进博会上，恒天然还携手沈大成、稻香村和广州酒家等多家百年餐饮品牌，与中国烘焙协会共同发布"中点西芯"战略。这也是继今年4月启动"中式餐饮西式融合"战略以来，新西兰乳业巨头恒天然布局中国餐饮市场的又一新思路。
谈及创新，恒天然大中华区总裁朱晓静表示："企业要敏捷顺应消费者需求。同时，企业也可以通过创新主动引领消费者需求。无论是产品创新、营销创新，还是渠道创新，都是要持续进行，在这个持续的过程中，才能不断增加企业对消费者、对客户的价值，不被时代所抛弃。"
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