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历经8年，“乔丹商标”拉锯战终于落下帷幕。
4月8日，最高人民法院对该案做出终审判决：乔丹体育败诉，25类商标和图形被撤。
消息一出立即引发热议。而这一结果对于已经在IPO排队序列等待8年多的乔丹体育而言，可谓雪上加霜......
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中国的乔丹体育终审败诉
“乔丹”商标图形均被撤
根据最高人民法院网站信息显示，对于此前争议颇大的美国球星迈克尔·乔丹与福建企业乔丹体育股份有限公司(下称“乔丹体育”)的商标侵权案做出裁决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第 25 类服装鞋帽袜等商品上的 6020578 号"乔丹 + 图形"商标被撤。
本判决为终审判决。 4月8日下午，乔丹体育官方发布声明表示，该判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不会对公司的正常经营构成影响。
那么，这轮旷日持久的商标纠纷案缘何而起？这要追溯到2012年。
公开资料显示，乔丹体育股份有限公司是由福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来，1991年，该公司注册“丹桥”商标，并在2000年将企业名称改为乔丹体育，并凭借“农村包围城市的打发”，赚得盆满钵满。
仅用2年时间，乔丹体育销售额突破1亿元，2003年业绩增长600%。
但就在2012年被“飞人”迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权。彼时迈克尔·乔丹发布公开信，“当我了解到有其他企业未经许可便利用我的中文名字、球衣号码23号，我感到非常失望。”
对此，乔丹体育并不承认，且多次胜诉。随后，双方进行长达8年的拉锯战。
就在2019年，最高人民法院进行了终审判决，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹肖像权——最高院判决书认定，乔丹体育商标没有体现迈克尔·乔丹个人特征，“不具有可识别性，不构成损害肖像权”。
此次的四个多月后，最高人民法院2020年3月再审判决，乔丹体育第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标，损害迈克尔·乔丹的“在先姓名权”，应予撤销。
至此，长达八年中国乔丹侵权案画上句话。许多网友在评价这起案件时也表示“大快人心”、“中国在保护知识产权方面进步了”、“公平公正”、“终于赢了，不是不支持国产，国产可以自己做品牌，但不能假冒啊！”
金妹儿了解到，目前，部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变，“乔丹体育”字样有所缩小，还出现“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。
至于会不会影响经营，有业内人士指出，一旦因为乔丹中文标识不能使用，导致原商标外观发生重大变化，仅靠乔丹拼音字母或者其他中文字的品牌商标，消费者品牌认知很难恢复。
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乔丹体育IPO之路再添变数
显然，此次输了官司的乔丹体育让本就充满波折的IPO之路更加艰难。
2011年11月，乔丹体育原计划于2012年3月登陆上交所，预计发行股数为1.125亿股，预计募资10.64亿元，资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。
这也和当时的体育品牌上市潮有关，安踏成功拥抱资本，之后的三四年间，特步、361度、匹克等品牌相继登陆港股。
但就在上市的最后阶段，即上述提到的2012年关键时期，乔丹体育被告上了法庭。
由于涉及重大诉讼，这也让乔丹体育的IPO进程就此搁浅。
中国证监会2014年在提及乔丹体育IPO“过而不发”的特例时，也坦承“个别过会企业存在特殊事项，如乔丹体育存在重大未决诉讼”。
8年过去了，乔丹体育也创下了IPO历史上的最长批文等待期的纪录，甚至被称之为A股钉子户。
2019年，乔丹体育继续向A股发起冲击。2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，再度完成“过会”。
然而，截至今年4月2日，证监会披露的IPO企业排队信息显示，乔丹体育位列上交所主板IPO企业第一名，但状态仍显示为“已通过发审会”，而去年同期与乔丹体育一同过会的企业，均已获得批文完成上市。
经济学家宋清辉公开表示，上市过程中的法律纠纷对公司上市的影响很大，情况严重的可能会影响上市。此次商标案件负面影响面甚广，证监会也一直都在保持密切关注，此案很可能会影响乔丹体育的上市进程。
“如果此次仍然无法上市，会对乔丹体育造成很大影响，很可能在市场竞争中失去原有的优势。”宋清辉说。
业内人士认为，毫无疑问，此次终审判决意味着乔丹体育IPO之路再生变数。“现在看来，乔丹体育能否在2020年登陆A股市场仍是未知。”
一位券商中介人士表示，乔丹体育败诉，品牌价值受损几成定局，要么撤回IPO申请，要么重回IPO赛道，但后者难度不小，需要说明官司败诉对公司业绩的影响，同时，还有太多的的材料需要补充，基本上可以算是重头再来。
此外，乔丹体育如今的业绩也是个谜。
根据此前乔丹体育公布的招股说明书显示，2008至2010年，乔丹体育全年营收分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。2011上半年，乔丹体育营收达到创纪录的17亿元，净利润为2.8亿元。
此后，由于商标案及上市进程受阻，乔丹体育近年并未公布具体业绩数据。据业内人士介绍，由于错过了运动品牌行业的黄金时代，乔丹体育与安踏、李宁、特步等昔日竞争对手的差距已经拉开。
“这场因商标权和名誉权而引发的重大诉讼案，不但使乔丹体育登陆资本市场的努力几近破灭，舆论和公众的高度关注，也使得其品牌形象陷入‘山寨化’，击垮了其长期塑造起来的品牌形象。”
业内人士表示，这对乔丹体育的挑战不是一般的小，公司曾经的百亿梦想很可能搁浅。数据显示，2016年以来，乔丹体育涉及的民事裁定书高达121件，仅2019年就有35件，相当于平均1个月，乔丹体育就要应对3起诉讼。
“乔丹体育路在何方，未来还会不会进一步受到官司的侵扰，很难说，从此次危机看，他们的确得想办法来解决和改变了。”上述业内人士谈到。
正如人民日报评：
球星从2012年开始起诉，官司打了8年，也让乔丹体育错过了2012年前后IPO的时间窗口。而这8年中，中国知识产权保护也驶入了快车道。
近年来，中国的国家影响力、企业影响力越来越强，中国和外国的商务、司法沟通和联系越来越紧密，像乔丹这样的“洋维权”也多了起来。比如，去年12月，李小龙女儿起诉“真功夫”使用酷似李小龙形象图标，索赔2.1亿元。一定程度上说，这是好事，可以倒逼企业上岸、转型、走正路。
当下，提升知产保护力度，成为中国加大对外开放，优化营商环境的重要举措。去年通过的《商标法修正案》，将恶意侵犯商标专用权行为的赔偿额提高到1倍以上5倍以下。也正是日益完善的知产保护机制，吸引来更多的“洋维权”。
“出来混总是要还的”，还晚了，也就意味着转型晚了，付出的代价更沉重。
部分内容综合自证券时报、界面新闻等
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