2017年創立，2019年快速實現上市，2020年瑞幸咖啡對外宣佈其直營門店數已達4507家，數量趕超星巴克的3600多家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌。
誰也沒想到，閃電上市的瑞幸咖啡，竟然會在昨晚遭遇閃崩！
4月2日，瑞幸咖啡在股市開盤之後就開始暴跌。
在當天交易中瑞幸咖啡暴跌逾80%觸發熔斷暫停交易，隨後在40分鐘內觸發了 6 次熔斷，最終瑞幸咖啡當天股票從前一日的26.20美元暴跌至6.40美元，跌幅75.57%。
瑞幸咖啡公開“自爆”財務造假，是暴跌的主要原因。
在4月2日股市開盤之前，瑞幸咖啡發佈公告稱，內部業績存在造假問題，首席運營官（COO）劉劍和部分員工偽造業績 22 億元人民幣。
閃崩早有端倪
有業內人士稱，瑞幸“自爆”22億業績造假的背後，可能是遭遇做空後的連鎖反應。
2020年1月31日，可怕的做空機構渾水稱收到了一份關於瑞幸咖啡的匿名報告。（“渾水機構”英文名“Muddy Waters”，是美國的一個匿名調查機構，針對在美上市中國公司發佈質疑調查報告，2010年由於成功獵殺數家中國公司，在資本市場名聲大噪。）
這份報告稱，從2019年第三季度開始，瑞幸咖啡捏造財務和運營數據來營造出單店盈利的假象。比如誇大門店的每日訂單量、每筆訂單包含的商品數、每件商品的淨售價等等。之後，為了掩蓋單店虧損的事實，瑞幸咖啡採取了誇大廣告支出，虛報除咖啡外其他商品等手段。
渾水在認為報告內容屬實的情況下，在官方推特(23.02, -0.30, -1.29%)上發佈了這份做空報告。
這份研究報告發布的當日，瑞幸咖啡股價盤中跌超26%，收盤跌收10.7%。
糟糕的是，美國已有多家律所對瑞幸咖啡提起集體訴訟，並已於2月13日在紐約南區地方法院立案。
按照美國證監會要求，瑞幸成立特別委員會進行自查，於是查出了22億元令人震驚的造假大案。
燒錢商業模式
拋開此次的造假風波，瑞幸咖啡在中國市場還是非常受年輕人歡迎的。
畢竟，那首杯咖啡免費的誘惑和超低的價格，確實讓人很難拒絕！
回顧一下瑞幸咖啡的發展史，從2017年底創立到2019年上市，瑞幸咖啡只花了17個月時間，據說是全球最快上市公司。
如此驚人的輝煌歷程，當然少不了投資者對瑞幸咖啡的青睞有加。資金充足當然馬上幹勁十足，瑞幸咖啡線下門店的數量可謂是急劇增長，一年之內已經在國內的一線城市，比如北京、上海、深圳等二十多個城市開啟了2000多家門店。
今年1月，瑞幸咖啡直營門店數已達4507家，趕超星巴克的3600多家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌。
當然，快速的發展也帶來了一些弊端，燒著資本主義的錢請中國人喝咖啡畢竟不是長久之計。
自成立以來，瑞幸咖啡事實上一直處於燒錢狀態中，燒錢的商業模式帶來最直接的影響就是每年的鉅額虧損。
2018年全年該公司淨虧損16.19億元，2019年前三季度淨虧高達到約17.65億元。
TMT資深評論人王新喜曾總結了瑞幸的商業模式特點：
依賴低價與補貼這種戰略性虧損來快速擴張、搶佔市場。2018年前九個月，瑞幸咖啡累計營收為3.75億元人民幣、毛利潤為-4.33億元人民幣，淨虧損達高達8.57億元人民幣。
極度依賴資本輸血（2018年4月15日，瑞幸宣佈完成數千萬元的天使輪融資；2018年7月，完成2億美元的A輪融資。2018年12月，完成2億美元的B輪融資。三次融資累計超過4億美元。）打年輕牌（瑞幸的目標市場是喜歡咖啡外帶或配送上門的上班族和學生。）不惜成本地進行營銷。
一句話來說就是，瑞幸咖啡過於依賴資本主義（投資），過於急功近利，燒錢營銷，燒錢擴大門店，當然它也在時刻燒錢請你喝咖啡。
此次自爆事件之後，瑞幸要想平安度過此劫，恐怕並不容易。畢竟在以誠信為基石的美股市場，造假的後果其實極其嚴重，從之前的安然事件即可窺見一斑！
安然公司曾經是世界上最大的能源、商品和服務公司之一，名列《財富》雜誌“美國500強”的第七名。然而因為財務造假醜聞，這個擁有上千億資產的公司2002年在幾周內破產！
瑞幸咖啡事件的走向會如何，我們不得而知。不過，我想這個清明假期，也許你需要去喝喝咖啡壓壓驚~
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