錯過一波浪潮就是錯過一個時代，作為互聯網內容領域的重要選手，知乎不能錯過。
2019年，中國成立70週年，知乎發起“你好中國·問答70年”系列活動。知乎001號員工周源在知乎社區提問：這些年，有哪些像電子支付一樣的東西改變了我們的生活？
後面的回覆很多，核心就一點：信息。
技術的發展加速了信息的流動，從早期的門戶、搜索開始，移動互聯網到來之後，信息流動速度更快，也更加碎片化，在碎片化的體系中，問答是一種高效、精準捕捉信息的途徑。
問答領域，知乎沒有對手。知乎接下來的問題是：固守現在的領域還是開疆拓土。
周源的選擇是後者，4月1日，愚人節這天，知乎推出“B乎”模式限時嚐鮮。B乎模式是視頻、直播等新的內容形態。知乎向外界傳達的意思是：跟緊時代步伐，內容視頻化。
知乎相關負責人告訴《媒體訓練營》記者，B乎並非知乎正式的產品，是一次傳遞知乎業務方向的活動。這位相關負責人向記者表示：內容視頻化是用戶的需求趨勢，知乎洞察到全網用戶對於視頻類內容的消費需求正在快速增長，於是跟進並適應這一需求。
除了信息受眾的需求外，廣告主和創作者的需求也發生了相應的變化。
剋制的擴張：從“冷知識”到“熱新聞”
知乎上有一個問題：知乎改變了你的什麼？一個答案是：知乎只是一個窗口，窗口外面是更大的世界，用心看就夠了，這個世界不會因為窗口的大小而做出任何改變。
在“分享知識、經驗和見解”的基礎上，知乎正在突破原有的邊界，這種突破是立體式、多維度的，一、 擴大內容品類；二、延伸信息鏈條，分享、呈現與傳播；三、豐富內容形態，圖文、聲音與視頻。三點交融突破。
在最近一次的產品更新中，知乎有幾個“賣點”：抗疫情、找答案、看觀點、追熱門與漲知識。“冷知識”變成“熱新聞”，成為知乎的一大蛻變。過去幾年，“去微博看熱門，去知乎看評論”是一種認知與習慣。隨著知乎內容體系建設的完善，用戶參與度的提升，知乎也在成為“第一案發現場”。在“熱新聞”這一點上，知乎“微博化”的嘗試是成功的。
知乎相關負責人向記者表示：“無論從公共話題的參與能力，還是用戶自發的傳播意願上來看，知乎的傳播外延都在向平臺外溢出。作為熱點事件的新興媒體渠道，知乎已經成為了事實上的公共傳播平臺。”
“知乎已經從原本的以科技互聯網領域為主的社區，成長為全品類的綜合性內容平臺。一個平臺的內容越是豐富、多元，就越是能更好地滿足用戶的需求。知乎作為一個全品類綜合性內容平臺，優勢恰恰就在於內容的豐富多元，各種媒介形式都存在。在媒介發展日漸視頻化的趨勢下，對於公共話題的跟進，對於激發站內用戶內容消費的熱情，視頻對於知乎的價值越發重要。”上述相關負責人表示。
在視頻上發力，並不意味著知乎學習B站模式。圖文有圖文的優勢，視頻有視頻的長處。合適的內容通過合適的載體來表達，這是內容呈現、傳播的最佳方式。過去受限於外部條件，比如網絡速度等因素，有些內容沒有選擇，只能選擇圖文、甚至只有文字。
“知乎在圖文類內容優勢的基礎上，加碼視頻類內容，並不是放棄圖文轉向視頻，也不是消減圖文類內容、增長視頻類內容。”知乎相關負責人向記者介紹，“我們認為，圖、文、視頻類內容各有優勢、各有特色，誰也不會被取代，而是長期同時存在於知乎裡。”
對於知乎而言，一切變化的背後都需要堅守。堅守社區氛圍，在不影響老用戶使用體驗的前提下，實現新用戶增長；堅守篩選機制，通過點贊、評論、感謝、私信、關注等指標留下精華好貼。
知乎相關負責人向記者表示：知乎已經形成很強的社交連接和獨特的社區文化，知乎視頻可以應用好這些價值。
視頻微博化：從熟人社交到陌生人社交
一位自媒體人在朋友圈留言：看到自媒體老師們做視頻號的熱情，只想問一句，當時不是因為長得醜才去寫字的麼，怎麼就把初心忘了呢？這句自黑在朋友圈及微信群裡被傳播。
這位自媒體人意在諷刺一個現狀：很多自媒體人跟風投入到了微信視頻號的創作中。
今年初微信發佈視頻號，作為超級APP，微信的每一個小動作都能引起行業關注。一些自媒體找關係拿到了內測資格，開始嚐鮮。他們都清楚這可能沒有回報，卻不想錯過。
“錯過了公眾號，不能錯過視頻號。”這是他們原始的動力。互聯網的歷史告訴我們，吃紅利才是最輕鬆的。除此之外，“視頻號、公眾號與小程序將完全打通”的消息也激勵著他們。
這是創作者狂熱的時刻，很多人認為視頻大概是他們可以坐上的最後一趟列車了。
熱現象，冷思考。微信視頻號還在內測，沒有完全定型。在抖音、快手當道的環境下，微信視頻號和他們有什麼不同？
視頻號的一個入口在朋友圈下面，這個位置比較特殊。用類比的方式來看：公眾號在通信消息以及通訊錄中，視頻號在朋友圈下面，似乎不屬於同類。一個玩視頻號有一段時間的自媒體人告訴記者：視頻號入口具有明顯的優先級，微信內部重視視頻號超過了公眾號。
張小龍說：“（微信）做（朋友圈）視頻動態，有人說微信要大力做視頻，我不認同。微信要做的是通訊社交平臺，做朋友圈之外的另一種社交模式。”
按照此邏輯及視頻號入口位置可以理解，視頻號是一種與朋友圈並列、但與朋友圈不同的社交模式。朋友圈是一種基於熟人關係、圖文為主的社交模式；視頻號是一種基於熟人關係+陌生人關係、視頻為主的社交模式。
這兩種模式的共同點是：具備社交功能——點贊與評論。不同點是：圖文與視頻，熟人關係與陌生人關係。
記者在瀏覽視頻號信息流的時候，發現了明星馬伊琍、楊冪的視頻號，他們可以通過頂部的搜索框搜索找到。有了名人關係，視頻號就可能成為一個“視頻化”的微博。新浪微博當年依靠名人關係起家，而騰訊微博則在與新浪微博的對抗中失利。
視頻時代有太多機會，無論是知乎“內容視頻化”，還是微信視頻號的出現，視頻突破的是文化障礙，對於平臺是新用戶的可能，對於小鎮青年而言，不僅是認識世界的一扇窗，也是展現生命的一個舞臺。
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