“小紅書被下架了，原因就是涉黃，上面有很多約炮交易......”
這是微博大V用戶 @圈少爺 在去年小紅書風波期間，發的一條博文。為了博取眼球公開造謠，最後自食其果。
就在前兩天，小紅書起訴 @圈少爺 的判決書下來了：
@圈少爺 賠償25.2萬元，同時在微博公開道歉，並置頂30天。
去年，小紅書風波，遭受全網抨擊，被罵成“小黃書”。
對於小紅書來說，這是一次挽回自己聲譽的好機會。但是小紅書“涉黃”只是一個小挫折，它還面臨著巨大的尷尬。
五顏六色的小紅書社區
小紅書原來的定位是真實、高質量的用戶分享社區，但是小紅書的形象卻在日益崩塌，大量灰色產業相關內容出現在社區，小紅書變得“五顏六色”。
1、假粉、刷量灰產入侵小紅書
小紅書的廣告越來越侮辱大眾的智商，充斥著各種沙雕低質的內容。搜美白祛痘等關鍵詞，就能搜出很多文案誇張、P圖痕跡過分的分享筆記。
但是這些內容的點贊成百上千甚至上萬。其實這背後不過是假粉、刷量這些灰色產業。在這背後，隱藏著一條設計廣告主、MCN公司和博主的龐大利益鏈。
客戶的搜索習慣，就是看首屏的前幾個分享筆記，對於點贊量高的筆記也會更信任。所以廣告主們會通過“霸屏邏輯”來進行產品廣告投放。
幾個大V先發布一些優質的種草筆記，然後再讓幾百上千的普通博主進行發佈，達到搜索某個關鍵詞尋找產品，就會出現廣告霸屏的現象。
在這樣的邏輯下，很多博主就會不注重內容的質量，他們的唯一目的就是，讓自己的數據好看一點，拿到廣告主的錢就完事兒。
於是小紅書就衍生出了很多筆記代寫、刷量的灰產。
2、微商的聚集地
假粉、刷量讓社區烏煙瘴氣，於是給微商們提供了生長的土壤。他們不用費力宣傳，通過灰產就能吸粉曝光。
小紅書上隨處可見的美女、豪車、豪宅......讓人看了就羨慕。他們展示自己奢侈多金的生活，立下人設，然後通過其他筆記進行賣貨。
小紅書出現初期，就是依靠用戶對平臺和內容的信任立足。但是現在被灰產侵佔，它的生存根基也被一點點腐蝕。
PS:據網絡數據表示，僅2019年小紅書就封了將近2000W+的灰產賬號，攔截了14億+次的作弊行為。
小紅書電商迷途
早期的小紅書是一家專注於海外淘貨的導購平臺。隨著用戶規模發展，小紅書就想著靠電商進行變現。
小紅書在電商路上迂迴轉折，從直營電商到平臺電商，最後重回電商社區，才認清了自己的定位：小紅書不是電商。
然後小紅書開始邀請范冰冰等明星入駐，贊助《偶像練習生》、《創造101》等熱門綜藝節目。2018年6月，小紅書在半年內將DAU從300w提升到840w+。
隨著直播帶貨的興起，小紅書又開始試水直播電商。
小紅書直播有著自己的獨特優勢。
小紅書直播，是依託現有筆記生態展開的私域直播，只有關注了博主才能看到直播提醒進入直播間。小紅書原本的種草屬性，讓有購買屬性的粉絲，更容易產生購物消費行為。
雖然電商直播是最匹配小紅書的直播形態，但是小紅書想要靠直播支撐起電商，依舊不容易。
首先，小紅書上的主播沒有李佳琦、薇婭這樣火到出圈的頭部KOL。
其次，小紅書直播帶貨的商品更多還是小紅書商城裡的產品。不管是抖音直播還是淘寶直播，頭部主播的核心競爭力都是他們的供應鏈。
主播靠自己的流量優勢，拿到更低價的產品，最後轉化用戶。而小紅書的深入介入直播貨源的模式，大大壓縮了主播和MCN在貨品供應鏈上的運營空間，主播幾乎失去貨源優勢。
最後，小紅書上直播的流量不如抖音、快手和淘寶等平臺，這就導致投入大量成本，最後的效益可能不理想。當然，現在小紅書直播還是內測模式，之後可能會開通更多公域流量入口，在正式商業化之後，直播流量多半會有一定程度的增加。
從現在的情況來看，想靠小紅書直播帶貨發家致富，還有很長的路要走。
小紅書已經6歲了，從開始到現在，小紅書一直都在面臨一個問題，就是社區和電商的邊界到底在哪？
這個問題讓小紅書迷途上分不清東南西北。商業化變現和內容的天平，小紅書還沒有達到平衡。未來小紅書如何找到前進的方向，拭目以待。
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