文_郭小蟈
連日來，冷空氣霸道來襲，夏天的裙子還沒穿完，一下子就需要寵幸秋褲君了。
視頻：朱廣權秋褲段子
氣溫突降，和抵抗感冒更配的可能不止某感冒靈，還有國民流量單品——秋褲。寒風一吹，身板一抖，沒錯，又到了“把秋衣塞進秋褲，把秋褲塞進襪子”的季節了。
近些年和“秋褲”有關的話題總是能霸榜熱搜，秋褲君儼然成為國民大神。前不久，2020春夏紐約時裝週上中華老字號三槍帶著中國“秋褲”亮相國際T臺，成為最吸睛的秀款，外國友人直接在ins上發佈靈魂拷問：“冬天紐約那麼冷，這樣的秋褲哪裡可以買到？”、“（秋褲）簡直是冬天的救星，為什麼只有中國有這樣的發明？”國內網友也紛紛表示：“秋褲這麼洋氣了，要穿不起了。”
其實，秋褲成為中國特色也是近幾十年的事情，我們十分接地氣的大IP“秋褲君”，可是與生俱來的貴族。
秋褲IP出圈記：從皇室成員落入大眾民間
秋褲最早起源於歐洲，據瞭解，公元8世紀，歐洲人開始穿兩層褲子，秋褲君已經在孕育之中。
公元15世紀，都鐸王朝的亨利八世非常喜歡穿一種羊毛材質的緊身裹腿馬褲，一般認為這種緊身馬褲是秋褲最早的雛形。由於國王的喜愛，這種褲子就在上流社會流行開來，“秋褲熱潮”很快從越過英吉利海峽，蔓延到整個歐洲，成為當時貴族男性偏愛的時尚單品，歐洲皇室、貴族們的追捧，讓秋褲成為了紅極一時的大IP。
美國向來極具創新精神，19世紀中期，美國人大膽創新，對秋褲進行了連體改造，將馬褲改造成為了連體內衣，並獲得了專利。此後，秋褲不再是歐洲上流社會的高端商品，經過美國的改造它被搬上了喜劇舞臺，開始成為大眾商品，是舞臺演員、戶外運動員等常穿的單品。
由於這種連體衣物保暖效果不錯，成為一戰期間軍方採購的重要物資，但由於穿著不便，有縮水現象，1915年加拿大人弗蘭克•斯坦菲爾德將連體褲改造成了兩件式套裝，主打不縮水，併成功申請了秋褲專利，於是現代商業秋褲正式誕生。
秋褲被批量生產，進入尋常百姓家，成為日常必備衣物。之後隨著社會生產力的發展，冬季室內、汽車供暖系統的完善，秋褲逐漸被歐美拋棄，這個時候，秋褲找到了新的市場——尚在經濟困難期的中國。50年代進入中國市場的秋褲，70年代已經征服了中國，經過數十年的發展，秋褲成為了新的“中國特色”。
但是，隨著中國經濟的發展，秋褲那寬闊的褲腿，那抹腰間神奇的色彩，也開始被時尚人士“吐槽”，中國秋褲更多時候成為了被人們“嫌棄”的對象。
但，儘管又醜又土，秋褲君依然代表了廣大中國媽媽們深沉的愛。秋褲君，在廣大媽媽粉的助力下，走上了“諧星”的道路，且一發不可收拾。
土醜秋褲君，魔性諧星、天生熱搜體
近些年，在中國市場，論話題持續度可能還真的少有人能拼得過我們“土醜土醜”的秋褲君。每年入秋，秋褲君必定火的不要不要的，通告滿滿當當。
前一秒還在東北當襯褲，下一秒就到華北當秋褲，再下一秒就飛到南方成為了棉毛褲，秋褲君堪稱變臉界的換裝小達人。作為一條“破褲子”，一到秋冬，連名字就被爭來爭去，但不管是北方的“chill cool”，還是南方的“me more cool”，本質都是那個拉低褲子顏值的秋褲君麼ㄟ( ▔, ▔ )ㄏ。
▲部分版圖
秋褲君雖然顏值低，人氣可不低，對比起那些天生熱搜體質的流量小花、小肉們，秋褲君才是妥妥滴流量大咖，任何與秋褲勾搭的明星們一準能吸引來不少關注。
去年從時尚集團離職的時尚女魔頭蘇芒，十年前只在時尚圈裡風生水起，可是一場“秋褲事件”，讓不少圈外人知道了她，“秋褲芒”從此成為江湖大梗，流傳至今。
之後李健因為參加《我是歌手》第三季，一個玩笑之後帶著男神火爆全民的竟然是“秋褲”。“冷萌段子手”不僅讓秋褲君帶上了熱搜，“秋褲男神”的稱號從此也流傳開來。小V研究發現，不只是蘇芒和李健，哪個明星沾上“秋褲君”都會火一把，還是接地氣的那種。
說道與秋褲的的關係，那個經常與粉絲互懟還不掉粉的林更新，就是一個神奇的存在。網友通過微博發現林更新妥妥滴一枚秋褲粉，他自己也承認自己有許多秋褲，而且基本上多到像批發那樣的，什麼款式的都有，帶著秋褲上節目，還是一大批的那種。
鄧超就是秋褲界的奇葩了，大紅秋褲照閃瞎眼，居然還在活動上把秋褲送給詩詩當禮物，這個中老年對秋褲的熱愛可能真的有毒。
不少愛美的女明星也是秋褲君的超級粉絲，蒐羅全網，小V找到了不少領銜人物。
首先就是長在天山下的新疆妹子迪麗熱巴，對秋褲的熱愛那是分分鐘讓人拜倒。在一次採訪中，熱巴被問到“餓了不許吃東西和冷了不許穿秋褲哪個更不能忍受”，她毫不猶豫回答道“冷了不能穿秋褲”！而且在《奔跑吧》中，秋褲熱巴領銜“秋褲女團”出道，成為觀眾們津津樂道的話題。為了秋褲君，還抱怨經紀人不讓穿秋褲，看來秋褲君果真是熱巴的真愛。
此外，景甜小姐姐也是秋褲的忠實愛好者，景甜在活動上表示，自己有非常多的秋褲，各種長度隨意搭配；馬思純穿著秋褲上快本，第二天#馬思純 秋褲#就衝上了熱搜前十。
還記得2018電視劇品質盛典上，關曉彤的秋衣秋褲晚禮服搭配，引來了不少觀眾的吐槽，不知道妹子對秋褲會不會有陰影，不過小V覺得畢竟秋褲不是誰都能穿的。
秋褲君活了約500年，從皇室貴胄，到大眾土特產，真心不容易，天生熱搜體質，不僅成為明星們的營銷神器，也成為了大眾的快樂源。近年來秋褲君不斷壯大自己的家族，頻現時尚大秀，畢竟，曾經的尊嚴還是要挽回的，顏值什麼的改造改造都能回來。
國民IP的自我救贖
誰醜誰知道，秋褲君還是十分有自知之明的。傳統秋褲君，被人嫌棄，不就是因為穿上以後臃腫難看，還時不時有個迷之色彩邊邊麼。
山東泰安的“秋褲村”因為顏值吃了不少虧。2017年，網傳“賣秋褲年收入過億元”，一下子讓泰安姚家坡村火了起來。這個30年的“針織村”，因為做秋褲出了名，但是因為做的是傳統秋褲，就是那種褲腿寬寬、穿上不少褶子、腰間皮帶還會勒得癢癢的那種不招人待見的老秋褲，一條秋褲也就兩塊多、質量好的三四元，利潤平均幾毛錢。由於生產成本和消費觀念的轉變，這些老秋褲實際上已經七八年沒有漲價了，這樣算下來，村民們每年的收益都在縮水。
傳統秋褲的原罪只有一個字，那就是：醜！
那麼秋褲這個被吐槽“土+醜”的大IP是如何“自救”的呢？
1、忠實粉絲秋褲黨擁躉
粉絲經濟時代，沒有粉絲的擁躉就沒有臉面號稱IP，秋褲君這個大IP敢於自救，前提就是擁有一大票死忠粉——秋褲黨，這群粉絲粘性極高，抗壓能力一級棒，即使被時尚界嘲笑，也死守“要溫度，不要風度”的理念，堅決捍衛秋褲的尊嚴。
數據顯示，2018年國慶期間，“囤”秋褲效果明顯，秋褲銷量同比增長達524.2%；去年雙十一期間，天貓上就賣售出了秋褲474萬條，同比上升34%，秋褲黨的決心不容小覷，或許今年雙十一，秋褲君能夠再創佳績。
2、腦洞大開順勢創造秋褲體、表情包
2011年9月，“秋褲體”首次出現，11月北京網友“TimeOut”在新浪個人微博裡說：天氣好冷！你是否已穿上chill cool(秋褲)？在網友跟帖中，有一條回覆迅速走紅——有一種思念叫做望穿秋水，有一種寒冷叫做忘穿秋褲。
從此，在網友們的腦洞助力下，各種秋褲體紛紛出路，秋褲君的自來水們利用大量創造的“秋褲詩詞”，讓秋褲君真正做到了“一條永流傳”，每年秋冬，都成為媽媽喊話的標配。
此外，各種和秋褲相關的表情包，也在社交媒體上火起來，成為人們日常調皮的裝備，這年頭，沒有幾個秋褲君的表情包，都不好意思讓媽媽喊了。
3、自我衍生、跨界時尚
秋褲君醜，但好在人家有自知之明，近年來不少內衣生產商也都開始生產彈性大、貼合身體的秋褲，讓秋褲套在裡面也能看不出褶子，各種衍生產品，比如打底褲、打底襪等興起，也都在改變著傳統秋褲君的顏值。
此外，秋褲君還讓不少國際大牌盯上了。前些年，Gucci、Channel、Givenchy等國際大牌也都結合秋褲元素，進行時裝設計。2017年，大表姐劉雯代表La Perla登上紐約時裝週，但是大表姐的紅秋褲遠遠超過了本人的關注度。
2018年秋季，“街頭潮霸”Supreme新品發佈中最引人注目的就是一條全棉材質的秋褲了，這條與美國老牌服裝Hanes的聯名款，從官網開售起僅100多秒就已顯示售罄；同年11月的中國國際時裝週高定品牌“joy&joa”春夏奢美大秀中，一位小童模因為忘記脫秋褲，掀起了秋褲配西褲潮流，表演結束後有買手點名購買這位秋褲男童的套裝，並表示：“該禮服設計的有特點，色彩反差強烈，腳踝部分的藍色是本款高定男童禮服亮點。”
結語
秋褲君成為了近年來我們身邊的快樂源，雖然醜土，但自帶熱搜體質，捆綁明星造話題，忠實鐵粉擁躉，詩歌、表情包加持，進擊時尚大秀，這個傳統國民IP正在調整自我贏得更多年輕人的關注，或許不就得未來，紐約時裝週刮來的秋褲風，就會真正成為潮流。
寒冬將至，或許更多如秋褲君般傳統的大IP們，也該大膽改變自己，為迎接春天做好準備。
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