“小红书被下架了，原因就是涉黄，上面有很多约炮交易......”
这是微博大V用户 @圈少爷 在去年小红书风波期间，发的一条博文。为了博取眼球公开造谣，最后自食其果。
就在前两天，小红书起诉 @圈少爷 的判决书下来了：
@圈少爷 赔偿25.2万元，同时在微博公开道歉，并置顶30天。
去年，小红书风波，遭受全网抨击，被骂成“小黄书”。
对于小红书来说，这是一次挽回自己声誉的好机会。但是小红书“涉黄”只是一个小挫折，它还面临着巨大的尴尬。
五颜六色的小红书社区
小红书原来的定位是真实、高质量的用户分享社区，但是小红书的形象却在日益崩塌，大量灰色产业相关内容出现在社区，小红书变得“五颜六色”。
1、假粉、刷量灰产入侵小红书
小红书的广告越来越侮辱大众的智商，充斥着各种沙雕低质的内容。搜美白祛痘等关键词，就能搜出很多文案夸张、P图痕迹过分的分享笔记。
但是这些内容的点赞成百上千甚至上万。其实这背后不过是假粉、刷量这些灰色产业。在这背后，隐藏着一条设计广告主、MCN公司和博主的庞大利益链。
客户的搜索习惯，就是看首屏的前几个分享笔记，对于点赞量高的笔记也会更信任。所以广告主们会通过“霸屏逻辑”来进行产品广告投放。
几个大V先发布一些优质的种草笔记，然后再让几百上千的普通博主进行发布，达到搜索某个关键词寻找产品，就会出现广告霸屏的现象。
在这样的逻辑下，很多博主就会不注重内容的质量，他们的唯一目的就是，让自己的数据好看一点，拿到广告主的钱就完事儿。
于是小红书就衍生出了很多笔记代写、刷量的灰产。
2、微商的聚集地
假粉、刷量让社区乌烟瘴气，于是给微商们提供了生长的土壤。他们不用费力宣传，通过灰产就能吸粉曝光。
小红书上随处可见的美女、豪车、豪宅......让人看了就羡慕。他们展示自己奢侈多金的生活，立下人设，然后通过其他笔记进行卖货。
小红书出现初期，就是依靠用户对平台和内容的信任立足。但是现在被灰产侵占，它的生存根基也被一点点腐蚀。
PS:据网络数据表示，仅2019年小红书就封了将近2000W+的灰产账号，拦截了14亿+次的作弊行为。
小红书电商迷途
早期的小红书是一家专注于海外淘货的导购平台。随着用户规模发展，小红书就想着靠电商进行变现。
小红书在电商路上迂回转折，从直营电商到平台电商，最后重回电商社区，才认清了自己的定位：小红书不是电商。
然后小红书开始邀请范冰冰等明星入驻，赞助《偶像练习生》、《创造101》等热门综艺节目。2018年6月，小红书在半年内将DAU从300w提升到840w+。
随着直播带货的兴起，小红书又开始试水直播电商。
小红书直播有着自己的独特优势。
小红书直播，是依托现有笔记生态展开的私域直播，只有关注了博主才能看到直播提醒进入直播间。小红书原本的种草属性，让有购买属性的粉丝，更容易产生购物消费行为。
虽然电商直播是最匹配小红书的直播形态，但是小红书想要靠直播支撑起电商，依旧不容易。
首先，小红书上的主播没有李佳琦、薇娅这样火到出圈的头部KOL。
其次，小红书直播带货的商品更多还是小红书商城里的产品。不管是抖音直播还是淘宝直播，头部主播的核心竞争力都是他们的供应链。
主播靠自己的流量优势，拿到更低价的产品，最后转化用户。而小红书的深入介入直播货源的模式，大大压缩了主播和MCN在货品供应链上的运营空间，主播几乎失去货源优势。
最后，小红书上直播的流量不如抖音、快手和淘宝等平台，这就导致投入大量成本，最后的效益可能不理想。当然，现在小红书直播还是内测模式，之后可能会开通更多公域流量入口，在正式商业化之后，直播流量多半会有一定程度的增加。
从现在的情况来看，想靠小红书直播带货发家致富，还有很长的路要走。
小红书已经6岁了，从开始到现在，小红书一直都在面临一个问题，就是社区和电商的边界到底在哪？
这个问题让小红书迷途上分不清东南西北。商业化变现和内容的天平，小红书还没有达到平衡。未来小红书如何找到前进的方向，拭目以待。
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