ATS-L:我30萬內原廠最快 CT4:你老了,讓我來吧

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​「講真,我覺得CT4會賣得好!

原因?我們後面盤。」

昨天晚上,凱迪拉克請來各路大咖,以全程線上直播的方式帶來了CT4的上市發佈。就整場發佈會而言,雖然不比以前那麼大陣勢,但也不乏亮點,要講格調,凱迪拉克從來沒輸過。關於發佈會,我不多廢話,有興趣的可以去網上回看。

接下來,我們聊車。


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老實說,總共兩款車型,在數量上我是有些意外的。雖然根據早前的推斷,CT4不太可能會佈局多款車型,但和我預期的3款還是出現了一點偏差。當然,我這裡提到的預期三款並非在現有的基礎上往上再拔一款起來,而是反向下探一款。

理由很簡單,與車款直接掛鉤是價格。如果按照我預期以三款車型排兵佈陣,那麼最終的起售價將會比現行的再低一點,那將會非常理想。不過,就目前兩款車型來看,23.97萬元和25.97萬元的定價也算不錯了。或許單純看CT4的價格衝擊不算特別大,但你把價格和動力規格及驅動形式揉到一起,再放到細分市場中。豪華品牌、2.0T、後驅,有點意思了。

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從我的角度出發,CT4算是凱迪拉克在最近一個時間週期內,定位最明確的一款產品。這樣的明確無論是廠家在廣宣層面的定調,還是最終落實到產品的實際情況,均呈現出了高度統一。

主打年輕人,主攻時尚和運動的產品特性,這幾乎是所有看到CT4的人能夠瞬間得出的結論。現在有很多廠家都說,年輕人“難搞”。年輕人真的“難搞”嗎?並不。


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知道年輕人想要什麼,再告訴他你能給什麼,最終真正讓他得到什麼。不用過多糾結競品賣多少錢,布了怎樣的局,只要解決這三個問題,一切都將迎刃而解。

年輕女人想要什麼?好看!一個再簡單不過的訴求。CT4好看嗎?放在以前我可能會說“美醜是很主觀的判斷,視覺從來沒有標準答案”,但這一次我忍不住想幫妹子們多梳理一下,和CT4同價位的豪華品牌轎車,寶馬1系、奧迪A3、奔馳A級,也就只有A級的顏值能拉出來一戰。

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CT4可能還會打動年輕女人的一個點——化妝鏡。“6顆LED鏡前燈,打出的柔光效果......”這是李佳琦的原話,基於李佳琦一定比我更瞭解妹子,再結合當時他在直播中介紹鏡前燈的表情和語態,我認為妹子們可能會很在意這一點。是的,女人在多數時候就是會存在一些奇異的關注點,並且會為此付諸源自感性的行動。就好比身邊的同行女性朋友,你別看她車開得再猛,當聊到一款車的時候她總是會說“我喜歡這個內飾,因為長得乖”。

OK,或許CT4的好看和鏡前燈此類細節只能達到撩撥妹子們心絃的程度,那除開這兩樣,餘下的部分可能就會徹底讓漢子們興奮了。


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年輕男人想要什麼?一個字——爽!對於男人而言,不爽的來源可能有很多,但萬流歸宗的終極源頭大概率會是家庭。注意,我這裡不是在鼓吹什麼有的沒的,不要想歪。因為作為一個負責任的男人,當揹負家庭後,你會有更多顧慮和牽絆。具體到車,如果你是一個未婚未育的男青年,你大可不用去關注後排夠不夠大,老丈人或是孩子在後面顛不顛。一個人,一臺車,車門焊死,油門到底,幹就完了。

不得不說,“瘦身”一圈的CT4實現了徹底放飛。CT4裝配的那臺2.0T發動機,客觀講在去年的CT5上稍微差了點意思。但由於尺寸縮小,整備質量下降,發動機的推重比上去了,CT4的0~100km/h加速來到了6.9秒這個令人聽上去就會興奮的領域。此前的ATS-L 0~100km/h加速是6.2秒,並以此或稱“30萬內原廠最快”。如今,不用30萬,23.97萬即可進入“6秒俱樂部”,距離成為最快的男人,你又近了一步。

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關於CT4的動力總成,變速箱部分用到了8AT。從技術規格上來講,確實不及CT5的10AT。但從實際的駕駛表現,我努力回憶這臺變速箱在ATS-L上的表現,並將它與10AT做對比。CT5上的10AT,更多的是一種高級感,但由於多檔位下更綿密的齒比,使得CT5在急加速狀態下,在體感層面獲得的加速感並不強烈,TA跑得快,但太優雅了,這不符合“爽”的定義。反倒是這臺8AT,至少在以前的ATS-L上,當你激烈駕駛切到手動模式時,那種更直截了當的動力傳遞會給駕駛帶來更多的暢快感。當然,這只是我目前的遐想,等過段時間我們拿到試駕車會進行驗證,包括這臺8AT是否在CT4上得到進一步優化。

再有就是後驅了,兩個月前做CT5直播試駕的V-LOG時,那天有點飄雨,地面有些溼。我在調頭時多給了一些油,CT5的屁股就滑開了,然後我就笑了,那一整天我都很開心。所以,後驅這玩意兒再多的文字描述都是空洞的,樂趣自在其中,誰開誰知道。

最後,回到開篇。為什麼我認為CT4會賣得好?

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拋開2.0T、後驅這些“同級唯一”的特性,再放下跟年輕的男人和女人所能結合的興趣點,CT4是一臺好車嗎?目前我還不好下定義,但如果客觀評判,在空間層面的失分至少讓CT4不那麼全面。甚至從結果來倒推,凱迪拉克在CT4上或許從來就沒有過多考慮後排,而是將更高的權重放在了駕控層面。

如此單一的產品導向看似有些侷限吧,但實則這樣的CT4才會讓消費市場變得明確清晰。

很多時候產品不好賣,是因為想法太多。我一直認為,打造一款好的30萬級車型要比打造一款好的20萬級的車型更難。難,不在於技術本身,而在於對受眾的投其所好。大部分情況下,根據商品的售價可以推導出其消費圈層的人群屬性,消費30萬級車型的人群多數會想要面面俱到,但消費20萬級車型的人群或許就要單純許多了。

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就像CT4的潛在受眾,年輕的男人和女人,只想單純的好看和單純的爽。所以,又何必在意那麼多呢?就給一臺單純的CT4吧,只為好看,只為爽。


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