麥當勞翻車了？
麥當勞被罵上熱搜了！
抄襲蘋果？
強行借勢？？
“碰瓷”飯圈？？？？
虛假宣傳？？？？？
麥當勞你都做了些什麼？！
誰能想到
麥當勞的B站直播首秀
竟是這樣一個大型翻車現場
.01 起因：“抄襲”蘋果？
兩天前，麥當勞官博更新了這樣一則動態：
這文案是不是很熟悉？
上月蘋果上線新款iPad Pro，就憑這句文案強勢出圈：
麥當勞這是要和手機廠商搶飯碗開始搞“機”了？
就在網友好奇猜測時，官博又釋出了5張蘋果風概念海報，文案每一個字散發著暗示意味：
“重新認識一下本麥，屏屏無奇的科技小天才。""交個朋友
很有誠意那種。"
"硬核配置，不服…也不跑分。"
"One more thing
"
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模仿蘋果？帶標5G？看來這次麥當勞又要搞波大事情了。
.02 經過：強行借勢？
終於到了今早8點，吊足網友胃口的麥當勞，終於在B站準時開播。“5G青年”紛紛跑去圍觀，結果發現——
所謂“5G新機”只是5G新“雞”？
所謂5G新品雲發佈“直播”就是24小時不間斷吃播？
5G真相↓
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直播真相↓
WTF？？？
也難怪網友想要口吐芬芳，前期宣傳除了海報暗示，留言區的麥當勞回評，也可以稱得上是各種節奏的明示了：
和5G甚至手機沒有半毛錢關係
卻在那裡一個勁地帶節奏
就這還能管他叫誤會？？
麥當勞，你出來我們好好聊聊
.03 高潮：侵權綜藝？“碰瓷”飯圈？
讓整個翻車事件達到輿論高潮的，是前期預熱的這張海報：
圖中文案cue到了湖南衛視熱門綜藝《聲入人心》，同時展開的全網無差別推送關鍵詞廣告中，有涉及“雲次方”、“補課”等指代性極強的飯圈詞彙。
插入一個背景解釋：“雲次方”是一個生造詞，搜索引擎默認解釋即“粉絲為阿雲嘎、鄭雲龍所起CP名”。
多次暗示令網友相信此次5G發佈會，是麥當勞與阿雲嘎、鄭雲龍合作推出的。
這樣的誤導性宣傳持續了近10個小時，直到晚上，麥當勞才在一條網友留言下，發出澄清回覆：
這一碰瓷行為迅速激怒了粉絲群體，大粉開始發文要求麥當勞公開道歉，很快，麥當勞官博也被攻陷，將頭像改成競品logo的粉絲紛紛表示支持對家：
(大粉發文)
(評論區控評)
不得不說，誤導宣傳、公然遛粉，這場營銷中，麥當勞的吃相未免過於難看了。
打著5G的名號隔了5小時才澄清，您家5G炸雞是不是也得炸5小時？
那麼，我的下一餐，何必是麥當勞。
作為一個頂流量餐飲品牌，麥當勞向來不吝嗇營銷投入，且出街玩法每每圈粉。自身不缺關注度，營銷也不愁資本，究竟為什麼非要在法律邊緣試探，是我不懂大品牌的深意了。
.04 結果：虛假宣傳？
截止寫稿，麥當勞仍未對此作出公開回應。
再看今天的直播現場，也是頻頻翻車。說好的5G發佈，結果商品完全無關，說好的新品免費優惠券，也未按時說出兌換碼，引發自身粉絲不滿。
得罪了飯圈，也敗壞了自身路人緣，這場聲勢浩大的直播首秀，唯一算得上成功的地方，就是把麥當勞掛上了熱搜——
這也是麥當勞設計的傳播效果嗎？？
品牌營銷要緊跟熱點沒錯，但在這次翻車案例中，麥當勞用不合實際和邏輯的文案挑逗粉絲，純粹為概念而概念，成功把每個熱點都蹭歪了。
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關鍵字: 我的第一部5G手機 Bilibili 創作者來直播
