自從蘋果和高通的官司裡勝出，拿到自己定價權之後，幾款手機的價格可以說是一降再降。恰巧遇上華為高端機mate 20 發佈，甚至首次出現千元的降幅。
中國市場高端機畢竟並非蘋果一家獨大了。摺疊手機，5G 在國內已經沸沸揚揚，除了已經發布產品的華為和三星，還有正在進擊的小米，vivo，OPPO等等， 但似乎缺少了手機巨頭蘋果的身影。
儘管常勝將軍如蘋果也會有折戟之時，2017，2018年蘋果推出三四款手機，iPhoneX ，iPhone XS Max，iPhone XR等等手機市場銷量並沒有給蘋果太多的驚喜， 本來已經是高價的蘋果再次升級價格，從原來五六千的價格升級至五位數。事實上中國人的錢真的如外界吐槽那般好賺嗎!其實不見的，這幾款手機在中國的遇冷似乎也在驗證著。 不過儘管如此。2018年蘋果收穫了全球手機市場62%的利潤。
蘋果手機的高價格和蘋果公司的高利潤掩蓋了其產品創新能力逐漸下滑的問題。但2019年似乎很難維持這樣的格局。2018年末，蘋果推出新品iPhone XR，這次蘋果專賣店門口並沒有排起長龍。
從目前各方面的消息可以得知，2020年我國5G商用，也就一年左右的時間，現在花5位數買了蘋果4G手機，似乎有點不太划算，而且最近的新機型在iPhone X的基礎上升級並不大，所以消費者的購買興趣並不大。
儘管銷量不好，但庫存總要去一下的。從去年11月份開始至今，蘋果先後三次調低了手機價格，新機的售價相比發行價跌去了2成，而蘋果舊型號例如iPhone 8的價格則跌去了4成。自3月5日下午5點iPhone啟動第三輪降價以來，截至3月7日12點，iPhone在天貓整體銷量環比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環比提升了230%。降價之下，蘋果手機的銷量有所回暖，不過單品的利潤空間被壓縮。 一味抬高產品售價的策略讓蘋果在中國吃到了苦頭，未來的新產品勢必會進入不降價就沒銷量的循環中
除了降價，蘋果中國官網還上線了全新的以舊換新活動，除了支持蘋果產品之外，還支持華為、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在內的眾多舊款機型。
蘋果公司2019年第一財季業績顯示，報告期內公司實現營收843億美元，同比下滑4.5%；淨利潤為199.65億美元，同比下滑0.5%。當季iPhone的淨銷售額下降至519.8億美元，大中華區的營收驟降了27%，至131.7億美元。庫克也坦誠是過高的售價讓用戶遠離了iPhone，特別是大中華區市場的用戶，匯率問題放大了某些市場的差異。在導致2019年一季度iPhone營收和用戶升級狀況差於最初預期的因素中，"價格是其中之一"。
對於一貫追求較高利潤率的蘋果公司而言，降價則意味著利潤率的降低，從某種意義上來講，蘋果公司正在逐漸失去產品的定價權，從而不得不隨波逐流地接受市場定價。曾經，憑藉強大的軟硬件創新能力和品牌吸引力，蘋果品牌在用戶心中是"高端"的代名詞。但10多年過去了，失去了喬布斯的蘋果，再也沒有打動人心的軟硬件產品出現。軟件端，蘋果iOS並沒有太多的進步，其體系甚至還面臨著崩塌的危險。
巴塞羅那MWC2019大會上，三星、華為等廠商以5G+摺疊屏的酷炫新特性成為全世界行業關注的焦點，而蘋果卻在5G和摺疊屏方面全場"缺席"。
一味抬高產品售價的策略讓蘋果在中國吃到了苦頭，未來的新產品勢必會進入不降價就沒銷量的循環中。面對中國市場：如何平衡利潤和銷量，未來將成為蘋果最大的考驗。
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