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中國商報/中國商網（記者 陳晴）今年被視為“電商直播元年”，各路玩家紛紛加碼或入局。那麼，電商直播是門好生意嗎？
11月27日晚，拼多多開啟首次內測直播。參加直播的商家名為“小小包麻麻”，據悉，該店鋪銷售的商品以母嬰、日用品為主，目前在拼多多上已開設有官方認證的旗艦店。中國商報記者在直播間看到，當晚超10萬人觀看直播，並有多款商品在直播中售罄。
11月28日，小紅書創作號業務負責人傑斯在小紅書創作者開放日的現場透露，小紅書正在內測互動直播平臺，在直播中，創作者可以通過發放福利、紅包等形式，加深與粉絲的連接程度，運營屬於自己的私域流量。據介紹，在該平臺上進行直播不僅可以快速漲粉，還能提高曝光率和互動率。
值得一提的是，在電商直播功能中，直播頁面還會設置商品貨架、商品頁面。這也意味著小紅書用戶可以在主播的直播頁面中直接購買相關商品。
拼多多和小紅書的入局，頗有風向標意義。如今“電商＋直播”不僅成為業內標配，同時也是一個有效促進電商轉化率和成交額的方式。
數據顯示，洋碼頭2019年“黑色星期五”海購全球狂歡於11月22日0點正式開啟，第一小時海淘直播單場交易額破500萬元，直播間客單價高達1860元，洋碼頭App流量訂單購買率高達58%。
洋碼頭方面透露，今年洋碼頭平臺上將有超過1000位來自全球的主播，進行數千場海外現場直播，網紅帶貨王牛肉哥、網紅達人東北醬在洛杉磯等將參與其中，所有直播商品支持免息分期付。
此外，今年天貓“雙11”預售首日，有1.7萬個品牌開啟直播，多款單品通過直播引導預售成交額突破億元，而薇婭和李佳琦直播間的商品也在分秒間售罄。
不少業內人士表示，直播電商的市場才剛打開，未來仍有很大的發展空間。
11月26日，QuestMobile發佈了《2019直播+X洞察報告》。報告顯示，截至今年6月，網絡直播用戶規模已經突破4.33億，直播帶貨成為主流消費形式之一。報告顯示，參與直播網購的用戶，超過75%的用戶線上消費處於中高水平。
不可否認，電商做直播具有很多優勢，例如用戶規模龐大，平臺可藉助自身優勢為產品賦能等。有業內人士表示，電商平臺產品品類齊全，用戶可選擇性較高；電商平臺擁有完整的售前、售後等服務，用戶保障性較高；平臺已擁有一批粉絲，啟動較為容易。
不過，電商直播也並非一門穩賺不賠的生意，要想實現快速獲客拉新，除了平臺自身需擁有足夠大的流量之外，還需要一些名人效應。
對於電商直播的新入局者來說，將面臨諸多挑戰。如今，主播生態高度分化，頭部主播佔有巨大銷量、流量和品牌優勢，而大量中低部主播很難爆紅且帶貨能力十分有限。
根據淘寶近期發佈的主播直播熱度排行榜，主播薇婭的熱度指數為2.7億，李佳琦的熱度指數為1.4億，排在第三和第四的主播熱度則不及李佳琦和薇婭熱度的零頭，第五名和六名開外的主播熱度甚至不到1000萬。
與此同時，近期，網紅直播帶貨問題頻發，國家廣播電視總局、商務部、中國消費者協會相繼發聲要嚴查直播帶貨行為，加強對直播帶貨的審核監督。在這種情況下，有分析認為，電商平臺需要養成自我管理意識，對所有可能觸及違法邊緣、傷害消費者權益的行為進行抵制和自我排查。
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