最高人民法院對此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，最終判——中國喬丹敗訴，25類商標和圖形被撤。
這場官司，最終美國喬丹贏了。
最高人民法院的判決如下：
一、撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；
二、撤銷北京市第一中級人民法院（2014）一中行（知）初字第9172號行政判決；
三、撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關於第6020578號“喬丹及圖”商標爭議裁定；
四、由國家知識產權局對第6020578號“喬丹及圖”商標重新作出裁定。
一審案件受理費100元，二審案件受理費100元，均由國家知識產權局負擔。
本判決為終審判決。
中國喬丹和美國喬丹的官司曠日持久，打了很多年。“中國喬丹”喬丹體育其前身為成立於1984年的晉江陳埭溪邊日用品二廠，2000年更名為福建省喬丹體育用品有限公司並開始使用“喬丹”中文及圖形商標；2009年，完成企業改制，整體變更為喬丹體育股份有限公司。
2012年2月，邁克爾·喬丹認為喬丹體育未經許可使用其姓名“喬丹”，侵犯了自己的姓名權，請求法院判令喬丹體育停止侵權行為，並賠償經濟損失等，此案邁克爾·喬丹索賠5000萬元；2012年10月，邁克爾·喬丹對喬丹體育獲准註冊的“喬丹”“QIAODAN”等78件商標提起商標撤銷爭議申請。
2014年4月，商評委審查認為，邁克爾·喬丹與喬丹體育通過各自較大規模的宣傳使用，雙方分別形成了各自的消費群體和市場認知，不會導致相關公眾對商品來源產生混淆。並且根據相關證據，難以認定“喬丹”“QIAODAN”等關聯標識與邁克爾·喬丹產生唯一對應關係，遂裁定邁克爾申請撤銷理由不成立，維持爭議商標。邁克爾不滿商評委的裁定，於2014年9月向法院提起行政訴訟，申請撤銷商評委做出的裁定。
法院一審、二審同認為，“喬丹”只是常見的美國人姓氏，喬丹體育註冊、使用“喬丹”系列商標的行為未侵犯邁克爾·喬丹的姓名權或肖像權，並先後作出維持商評委關聯裁定的系列判決。
但美國喬丹依舊繼續進行訴訟，併發掘了一些新的證據。而近期最高院審審理後認為，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。從屢次被駁到最後逆轉獲勝，再度申請人依據市場對於“喬丹”的認知性獲得了勝訴。
廣州日報全媒體文字記者：黃維
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