苏沛锋
在魏则西事件已过去两年的今天，竞价排名的医疗信息中仍存在各种违规行为。记者调查发现，用百度搜索疾病，电脑端很干净，而手机端前几名全是医疗广告。“在搜索的那一刻，你就已经被盯上了”，进而被“转化”为患者，接下来是根据患者的经济状况制定不同的治疗方案，宗旨只有一个：尽可能榨取患者每一分钱。
“我想不明白，为什么魏则西事件发生两年了，这种医院仍然在百度可以搜到。我每天备受良心谴责，觉得医院侮辱了我的专业，这里根本不是医院，就是骗钱的地方。”一位曾在贵州某民营医院工作的知情者，表达了他的困惑和忏悔。但遗憾的是，在业内，良知是稀缺品，一些民营医院毫无底线“开发病人”，没病也能整出病，连儿童都不放过，令人发指。
就冲这一点，百度等搜索引擎能脱干系吗？两年前，魏则西用生命换来了“魏则西条款”，医疗信息的竞价排名模式由此纳入医疗广告监管范围。但事实证明，纳入监管并非万事大吉，风头过后，百度等搜索引擎摇身一变，依旧是非法医疗广告“黑产”中的重要一环。一些民营医院造下的恶，百度等也有一份。
换言之，凭借强大的大数据与人工智能，非法医疗广告已在移动端实现了“借尸还魂”。乱象不止于此，据报道，搜索入口的“竞价”已是“传统”广告模式，医疗广告已将更多资金投入到“信息流”、“社群”等载体中，最常见的是整形、美容、减肥软文，主要做法是编故事、发帖子，这类虚假宣传行为极具蒙蔽性。
在巨大利益面前，与屡教不改的搜索公司和医疗机构谈道德、讲底线，无异于与虎谋皮，有必要对医疗欺诈行为实施惩罚性赔偿，同时严肃追究平台连带责任，并加大曝光力度，形成震慑。为什么百度在电脑端和移动端实行“双重标准”？因为有监管部门盯着，有亿万网友盯着。现在，是时候该盯住移动端了。
更根本的措施是，针对移动端特性科学建章立制，依法加强对移动端的监管，在医疗广告的资质、内容、发布以及从业人员标准等各环节查缺补漏，强化执法力度。正常情况下，一个客服、企划人员数量超过医疗人员两倍的医疗机构，是不可能生存的；一位完全没有任何医学知识的“搓脚大汉”冒充专家的讽刺一幕，也是不该出现的。
在“互联网+医疗”日渐流行的今天，如何阻击非法医疗广告是道必答题。否则，就对不起魏则西。
（陈广江/文 刊于《燕赵都市报》2018年4月24日2版 原题：岂容非法医疗广告借尸还魂）
燕赵都市报
说实在话，整改竞价排名并不能从根本上消除类似魏则西医疗事故的隐患，不如利用大数据，在用户搜索医院或者相似病情的时候，定向推送其周围好评率高的医疗机构，而不是根据价格来定好坏。
