在酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”）4月16日发布的公告中，一季度净利润的大幅上涨与营收的下跌都引起关注，而一季度大幅提升的广告投入，更让业界对酒鬼酒在2020年这特殊的一年会走向何方产生浓厚的兴趣。
2020年第一季度酒鬼酒经营数据
此次酒鬼酒发布的公告包含了2019年年报以及2020年一季报。2019年，酒鬼酒实现营业收入约15.12亿元，同比增长27.38%；归属于上市公司股东的净利润约2.99亿元，同比增长34.5%。而到了2020年第一季度，酒鬼酒3.13亿元的营收同比下跌了9.68%，而归属于上市公司股东的净利润，却大幅度上涨了30.96%。
在业界看来，受新冠疫情的影响，酒鬼酒第一季度营收出现下滑并不奇怪，但净利润得到提升，不排除企业得到了地方政府的支持。
事实上，这一点从酒鬼酒发布的数据中也有所体现。酒鬼酒的营业外收入在第一季度的增速高达298.01%，增加的主要原因，是因为减免税款的增加。酒类营销专家蔡学飞分析，酒鬼酒在经历了去年年底的甜蜜素事件之后，加大了市场调整力度，并进一步升级了产品品质和经销商服务水平，因此有可能在这一前提下带来了产品结构的持续向好。
酒水行业研究者欧阳千里也认为，除了可能和地方扶持有关以外，净利润与营收增长之间出现差异，也有可能与当前的产品比例有关，说明以内参为代表的中高档酒卖得更多。而高利润的高档酒，更是目前白酒企业尤其是酒鬼酒这样刚经历换帅的企业稳定业绩的主要抓手。
事实上，以内参为代表的高档产品在酒鬼酒的产品序列中，占比在不断提升。企业所聚焦的“52 度 500mＬ内参酒”、“52 度 500mＬ红坛酒鬼酒”、“52 度 500mL 传承酒鬼酒” 三大战略单品，在2019年营业收入中的占比分别为 21.89%、15.38%、 8.51%。因此，2020年酒鬼酒需要继续保证中高端产品的提升，以解决新冠疫情带来的负面影响。
不过，随之而来的，也有业界对酒鬼酒一些操作措施的质疑。4月初，有公开消息质疑，酒鬼酒在新冠疫情期间为经销商提供贷款担保，到底是解决经销商因销售不佳带来的资金问题，还是借此机会为自己谋求利益。尽管在公开讨论中，业界指出这样的模式早已有之，但也不排除内参酒作为酒鬼酒在高端板块的突围者，在新冠疫情的影响下因销售压力不得不以给经销商提供贷款担保的举措，提高当前的业绩水平，强制给经销商压任务。
在上述疑问之外，记者发现，在目前新冠疫情对各行业的影响仍在持续的情况下，酒鬼酒继续大手笔投入到广告宣传上。而围绕酒鬼酒的广告费，在2019年10月也曾引发过争议。
根据一季度报告，酒鬼酒预付款项大增308.94%，增加的主要部分，便是预付的广告费以及咨询费。酒鬼酒董秘在4月16日回答投资者提问时也表示，公司目前正在优化传播载体、传播内容及传播方式，将加大新媒体的投放力度。
新京报见习记者 薛晨 图片 东方财富截图
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