網絡時代的飛速發展，購物方式的日新月異導致商家廣告推廣也發生了極大的變化。直播帶貨成為當下火爆的銷售方式。通過一些互聯網平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、諮詢答覆、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間，或由職業主播集合進行推介。
以淘寶直播為例，短短兩年，淘寶直播從零做到了千億規模，直播成了用戶和產品一個新的觸達渠道，由“主播”作為連接講產品推向給適合使用的用戶，實現更快，更精準，更節約品牌推廣成本的一種新的傳播方式。
商務部新聞發言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質量有保證、服務有保障的產品打開銷路，但是網絡直播必須符合有關法律法規。那麼我們現在的直播帶貨背後到底是怎麼樣的呢?
中國消費者協會3月31日發佈《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》。報告顯示，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。在這高達37%的背後，我們應該明白，直播帶貨謀求利益的背後也應當考慮消費者利益，凡事都有雙面性。傳統企業家也首秀直播帶貨，取得不俗成績，這其中包括郭廣昌(復星)、王填(步步高(002251,股吧))、錢金波(紅蜻蜓(603116,股吧))、王振滔(奧康)等等。
羅永浩直播賣貨近5000萬人圍觀銷售額1.1億、薇婭直播間賣出4000萬的商業火箭發射、辛巴團隊直播一晚帶貨近5億震驚業界、李佳琦聯手朱廣權直播邀請網友為湖北拼單、梁建章客串白娘子直播帶貨旅遊產品、各地黨員幹部走進直播間開展助農計劃。這些美好現象的相反面：有網紅和電商聯手騙粉絲。抖音、快手、淘寶等紛紛加碼直播，但其中也不乏亂象。在快手上，商家會砸幾十萬打榜，取得與大號主播連麥的機會，之後主播幫其吆喝，騙粉絲錢。
直播帶貨促進了商品的銷售，但在魚龍混雜的網絡世界裡，商家不被暴利帶偏，不被哄搶影響質量，消費者怎麼不被帶節奏，理性消費，直播者怎麼固守本心，不因為利益去推銷一些不合格產品、廣告與實務相差很大。這些都是直播帶貨應該考慮的問題。直播帶貨發展前景很大，但是這條道路上也有很多阻礙。
對於現在不少品牌商，扎堆而來做直播的行為，艾媒諮詢集團創始人兼CEO張毅說道“後期會出泡沫。什麼都在賣，之後會發生產品沒人氣、沒人買、大家心灰意冷，以及虛假廣告滿天飛的情況。” 直播帶貨說明白點粉絲經濟，網紅，企業家，名人都面臨著如何鞏固和發展與粉絲的關係問題。
針對羅永浩帶貨，前幾天噹噹網創始人李國慶就表示：“不同的名人帶貨、做廣告，很難說不是在透支自己的信用，危險很大。你選的貨真的靠譜嗎？你真的研究懂你要帶的貨了嗎？這都是很值得探討的問題。”這是一個值得考慮的問題，直播帶貨裡面是有帶貨本人也有“貨”，絕大多數消費者最初因人而來，因貨下單。如果商品質量不能保證，勢必會從希望走向失望。
這個行業的發展是令人嚮往的，但是大眾不想看到的是假貨漫天，網紅等人消費粉絲信任，讓這個行業滅絕在自我手裡。
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