農產品長期的“戰略性”，和短期的“戰術性”

互聯網的快節奏和虛擬化連接性，特別需要“抓眼、抓心、抓口碑”的產品，能夠病毒性傳播、帶動更多品嚐和復購的產品。同時由於互聯網的特點，營銷傳播中“只有第一，沒有第二”，如果首次登場的產品“失敗”，以後再推出的產品也很難引起大家的注意。從這個意義上說，互聯網產品打造是“無爆款不登場”。

在爆款的選擇上，有戰略性爆款和戰術性爆款。戰略性爆款，是能代表長期發展戰略的，是一個階段的重要標誌，能長期代表品牌。戰術性爆款則不同，是為了短期生存或者引流而選擇的產品。

場景營銷是指基於對用戶數據的挖掘、追蹤和分析，在由時間、地點、用戶和關係構成的特定場景下，連接用戶線上和線下行為，理解並判斷用戶態度和需求，為用戶提供實時、定向、創意的信息和內容服務，通過與用戶的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉化率，實現精準營銷。

農特產品的互聯網營銷，建立消費場景非常重要。互聯網徹底改變了客戶的體驗感。客戶既可以通過互聯網遠隔千山萬水參與農產品種植過程的體驗，也可以通過消費場景的建立，更好的消費和傳播。

你的產品的消費者到底是誰？他們有什麼特點？他們喜歡什麼？有什麼痛點？在產品設計中，要針對他們的個性化需求確定產品呈現方式、產品包裝和營銷推廣策略。

農業產業鏈的發力，一縣一品、一鄉一品、一村一品已經是常態。區域地標性的農產品一定要有超級大單品思維，打造強供應鏈，這樣才有勢能，帶動區域產業的發展。 產品打造關乎創業者的生死存亡，一定不能草率。

每一種都很重要。我們只有心中有消費者，按照他們的需求去打造產品，才會成為好爆款、好網貨。