曾经的中国服装之王，已沦为三四线品牌，如今甚至被年轻人所嫌弃
“衣食住行”，这四个字当中“衣”字排在首位，可见其在生活中的重要性。有机构预测，到2020年国内服装行业零售额将达2.7万亿元。不过，如今国内的大部分市场份额已被优衣库、ZARA、H&M等国外的服饰品牌所占据，而李宁、堡狮龙、佐丹奴等风靡一时的曾经的潮流服饰名牌，在市场上早已沦为了三线的品牌。
2019年8月份，佐丹奴公布了今年上半年的业绩，集团销售额约25.42亿港元，同比下降11.1%。有业内人士这样评价到：“当年佐丹奴代表着时尚与潮流，分店遍地开花。然而现在的风光已大大不如昔日，甚至被年轻人所嫌弃。”
上世纪80年代，该企业在香港销售休闲服装。起初主要做的是批发贸易，不过随着公司业务的转型，转而专门从事批发经营，并开始建立自己的零售商店，还在新加坡开了第一家分店。
当时的佐丹奴只卖男性休闲服装，生意并不是太理想。后来开始模仿时尚服饰GAP将店内布置得富有视觉冲击力，从而吸引了不少女性消费者。从而促使企业做出新的改变，开始销售打折的中性服饰，目的是使销量最大化。事后证明这一做法非常成功，让规模不断扩大。
在服装业当中还有个小插曲，当年柳井正（优衣库创始人）对自己企业的未来感到很迷惘，于是到香港拜访佐丹奴管理层，希望双方能进行合作。虽然最终没有达成合作，但他也学到了不少新的品牌经营理念，这为日后优衣库的成功奠定了基础。
进入90年代，佐丹奴开创了国内休闲服零售连锁店先河，门店开遍全国各大城市的繁华地段，还成为年轻消费者心中的知名时尚品牌，增长非常迅猛，一度成为全亚洲最畅销的休闲服饰集团。
这样的辉煌，持续时间近二十年。不过，随着外国快时尚品牌进入大中华市场后，佐丹奴失去了往日的风采。究其原因，还在于自身摇摆不定的品牌定位。集团曾将重心转移至高端市场，结果定位高端的副品牌EULA，运营两年就关停下架。还尝试过推出廉价品牌Beau Monde，却陷入无止境的价格竞争中。高不成低不就，款式缺乏个性且跟不上潮流，很快就被对手给超过。
近几年，集团的业绩逐渐走下坡路，甚至连续三年营收持续呈现负增长。近两年稍有起色，原因是佐丹奴深知在一线城市竞争不过H&M、Zara、优衣库等服饰巨头，转而到那些竞争较少的三四线城市寻求发展机会。
数据显示，去年优衣库销售收入为1.76万亿日元（折合人民币约1100亿元）。而佐丹奴呢，只有55.09亿港元，要知道的是两者差距达到一千多亿。有业内人士表示：相比起其他没落的服装品牌，佐丹奴目前的处境虽然不算是最糟的，但品牌要想重回往日辉煌的可能性已经很低了。已沦为三四线品牌，如今甚至被年轻人所嫌弃。
相比于以前，现在我们在购买衣服或鞋子的时候都会优先知名品牌，比如大家熟悉耐克和阿迪达斯等等。
也是在这种情况下，我们中国还有什么品牌能与之比肩呢？
它是由百年国棉老字号—上海国棉十七厂，现在的上市公司龙头集团精心打造的。强势回归的国货就是牛！用“黄金棉”做了一件白T恤，版型还时尚。
前面也说了，一件好的T恤决定因素是面料。而今天和大家介绍的这款白T恤就是因为面料一流，采用“黄金棉”，精心制作才会不发黄、不变形、透气性好。
”黄金棉”是什么？
我们都知道新疆的棉花是最好的。而新疆最稀缺的长绒棉，沐浴 2900 多个小时的日照的新疆阿拉尔桃蕾棉，被称为长绒棉中的“黄金棉”。
它的柔软度、光泽度、亲肤度、透气性、弹力等均远超普通棉。纤维长度达到33毫米以上，一般只有高档纺织品、奢侈品才会用这样的纤维长度。
这种“黄金棉”做成的T恤透气性有多好呢？10层面料都可以透气。
我们来看这个实验， 将10层十七棉的面料堆叠在一起，自己吹一口气，就会发现气还是能透出来。
将浸湿拾柒棉T恤放在加 湿器上，烟雾仍然能从衣服上冒出来，所以即便是夏天也能保持清凉。
再来看一个实验：我们将水洒在后背上，来 模拟汗滴。
左边的纸巾一下就沾湿并黏住后背。所以，即便是夏天出汗了，衣服也不会沾身。
它的吸水性比一块“姨妈巾”还要好！
再来看版型
融合现代科技，每一块布都要经过 37 道工序，保证 T恤的品质和手感。
专用弹力螺纹领口，怎么洗也不变形。
衣服的每个细节都是用了心的，细节处见品质。
腰线部分的剪裁也很重要。这件白T恤在腰线处做了立体收腰 ，大概2 公分左右，所以比普通的白T恤穿上更有型。
190-200g 的标准克重，既足够透气，还不会太薄，透。
复古防尘收纳袋包装，简约大气！
不管是女生还是男生 ，穿上白T恤都很清新减龄，时髦又百搭！
此外，这件衣服还有儿童款，柔软舒适无刺激的衣服，让孩子绝对能穿一下就爱上。
想想一家人全都穿着干净的白T恤，一定是非常温馨的。
一件不会变形不会发黄的白T，仅需99元，还是国货靠谱！
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