習近平總書記在陝西柞水縣小嶺鎮金米村考察時指出：“電商，在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。”作為培育壯大消費新業態的重要一環，發展農村電商不但是為了應對全球疫情大流行對國內經濟造成的嚴峻挑戰，也是決戰決勝脫貧攻堅、實現鄉村振興的重要舉措，是帶動廣大農民脫貧致富奔小康的有效途徑。在農村地區，隨著新經濟新業態和新消費形式的崛起，在以電商為代表的新模式和新技術的推動下，農村經濟正迎來前所未有的重大歷史機遇。
電商平臺牽線 打造數字化的“農貨上行”新趨勢
傳統電商平臺帶動的“工業品下行”一直是農村電子商務發展的傳統模式，以淘寶、京東為代表的傳統電商完成了培養居民網上消費習慣的第一階段。在這一階段中，全網農產品銷售額穩定在1000億左右。不過，隨著農村電商基礎設施建設的逐步完善，數字化的“農貨上行”逐漸成為了農村電子商務發展新模式。
在目前的“農貨上行”體系中，新電商平臺重塑了農產品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接。以拼多多為例，“拼農貨”模式採用“山村直連小區”模式，為中國分散的農產品整合出一條直達用戶的快速通道。藉助人工智能、移動互聯網等技術，貧困縣的農田和城市的寫字樓、小區連在一起，建立了一套可持續扶貧助農機制。
除此之外，在新冠肺炎疫情期間，為了解決供需難題，眾多電商和物流企業迅速反應，利用自身優勢，為滯銷的農產品打通銷售渠道，零接觸、高效率地維持了市場供求平衡、解決了農民生計問題。電商的介入起到了抗疫情、保民生、活經濟的重要作用。
隨著電商在農村地區農產品銷售領域的介入不斷加深，傳統農產品銷售突破了有形市場的地域限制，市場範圍持續擴大。
圖為山東乳山，滯銷的生蠔上架淘寶，原產地計劃同步推進。新華網發
直播+短視頻線上營銷 打破城鄉直供信息壁壘
對消費者來說，穩定“菜籃子”“米袋子”“果盤子”是生活必需，為更好地促進農產品銷售，快手、抖音、西瓜視頻、今日頭條等時下熱門平臺成為農產品的信息化“商鋪”，比如，短視頻平臺通過大數據精準地為消費者推送附近的視頻，讓消費者瞭解最近的農產品直供點，同時也可以鏈接跳轉到電商平臺進行購買。除此之外，短視頻平臺還湧現出了一批“草根網紅”。他們只需要一部手機，一個賬號，就可以拍攝和發佈內容。
而對於直播來說，直播鏡頭的實時互動不但可以看到買賣雙方的各種信息，而且還能更直觀全面地瞭解農村人真實的生產生活狀態，加之短視頻能夠循環播放關於產品生產的全工藝流程，無形間形成了一種信用背書，這種營銷方式有助於建立信息互通橋樑，實現了城鄉直供，活躍了農村經濟。
安徽省六安市“陸曉青”創新創業孵化團隊的30多名志願者，利用自建的線上商城和進駐的電子商務平臺，通過“雲直播”“雲展示”“雲銷售”“雲旅遊”等方式，為疫情防控期間滯銷農產品找出路。圖為3月27日，青年志願者在六安市金寨縣花石鄉大灣村為茶農拍攝抖音。陳力 攝（人民圖片）
農村電商與產業扶貧相結合 農村地區資源優勢互補
目前，多地實現了農村電商與產業扶貧的緊密結合，不但大大拓展了農產品的銷售渠道，“互聯網+農業”“互聯網+旅遊”也讓農村地區的資源優勢得到更充分展現，為農民“鼓口袋”發揮了不小的作用。
以雲南省元陽縣為例，其立足境內豐富的民族文化資源，將傳統村落保護利用與全域旅遊工作緊密結合，大力發展鄉村旅遊，並打造電商扶貧縣域平臺，依託世界文化遺產千年哈尼梯田中生長的紅米，藉助“互聯網+梯田紅米”銷售模式，全力打造有贊商城平臺“元陽商城”（手機版）、元陽商城App等六大平臺，形成了“電商公司+縣糧食購銷有限公司+專業合作社+農戶”的電商扶貧新模式，不僅實現了扶貧精準化，也實現了產業標準化，走出一條符合元陽山區特色旅遊發展的新路子。
遊客正在購買元陽產品。新華網發（劉雲 攝）
整合電商物流配送服務能力 打通農村物流“最後一公里”
當前，農村電商蓬勃發展，淘寶村、電商小鎮如雨後春筍般湧現，成為農民創業、就業的新平臺，曾經“養在深山人不識”的各類農產品乘著電商的東風，“飛”入越來越多的城市家庭。隨著生意的日益紅火，各地加大對農村物流的支持力度，為農產品出村插上自由的“翅膀”。
近年來，雲南現代物流產業市場主體結構不斷優化、物流規模持續擴大、發展環境明顯改善，有力促進貧困地區“工業品下行、農產品上行”。而在甘肅，針對疫情期間出現的農產品積壓“賣難”問題，隴南市利用電商新業態，動員全市54家同城配送平臺積極開展農產品出村進城，對接村級服務點、網格員、駐村幹部和電商專幹，把一千多個村的農特產品上線平臺推送到市內外的消費市場。
完善農村流通網絡體系，推動農村物流服務網絡設施共享銜接，整合縣鎮物流快遞資源，大力發展共同配送，進一步完善農村流通網絡……各地多措並舉，暢通電商進農村的“最後一公里”。
據商務部數據顯示，2019年1-11月，全國農村網絡零售額高達15229億元。隨著“新基建”、新消費的提速，將會進一步拓展市場空間，利用好農村電商的新業態新模式，加大生產支持力度，暢通流通渠道，促進產銷精準對接，推動傳統產業與新興業態融合發展，未來，農村電商必將大有可為。
（中國網信網綜合 來源：央廣網 中國經濟網）
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