短视频，早已成为移动互联网时代下品牌传播的重要载体。
2019年，短视频依然处于风口期。早期的图文内容的传播形式已经不再新鲜，具备直观化、清晰化、动态化等优势的短视频成为品牌营销的首选。
各大短视频平台也频频在内容生态、商业化变现等方面发起新动作，一度成为行业关注的热点。
短视频行业中MCN机构增长迅速，营销模式也更为多样化。立体式营销从新品上市—品牌活动—热点营销—活动大促—线上线下—粉丝营销，俨然已经成为当下品牌主们争相想要的经营模式。
短视频广告投放的诞生打通了了立体式营销的整个模式通路，但是如果不仔细，也是很容易“踩雷”的！小鱼儿整理了四大关注点，轻松帮你避过短视频广告投放期间的诸多雷区。
1. 媒体矩阵，扩大整合营销品牌影响力
单一投放没效果。
在短视频KOL组合投放的时候，基本是1+1>2的结果。当超级大号在一起的时候，效果会更好。所以，如果你能投MCN形成KOL资源整合，就不要投单个的达人。
根据你产品的单个属性确定好适合自己定位的组合KOL（头部、腰部、长尾KOL）是相当重要的，单个达人只能给你带来一个流量，但MCN会给你带来两个甚至更多，效果会更好。
2.洞悉需求，明确定位，直达痛点
广告需求模糊没效果。
在面对品牌或者产品宣传时，切记不要将所有的需求都面面俱到。因为短视频的时间通常是在15秒、30秒、60秒，怎么才能在最短的时间内抓住用户的眼球？这就要求制作广告要和普通广告有所区别，讲少讲好，专注于品牌或者产品的一个核心卖点传播就可以了。
3. 多元化平台分发渠道优势
单一平台没效果。
媒介不同，触达率也会有所不同，在短视频行业来说，每个平台都是有属于自己的受众群体和粘性的。
同一个广告如果在抖音、快手、B站等平台都有分发，那触达的人群肯定比较广的。这样一来，在后期的持续推广过程中，我们可以找准核心战场，配合平台矩阵，达到全面推广的效果。
4. 品销合一相当重要
不以ROI和KPI为目的的传播，都是耍流氓。
为什么现在的越来越多的达人不敢变现做广告，因为他们担心会因为广告掉粉。其实当你把ROI和KPI作为核心考核标准的时候，你会发现做广告比做日常内容的要求更高。
有很多的红人，在做广告视频时，有的达人会做得很敷衍，尽管很多时候做出来的东西自己都不满意，但因为制作过程中和客户多次博弈，已经懒散了，于是就将就着发了。这样导致的后果就是，广告效果不好，账号本身也会由于广告大批掉粉。
用户对广告有天然的抵触情绪，对于优质的KOL来说，广告植入的方式有很多种，视频贴片、软植入、口播、露出等，都可以有效的避免触及用户的厌烦情绪，而且心安理得的接收。这个时候就需要做全方位的内容策划和营销策划，才能达到实际上的品效合一。
火烧云数据提醒各位小伙伴，合理避雷才能将短视频的投放价值最大化，从而实现较高的粉丝触达率、达人变现能力强且不掉粉、满足甲方推广需求。
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