布蘭森小鎮，美國中部主打音樂的小鎮，每年能吸引700萬遊客。從鮮為人知到演藝中心，特色小鎮的打造，需要鮮明的主題、豐富的內容和多年的精心運營。
布蘭森位於密蘇里州西南部, 南鄰阿肯色州, 地處歐扎克山 腹地, 被歐扎克湖環繞。除歐扎克湖區外，布蘭森周圍還有三大湖, 故它有“三湖之家”的美稱。
布蘭森是一個鮮為人知的小鎮, 當地居住人口不超過一萬，卻聚集了各種各樣的演出和展覽，其中包括：舞蹈、音樂、雜技、魔術、馬術， 博物館等豐富多彩的藝術形式。近年來，布蘭森逐漸成為一個傳統、健康、和不斷髮展中的旅遊勝地。它也是全美演出場所最集中的城鎮，有“世界舞臺音樂之都”之稱。
布蘭森現有劇院49家，座位約64057，演出節目100餘臺，旅館200多家，餐館300多家，高爾夫球場9個，直銷商店200多家。是排名在紐約、拉斯維加斯之後的美國第三大演藝中心，還被譽為“純淨的拉斯維加斯”，因為這個小鎮沒有色情場所、沒有賭博和暴力行為，是家庭和學生們理想的娛樂和休假場所。
接下來一起了解這個奧妙的特色小鎮吧！
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客源特徵和環境定位
由於地處美國中部，交通比較方便，所以中部各州的家庭遊客每年都會到這裡旅遊。方圓150-500公里的區域是布蘭森遊客的核心來源地。500-800公里之外則是次要客源地。800公里之外的家庭遊客則相對少一些，但大巴團隊卻有很多。
布蘭森的環境定位是距離自然最近的城市。一些位置上佳的地方因為保護最原始的自然風貌而放棄進行大規模房地產開發，保留最初的樣子。很多湖邊的位置也被保留下來，作為自然風光景點。
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業態佈局
布蘭森（Branson）演藝業態高度集聚，佔全部業態2/3以上。作為人文特色的主要支撐，這裡的演出場所主要沿兩條主線營造，並在外觀內飾上體現地道鄉村格調。
以貓王、達頓、米奇·吉利等美國音樂戲劇名人為主題的演藝場所，內部演出以懷舊和創意模仿秀為主。
以鄉村音樂、藍調音樂、爵士樂、搖滾樂、舞臺劇等門類為主題的演藝場所，吸引專項愛好者集聚。
▲七扭八歪樓特色景點
▲好萊塢蠟像館具衝擊力的外景
▲泰坦尼克號歷史文化博物館
新上海劇院是布蘭森小鎮在演藝產業方面國際影響力的佐證。該劇院由中國演出商承包，上演東方劇目，銷售特色商品，成為文化傳播和交流的理想場所。
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演藝主題遊輪
布蘭森小鎮配有一艘演藝主題遊輪，作為小鎮演藝主題的終極體驗場所。船上擁有大劇院級演藝大廳，演出節目以美利堅精神和中西部拓荒時代為主題，營造原汁原味的濃厚美式文化氛圍。演出形式包括音樂會、舞臺劇、空中雜技、國家典禮儀式等，演出水平很高，令遊客沉浸其中，流連忘返。
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主題節事活動
布蘭森小鎮為保持對市場的不間斷吸引力，舉辦一系列音樂戲劇文化主題活動。這些年度活動包括：聖誕音樂嘉年華、布蘭森世界音樂節、布蘭森國際音樂大會、布蘭森牛仔音樂狂歡節、布蘭森房車音樂節、布蘭森鄉村音樂大賽等。
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度假住宿設施
布蘭森有400多家餐廳，1萬9千間客房，為每年700多萬的遊客解決吃住問題。在布蘭森有很多分時度假公寓和別墅，為遊客提供了各種價位的住宿服務。
為避免對生態環境和景觀效果造成影響，並保證度假場所的私密感，這些公寓和別墅大多隱藏在山谷地塊。度假物業毗鄰景色優美的高爾夫球場，小區配套完善，有游泳池、網球場、健身房等。
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日間休閒活動
布蘭森的休閒活動呈現多元化發展，除主要在夜間開展的演藝活動外，還提供了豐富的日間戶外休閒活動選擇。喜歡戶外運動的遊客可以去釣魚、打獵、打高爾夫、騎馬、騎自行車或者沿著湖邊小路散步。
偏愛自然觀光的遊客可以乘坐小火車、遊輪、直升機或水陸兩用的“鴨子”飛機。熱衷水上運動的遊客可以去玩遊艇、水上摩托、滑水等。親子型遊客可以去好萊塢蠟像館、泰坦尼克號博物館、“七扭八歪樓”等景點觀光遊玩。
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旅遊購物場所
布蘭森還是購物的天堂，除了沃爾瑪、卡瑪特、目標超市等常見的商業連鎖店，還有三個Outlets、兩個Shopping Mall。
根據布蘭森官方網站的統計數據，這裡雖然是旅遊景區，但整體物價卻低於美國平均水平6%，能夠極大調動遊客的購物積極性。
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自產演藝名人
布蘭森小鎮為保持對市場的不間斷吸引力，舉辦一系列音樂戲劇文化主題活 動。這些年度活動包括：聖誕音樂嘉年華、布蘭森世界音樂節、布蘭森國際音樂大會、布蘭森牛仔音樂狂歡節、布蘭森房車音樂節、布蘭森鄉村音樂大賽等。
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總結與啟示
特色主題選擇直接影響產業經濟效益
如今，到布蘭森的遊客首要目的是來欣賞音樂戲劇表演，其次才是觀光、購物等，由於演出活動多在夜間開展的特點，其實現相對同類旅遊小鎮更高的遊客過夜率。
特色內容詮釋直接影響適合客群範圍
經典與時尚交融的演藝風格和健康有趣的演出內容令其成為老兵團聚、家庭團聚、學生暑期、公司獎勵、俱樂部活動和會議展覽等近中程細分客群的首選目的地，保了其年客流量的穩定基數。
圍繞特色產業構建和諧共贏利益體系
布蘭森鎮政府為演藝產業給予充分的政策和資金支持，將其做大做強後實現對旅遊服務業和度假地產業等增值產業的有力推動，並引導本土居民參與產業經營，實現利益相關方的和諧相處。
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