网上卖房“玩”出各种花样,寒冬下恒大如何“变中求胜”?

自2月起,恒大把网上卖房玩出了极致花样,共实现网上认购99141套,认购金额人民币1026.7亿元后。各界对恒大营销模式的解读数不胜数,究其根源,或许从互联网思维的几个关键词看恒大这场“教科书级”的营销案例,能理解一二。

危机是全面检验企业产品力、品牌力、营销力和应变力的一次意外事件。能成功将危机化解,得益于恒大一贯主动求变的意识。

在同行还将数字化销售作为辅助手段,恒大率先全面应用数字化进行营销变革,在同行还在探索直播卖房、搭线上售楼处,恒大再次加码,并推出一系列营销组合拳,最终收割了第一次红利。

网上卖房“玩”出各种花样,寒冬下恒大如何“变中求胜”?

3月初,恒大对网上卖房进行升级,大幅加大福利力度:仅需交3000元定金即可预定一套房源,如果选择自购,定金转房款,总房价减4万元,并享受99折。另可享受全国楼盘78折+“恒房通”推荐额外97折,以及根据楼栋去化情况和付款方式的不同额外折扣。

以一套总价100万的房源来计算,如果楼栋去化率90%以上,采用常规按揭付款方式,所有折扣打完将低至68折,若选择自购,到手63万。

此外,针对想要兼职赚钱的人群,恒大还出台了一套“稳赚不赔”的方案:

①推荐成交,3000元定金退还,并获得3.5万奖励+1%佣金;

②第三方购买,3000元定金退还,再补3000块;

③未成交,3000元如数退还,期间如有推荐新客户看房,最高可获300元奖励,相当于保底赚10%。

④邀请亲朋好友在“恒房通”注册认证,可获30元/人奖励,上不封顶。

一方面让购房者以低成本“上车”,一方面让认购者通过参与卖房赚钱,恒大这一创新营销模式,成功将购房人群、潜在购房人群以及非购房人群等多方流量聚集起来,将社交裂变应用在了房产行业,开启“全民营销”的模式。

受“网上卖房“利好带动,恒大逆势中实现高增长。2月恒大实现合约销售447.3亿,同比大增108%,销售面积513.8万平方米,同比大增154%。相比多数房企2月业绩出现下滑,恒大成为罕有同比增长的房企。

网上卖房“玩”出各种花样,寒冬下恒大如何“变中求胜”?

许家印常说一句话:“越是市场不好的时候,越能展现恒大的功底”。可以说,这次网上卖房大获成功,更多建立在恒大做足商业数字化的铺垫和准备,并且长期积累和运营的基础之上,这也是恒大能在疫情下获得韧性增长的前提和条件,也再次证明机会只留给有准备的人。

可以预见,恒大的“线上卖房“不只着眼当下,而是对互联网销售领域的全新拓展。随着市场进一步扩大,以及民众购买信心的恢复,恒大3月小阳春的表现将带来惊喜。


分享到:


相關文章: