现在的短视频，不夸张的说，就是10年前的淘宝，5年前的公众号。
而作为大趋势，很多人说，未来几年内，短视频肯定会成为更大的金矿！
因为随着宽带和移动流量资费下调，wifi普及率提高，3/4g用户数量明显增长。
还有智能手机的普及和手机硬件技术也得到了巨大的提升，像素、响应速度、后端处理水平以及傻瓜式视频处理app的出现，使手机拍摄视频变得愈加便利和专业。
大家还记得去年六一儿童节刷爆朋友圈的《悟空》吗？这部超现实魔幻主义广告大片，全片由华为P30 Pro裸机拍摄，讲述了一个孩子和孙悟空之间的故事，精彩又怀旧！视频一经推出就受到电影人和网友的广泛关注。
而在前年圣诞节，华为发布的以“关注聋哑儿童”为主题的短片《聆听天使的声音》，更被外国网友评论为“这个冬天最暖心的一刻”，收获了许多忠实粉丝。
其实利用短视频营销并不是最近才兴起的营销方式，早在2008年就有某洗发水品牌利用创意十足的短视频赢得大众的关注从而提升了销售量，增加了市场份额。那么，这种短视频广告这么有“魔力”，究竟有哪些不同于传统广告的优势呢?
1. 故事性
树立鲜活的品牌形象
短视频的时长相较于普通15s-30s的广告长一些，一般有3-5分钟，能够讲述相对完整的故事，表达相对深刻的主题。并且一般不会直接对观众进行产品推销，而是让观众通过短片故事去了解品牌的文化和观念，利用视频“创意”和“情怀”提升公众好感度。越来越多的企业通过拍摄、推广此类短片达到塑造独特的品牌形象，让自身品牌更立体化的目的。
2. 碎片化
吸引大众碎片注意力
这类短视频的内容时长一般在3-5分钟，大众可以在工作或生活间隙等碎片时间点击观看。由于其引人入胜的故事情节，激发观众完整观看的兴趣，从而留住观众的注意力，为品牌引流铺平道路。对营销稍有研究的人都知道，目前内容营销的竞争不仅仅是用户数量的竞争，更是用户注意时长的竞争，能够完美占据用户碎片时间的短视频广告，自然能获取更大量的流量。
3. 观众缘
非传统广告的广告
传统的网络视频广告一般是贴片播放，即观众在观看目标内容前必须先看一段广告，这无疑令观众感到不耐烦，部分观众会通过购买会员等方式跳过广告，宣传效果自然大打折扣。而短视频更多地被当作“作品”发布在内容分享平台上，用户是自发地观看和传播，并不会有“强迫观看”的反感情绪。若影片内容质量高，宣传策略得当，反而能在大众群体中刮起一阵“争先观看并积极分享”的流行风潮，接受度自然更高，宣传效果也随之增加。
4. 讨论度
“爆款”即“革命”
几乎没有人去讨论一条短短几十秒的广告，除非是电梯间里“洗脑”式重复、人们敬畏远之的“特殊案例”。这些广告也许能够短暂地帮助企业获得流量，却不利于建立品牌形象及获得公众长期支持。相较之下，制作精良、意义深远的故事性短视频更能赢得公众好感。若成为“爆款”则会吸引更多人关注短片并参与讨论，实现“裂变式营销”目的。
在这个成熟的流量市场中，短视频依旧是寒冬中的一抹亮色，促使用户时间与注意力的重新分配，制造了一波流量新红利，也为广告主创造了营销新机会。
从广告预算的层面看，短视频确实也受到了广告主的热捧。在整体广告市场下滑的大背景下，即便连BAT头部巨头也难以抵挡增速下滑，头部短视频平台却依然能够维持三位数的增长率。随着短视频商业化不断深入，在玩法的探索与创新层面，也呈现出了越来越多的可能性。
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