不管你願不願意長大，你都會被時代的洪流裹挾向前。這洪流，有些叫際遇、有些叫宿命。對我們這一代選擇諮詢策劃這個行業的人來說，在完美錯過地產、互聯網等萬億級產業後，我們的故事裡，沒有成功，更沒有勵志，只有兢兢業業的奮鬥和無數個夜深人靜時，默默地堅持和掙扎。
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成長就是闖關
有句俗話講，爺爺都是從孫子過來的。對我們做策劃的人來講，爺爺永遠是達不到的理想，孫子才是工作常態。乙方在中國的商業語境中，本質上就是弱勢群體。我們要追求的是，做一個站起來把錢掙了的孫子，可能比較合適。當然，站不站得起來，能站得多高還得取決於你當過多少回孫子，經歷過多少至暗時刻，孫子當多的了，也就有一些段位和話權語了。
2009烈日下的王老吉、2011效果不好我就從樓下跳下去、 2012汗流浹背的人生第一單、以及2014那個天天失眠的3月（想聽故事的，下次單獨分享）。這裡面的故事，現在回憶起來，一半是海水，一半是火焰，有冰涼有熾熱，有世風日下有世態炎涼，有人間自有真情在。最大的體會有兩點，一是，抬手不打笑臉人。二是，有些東西一開始就錯了的話，你以為是上天的眷顧，到頭來，那是個索我半條命的項目。
可以說入行15年來，每一年都經歷過一些自己認為闖不過來的關。我們這些人猶如站在甲板上的水手，巨浪撲面而來的時候，不管是闖過來還是沒有闖過來，這些痛苦的經歷，都是人生的財富。當我們老的那一天，怎麼理解今天的闖關呢？我想自己肯定用過來人的語氣說，年輕人，你那些都不是事兒。人生最重要的是，當那些美好的仗你已經打過，那些該跑的跑你已經跑過，剩下的就交給命運吧。比起生死，其他的都是擦傷。
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做策劃是一段修行
策劃這個行業，操心白粉的心，賺著白菜的錢，無時無刻不伴隨著巨大的焦慮。在整個社會的斷層期，舊的在坍塌，新的尚未建立，企業的碰到的每一個問題，都看似與你有關，有些問題能解決，有些問題你解決不了。我經常講，做我們這一行，看起來是渡人，實質是渡已。一個課題，就是一個未知領域，關鍵是這個學習和探索過程，客戶是付費的。所以，我們的修行相對還是幸福的。（ 搜索微信公眾號：湯飛）
做諮詢策劃行業，一晃15年了，這15年裡，有很多難熬夜晚、有很多滾燙時刻，有遺憾，有希望。對我而言，在這些日子裡左衝右突，跌跌撞撞的成長，真心感謝客戶的信任和牽引，能讓我的記憶飽滿而生動。總體來看，可以用“苦、熬、樂”三個字來概念這十幾年來的感受。
1、關於 苦
2008的下半年，我突然發現自己永遠不可能成為陳幼堅。人一旦和自己確認的理想發生巨大落差，其實是很痛苦的。年底正好在書店看到李錦魁先生寫的《顛覆》一書，加之親戚引薦，遂義無所顧投奔而來。我對自己轉型，內心是有一些把握的。一是，自己的好奇心；二是，文字的敏感度；三是，自己做設計的時候，也不斷去閱讀一些營銷類的書籍。但一入此門深似海，誰做誰知道！迎面而來，是帶來巨大的撕裂感。
撕裂感，首先來自於打破現狀，走出舒適區。在轉型之前基本沒有被人罵過，而壹串通的模式都是狂吼模式，有事沒事都是狂吼，有點度日如年的感覺。現在反思來看，本質上是之前的職業訓練有關。設計是個相對懶散的職業，懟天懟地懟老闆的日子過得太多了。對策劃行業要求流程、邏輯、周到等都缺乏必要的認知。一個人被打破現狀、必然帶來巨大的撕裂之痛，好比一把銼刀，天天在你身上來打磨稜角，箇中滋味，只有親歷者才能體會。
2、關於 熬
有一句話叫，偉大都是熬出來的。熬這詞，我的感受最深。你永遠沒有一個舒適狀態，今天完成了一個挑戰，感覺明天應該比較舒服了，第二天一早醒來，一定有你意想不到的事情發生。有點每天都被烈火炙烤的滋味，這個被烤的，更多的是烤心。有句話叫，在烈火中永生，到這個年紀，才有體會。
剛開始的幾年，常常焦慮、困惑、懷疑自己，找不到生活的意義和持續動力。有一天，看到一個故事，當年鄧公的女兒問他，當年是如何過草地的？鄧公的回答是：跟著大部隊走！這個故事給了我很大啟示，當你還不是最重要的那個人時，不必太在意所謂的苦和難，你要做的就是蒙著頭往前走。走著走著，你就會找到方向，找到信念。
到現在這個階段，我的字典裡已經沒有“熬”這個詞了。
是把自己放到成長的煎鍋裡，反覆的翻炒，這個翻炒的過程，讓我們更加清晰和理性的審視事物的本質，更是對人生答案的探索過程。熬這個詞，實際還有一個名字叫“成長”。
3、關於 樂
一份工作，能創造價值，能收穫成長，是人生最高級的樂。一個人，一旦真正發現自己的目標，找到事業使命，心裡會安定很多。
我們這一行，最大的快樂和滿足，來自於跟企業家的對話。中國的民營企業家，從0做到10億級這個規模，都是人中龍鳳。做諮詢顧問最幸福的事，就是和老闆的深度對話，那些企業家嬉笑怒罵裡，他的故事，他的創業心得，是多少錢也買不到的指路明燈。能夠讓我們這些策劃人獲得充沛的成長養份。通過不斷的和不同企業家的交流，能讓我們迅速獲得超越同齡人的理解力和段位。談得多了，做得多了，也就變成創造力了。（ 搜索微信公眾號：湯飛）
仔細想想，這種樂在其中是什麼力量驅使的呢？是來自於成為更好的自己的渴望，是來自於享受幫助企業創造更多價值的信念。
4、關於 學
這個時代，有太多迷人雙眼的千變萬化，每個人都被時代的情緒裹挾前行。我們會發現，正確學習和學正確的知識，是多麼的重要？總體來講，知識可以分為三個層面：專業知識、原理級知識、方法論。
（1）專業知識：通俗一點，就是你這個行當的祖師爺你都要認識。
對於從事品牌營銷的人士來講，科特勒《營銷管理》、波特《競爭戰略》、德魯克《卓有成效的管理者》、麥克盧漢《理解媒介》、特勞特《定位》等，你最起碼要通讀三遍以上，才能對得起這個行業。
（2）原理級知識：一切知識都是舊知識。
營銷學是一個綜合性學科，是生長在社會學、心理學、人類學、歷史學、哲學等大學科之上生長出的。而這些學科，都是一個世紀以前誕生的，本質上，都是舊知識。你越早懂得這些原理級知識，你的洞察就越精準，你那把刀就越快。分化之於“定位”，時間和空間之於“互聯網”，刺激反射原理之於“符號”，都說明了同一個道理，當站在更長久的時間軸上，透過原理級知識來思考，會發現這個日新月異、熱鬧異常的時代並沒有提供真正的新東西，更加留不下什麼東西。
（3）方法論：諮詢公司是重要的是相信方法論。
因為我們賴以生存的基礎就是思維模型和方法論。幹中學，學中練的前提，就是要有可參考的對象，而研究標杆案例永遠是獲得經驗和方法論最佳途徑。標杆案例的拆解，本質也是自身洞察力和學習力的重要反饋。可以給我們提供一個思考範式，基本切入角度和推進節奏。當然，方法論一定是要不斷實踐過程中錘鍊出來的，最佳方式，一定是“學”與“習”不斷循環，不斷總結。
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我的價值觀
人生苦旅！我們要具備什麼樣的人生底色，才能在這個被碎片的、功利的、暫時的東西填滿的世界裡安身立命呢？對人生底色的尋找，對於人生價值觀的概括和定義，是我們這個年紀裡最重要的事兒。
大約在2018年杭州出差，之前每晚都到1-2點回酒店，當晚10點多回到酒店打開電視，正好中央10套有一個節目“智慧之光——易經”的晚會，出於對主流意識形態如何表達易經這一古老智慧的好奇，就一直看了下去，整場晚會非常震撼，到晚會尾聲的時候，舞臺中央出現“勞、謙、善、良”四個大字的時候，我整個人為之一顫。人生的船到這個渡口時，突然出現一面風帆，那個風帆上寫著你不斷追問自己，關於生活、關於本真的一些久久不能回答的問題之答案，其實上是一種緣份。這個緣份，能夠讓你不在害怕，不在慌張，能夠讓你的人生的船走得更遠一些。從那時起，“勞、謙、善、良”就是我的價值觀，並請了朋友幫忙，請一位書法家賜墨寶，在家裡掛起來。
1、關於“勞”
勤勞致富，作為中國人的古訓，在今天顯得更加熠熠生輝。任何偉大事業的前提是多幹，任何一件事，只有去做、去行動、去創造，然後才知道標準在什麼地方。 持續的練習是非常重要的，在農村，所有殷實人家都有一個共同特徵，那就是勤勞。在企業家群體中，大成者，也都有一個共同特徵，就是勤勞。15年來，我始終堅持一點，任何事情到我手上，從不問是不是我的事，拿起就做，哪怕得到負面的反饋，這本身也是一種境界。（ 搜索微信公眾號：湯飛）
2、關於“謙”
老祖宗講恭則不辱，面對任何事物，保持敬畏心，保持謙恭的心，能讓自己時刻處於警醒狀態，也避免很多不必要的是非旋渦，要知道，我們的很多惡事，都是“禍從中出”。還有一點，對處在品牌營銷一線的我們來說，保持對經營的敬畏，對知識的敬畏，是保持不敗的起點。
3、關於“善”
聖學博學，方成絕學。知善致善，是為上善。人生最重要的是知善，何為知善，就是要保持空杯心態，向所有人學習。知道善在哪裡，才能致善。 對我們這一行，保持好奇心，拒絕麻木，要想成一家之言，前提就是保持開放心態。
4、關於“良”
格物致知，良知良能，知行合一。“良知”是“知是知非”的“知”，“致”是在事上磨鍊，是客觀實際的行動。就是要將知識與實踐、功夫與本體融為一體，努力讓自己變成一個純粹而光明的人。當然，知易行難，這也人生當中永遠都在做的課題。
最後，所謂“勞謙君子有終吉”。勞謙善良，對我而言是一種信念，是我們在價值觀極度脆弱而模糊的今天，面對日常困頓與瑣碎的自我療傷方式，是我們更加清晰審視自己生活的底層基石。敬天愛人，自利利他，是人生的終極境界，可能我們一輩子也難達到這個境界。有話說得好，活著本無意義，但追尋活著的意義這件事就是我們人生的意義，換一句話說，
人生的目標會偏航，但良好的實踐就是人生目的本身。獲得更多營銷乾貨，歡迎大家搜索微信號：湯飛
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