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背景
雙十一已經由“光棍節”演變為了中國標誌性的“購物狂歡節”，買家以低價購得心儀的商品，商家以降價的方式獲得了更大的銷量。
其中的經濟學理論，就涉及到本文介紹的名詞“價格歧視”。
換言之，價格歧視實質上是一種價格差異，通常是指商品或服務的供給方在向不同消費者提供相同的商品或服務時，收取不同價格的現象。
在解釋價格歧視之前，我們先了解一個概念，那就是 需求曲線。
需求曲線
我們先看張圖：
圖上我們看出，價格和需求是反比的，意思是，正常情況下，商品的定價越高，銷售量就越少。反之，定價越低，銷量就越高。
假設，當我們以價格 P1 來進行銷售的時候，銷量是 Q1，見下圖：
從上圖中可見，此時的銷售額是 P1*Q1，成本是 P0*Q1，所以利潤是：(P1-P0)*Q1，即圖上面的黃色斜線區域。
再來，現在的定價是 P1，但是有些人的購買力呢，是不計較價格的，即高於 P1 的，所以在這些人的眼中，他們會覺得自己賺了，因為他們以低於心裡預期的價格來購買了產品，所以，覺得自己賺了的部分，我們就稱之為 消費者剩餘，見下圖紅色斜線部分。
再來，還有一部分消費者，他們是願意以成本線以上的價格來購買商品的，但是無奈現在的定價是 P1，即高於他們能接受的價格的，所以，這部分稱為社會福利損失，見下圖綠色斜線部分：
所以，作為一個商家，最理想化並且是最大化收益的情況，肯定是上面的 紅色區域+黃色區域+綠色區域，所以此時就涉及到了我們接下來要講的正文內容——
價格歧視。價格歧視
由上文可以看出，價格歧視其實就是一種價格差異，即視情況而劃分不同的價格來進行售賣，最終目的是實現利潤的最大化。
價格歧視一般分為三級，即一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視。
一級價格歧視
一級價格歧視，又稱完全價格歧視。
降維簡單解釋，就叫“殺熟”。
一級價格歧視，是假定生產者知道每一個消費者對於任何數量的任何產品可以接受去支付的最多貨幣量，並據此進行產品定價的行為。
通過一級價格歧視，生產者就可以獲得消費者的全部消費剩餘。所以說這種情況是最理想，並且是最完美的。
誠然，在傳統的經濟活動中，這種現象幾乎不會發生。但是現在呢，隨著互聯網大數據的廣泛應用，各大平臺會根據消費者的搜索次數、出行慾望、對APP的依賴程度等消費畫像進行消費者行為分析，從而匹配最優定價，這其實就是一級價格歧視的現實事例，這種行為，就是我們常說的「
殺熟」現象，二級價格歧視
二級價格歧視，又稱數量歧視。
降維簡單解釋，就叫“第二份半價”。
廠商瞭解消費者的需求曲線，把需求曲線分成了幾段，然後廠商根據購買數量的不同來確定價格，廠商可以獲得一部分消費者的消費剩餘。
其實二級價格歧視是生活中最為常見的價格歧視，比如常見的：第二杯半價。
三級價格歧視
三級價格歧視，又稱分類歧視。
降維簡單解釋，就叫“老人免費，或者說給予優惠券行為”。
也就是廠商對不同市場的不同消費者實行不同的價格，在實行高價格的市場上獲得超額利潤。我們舉三類例子：
- 身份證件：比如景點門票，學生是享受半價門票的，因為這樣做的話，既可以保證定價不必太低從而保證一定的利潤，又可以以一定的優惠來賺取低消費群體的價值，即減少社會福利損失。
- 產品差價：很簡單的例子，以目前的新款 iPhone 為例，低端產品 iPhone11 的售價為 5000+，而高端的產品 iPhone 11 Pro Max，其售價則為 10000+，可見，價格相差了一倍，但是頂配相對低配而言，提升的那些配置值 5千元嗎？答案是否定的，即顯然是嚴重溢價了，但是這種產品差價的策略卻保證了各種消費者都能夠選購到心儀的產品，那麼它的社會福利損失將會非常低。
- 時間成本：此時來到了我們的標題內容，就是雙十一的套路。雙十一為什麼會如此火爆呢？其實這是一場無限壓榨社會福利損失的行為。因為消費行為不受價格因素影響的那部分人，其實不是雙十一的主力軍，頂多是來湊個熱鬧，因為即使沒有優惠，他們也會購買產品；而有一部分消費者，他們的時間成本是比較低的，所以，他們會花數週的時間來進行比價、賺優惠券等，從而降低定價以達到自己的心理價位。所以說，雙十一活動的參與者只有兩類人，一類就是時間成本相對較低的消費者，另外一類就是純屬湊熱鬧途樂呵的消費者。
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