壕无人性王思聪

阿里为双十一苦心营销了一个月的锦鲤热度，直接被王思聪这波抽奖搅局了。

天上会掉馅饼么？会，转发微博，你就能拥有吃不完的馅饼。

如今的微博，还能够让微博上沉默的大多数用户发声的，除了重大公共事件，就只剩抽奖了。

这回的舆论中心是王思聪。

为了庆祝周末刷屏的“IG夺冠”，@王思聪 在11月6日晚上20点09分发了一条微博，称：要从转发/评论/点赞中抽取113个人，没人给一万现金。并在双十一当天开奖。

截止11月7日0点，这条微博的转发、评论和点赞数分别是1089万、305万和894万。而@王思聪 微博的粉丝数也从活动之前的1610万，涨到了3319万。

也就是说，王思聪只花了113万元“营销费用”，就给自己涨了近1700万粉丝。

于是两天前朋友圈的狂欢还是“iG是谁？不管了这个时候祝贺就对了”，在昨天变成了“快去转王思聪微博！”。

王校长在经历了“王思聪吃热狗”、“王思聪暖宝宝”等热搜话题之后，“王思聪抽奖”又喜提微博热搜第一。

微博网友评论：阿里为双十一苦心营销了一个月的锦鲤热度，直接被王思聪这波抽奖搅局了。真是恰如其分地描述了刚刚过去的24个小时里，对新媒体和营销圈而言，最大的两件事。

大家还记得十一期间刷屏的中国锦鲤吧，也是在微博上的营销方式，由@支付宝操盘，2018年最火的一次营销手段。

双十一，天猫很机灵地赶紧又复制了一套中国锦鲤的微博玩法，在11月6日上午11点11分，也就是和王思聪微博撒币的同一天，策划了一个“祝你Get全宇宙最强表白C位！”

游戏规则也很简单，阿里动用了几乎所有曝光的资源，帮这位幸运儿表白。当然，除了资源位，还和中国锦鲤一样，送上N多赞助商给的奖品。

截止11月7日0点，这条微博的转发、评论和点赞数分别是7489万、35万和13万。

虽然在转发量的绝对数值上，目前来看，@天猫 遥遥领先 @王思聪，但却在效率上，已经被王思聪赶超。

微博大号@臭臭新说 爆料称：“上午还开会说天猫抽奖最短时间破百万转发记录，晚上就被撕葱给破了。”

为什么王思聪一人之力，花113万元达到的效应就能盖过支付宝集公司和合作伙伴之力举办的营销活动？

一位典型的新媒体市场营销人的朋友圈也许能够代表一部分同行看法：

从王思聪抽奖

新媒体人可以学到很多

什么是洞察

什么是事件营销

如何打造爆款

如何吸引自来水

如何引爆互联网

…

…

有钱就行。

用户的主要痛点就是穷。

有钱当然可以为所欲为，但是价值高于一万元的抽奖，微博上已经有过好几拨，要成为思聪式的营销节点，光有钱显然是不够的！

首先，营销事件主体的人格化标签需要非常明显。

王思聪是谁？人称“娱乐圈纪检委”。从明星绯闻到百度虚假广告，都在积极表态。这次抽奖，有一大部分原因，也是出于他对腾讯、英雄联盟官方没给iG应有宣传待遇的抗议。

一个冲动、情绪化的人格形象，反而有助于粉丝产生认知。

其次，营销需要接力。

11月3日，与IG夺冠一起登上微博热搜的还有其投资人王思聪的吃热狗图片，iG夺冠，微博和朋友圈一片欢腾，新闻本身很快就被新的热点取代，热度持续不减的却是王思聪的热狗表情包和相关的衍生产品（包括同款头像、小游戏、手机壳、暖宝宝、视力表等）。

趁着热狗表情包流行的热度，王思聪又很聪明的搞起了抽奖。在抽奖的评论区，还可以看到各式各样新鲜出炉的热狗表情包。

最后，大V助力。

王思聪微博发出的15分和21分钟后，演员魏大勋两次评论此微博，相关话题“魏大勋别和粉丝抢钱”登上热搜前三，这个话题在次日清晨有接近5000万阅读量。

蓝V和段子手大V的转发当然也必不可少，旺仔、熊猫直播等蓝V转发，王校长只用了35分钟就达到了支付宝6小时达到的100万转发量。两小时后，就连支付宝官微都参与到转发当中。

所以说，思聪除了有钱为所欲为，还是很懂营销的。

最后，对于这样“壕无人性”的王校长，只能说“转发这位王超越”，祝您在11月11日能够成为那千万分之113！