品牌一直在“年輕化”的路上。
當下，營銷方式正朝著多元化方向發展，而跨界潮流儼然成為品牌營銷的新利器。跨界產品自帶社交屬性，通過與消費者不斷互動交流，提升品牌吸引力的同時，還能觸及更多的新用戶。
不可否認的是，跨界聯名只會越來越多，甚至會成為不少美妝品牌引流的重點新玩法。
防曬新品篇
HR（赫蓮娜）高光系列增添新成員
“貴婦抗衰防曬”
★ 產品關鍵：防曬+養膚+潤色、雪絨花複合物、歐萊雅麥色濾防曬專利
★ 發售日期：2020年4月3日
★ 售價：30mL 13500日元/（約合889人民幣）
該款防曬新品重點關注在阿爾卑斯山上的“雪絨花”的植物細胞科學研究，防曬指數SPF50+/PA++++，主打防曬兼具美膚功效的防曬乳液。
UV基料結合了HR高光系列常用的老化護理成分“雪絨花複合物”，抗氧化和緊緻肌膚的同時，還可提供皮膚光澤的效果。
當然，它也能保護皮膚免受紫外線傷害，配方採用了歐萊雅麥色濾防曬專利，高級紫外線過濾劑可保護皮膚免受大面積區域UVA和UVB的侵害，減緩皮膚氧化作用，避免加快老化。
產品質地輕盈，得益於配方中添加了揮發性油脂和具有高皮脂吸收效果的粉末，因此由開始使用到後續的妝容，亦能保持面部的清爽和平滑。
新品包裝顏值和價格一如既往的高端奢華，該款防曬已於品牌官方網上商店進行發售預售。
MiMC 粉狀防曬霜
“實現防曬功效的散粉”
★ 產品關鍵：美白+護膚+防曬、散粉形態
★ 發售日期：已上市
★ 售價：6930日元/支 6g
品牌創始人北島壽女士因自身對化學物質過敏，於是在2007年創辦了 MiMC。
品牌旗下大部分產品主打天然礦物質和植物成分，與此同時，為減輕皮膚的負擔，產品成分中均不含合成著色劑、合成香料、合成防腐劑、石油表面活性劑以及紫外線吸收劑等。
別於傳統的乳液狀，該款防曬採用了類似“水散粉”的形態，散粉中帶些溼度，取粉又不會出現煙霧的情況。
在配方設計上，產品融入天然礦物粉末，雖然成分不含紫外線吸收劑，卻能實現防曬指數 SPF50 + PA ++++。
此外，配方加入了美白護理活性成分維生素C衍生物，以及櫻花葉提取物、甘草提取物和烏梅果提取物，實現美白效果的同時，還帶來美膚的功效。
目前，MiMC 共推出了兩個色號“粉色”和“米色”，使用方式也比較簡單，將粉末揉入隨附的粉撲中，然後在皮膚上打圈並塗抹均勻即可。
Supergoop 高光防曬霜
“留下珠光效果的防曬霜”
★產品關鍵：高光防曬、抗藍光、抗氧化
★發售日期：2020年3月27日
★售價：500ml /17美元
前段時間剛剛入駐淘寶天貓的 Supergoop ，近期推出了一款高光防曬霜。
該品牌官方稱，該產品“Glowscreen”是一款廣譜防曬霜，防曬指數為SPF 40/PA +++。
除了可保護皮膚免受陽光照射外，Glowscreen 配方中加入了透明質酸和維生素B5增強皮膚的水合作用，此外還添加了抗藍光的可可肽，以及抗氧化的薰衣草。
實際上，早前 Supergoop 就推出一款固態高光防曬棒，顯然，為了適應更多消費者的需求， 在防曬劑型上，Supergoop 也不斷趨向多元化。
目前產品已上市，不過與國內消費者見面還需一段時間。
歐萊雅防曬噴霧
“貼心明星小光環”
★產品關鍵：360°防曬噴頭設計、“小光圈防曬”、降溫
★發售日期：2020年3月27日
★售價：199元/100g
近期，歐萊雅也在淘寶天貓上新了一款防曬噴霧“歐萊雅小光圈”，乍一看還真的有點像戴森某款無葉風扇產品。
非常有趣的是，不同於傳統的噴頭設計，這款防曬採用了歐萊雅專利的環形噴頭“小光圈”，通過光圈噴頭能全面照顧到面部的細節部位，噴起來能達到更均勻更細膩的效果，同時用起來也方便。
據官方介紹，這款防曬噴霧採用歐萊雅研發出來的“麥色濾防曬科技（Mexoryl SX 和 Mexoryl XL）”，防曬指數顯示42 PA+++，具備防水防汗的功效。
Mexoryl SX 和 Mexoryl XL 這兩個防曬專利成分屬於廣譜防曬劑，均可實現長效阻隔 UVA 和 UAB 紫外線。
據官方宣稱，該款防曬可一噴成膜，從美業顏究院數據系統不難看出，配方中添加了對苯二亞甲基二樟腦磺酸、甲氧基肉桂酸乙基己脂等8種防曬劑。針對噴霧會出現粘膩的情況，歐萊雅在產品中加入了具有吸油效果的尼龍-12吸附劑。
據悉，噴霧噴到皮膚表面還會實現即使降溫效果，給肌膚帶來冰涼的感覺。
美業顏究院數據系統顯示，這款防曬噴霧的代工廠是一家主營個人護理品、家庭用品以及消毒劑類產品的公司，與此同時，產品於去年11月份就通過了備案。
目前該款新品在其天貓官方旗艦店已開啟預售階段，截至發稿前，產品預訂量已達1萬+件。
跨界聯名新品篇
棒棒糖品牌 Chupa Chups 推糖果系列唇膏
“每天都是甜甜的味道”
★ 產品關鍵：跨界產品、保溼潤唇膏
★ 發售日期：2020年4月28日
★ 售價：500日元/支
“Cuppa Chups”作為一家棒棒糖品牌，在160多個國家/地區發佈了100多種的口味，受到來自全國各地粉絲的喜愛，這次“Cuppa Chups”棒棒糖搖身一變為潤唇膏。
該品牌利用其當家的人氣風味如可樂、菠蘿、櫻桃、蘋果以及草莓奶油打造了5款潤唇膏。配方中加入了夏威夷果油、橄欖油等油脂成分，可保護嘴唇免受乾燥，持久保溼。
包裝設計以“ Chupa Chups”糖果為主題，讓人身心愉悅的色調風格撲面而來。
奧利奧 X 完美日記
“餅乾氣墊，想吃一口！”
★產品關鍵：奧利奧、完美日記、年輕化、高顏值包裝
★發售日期：已上市
★售價：119元/支
IP跨界司空見慣。近期完美日記聯名知名的零食品牌奧利奧打造了一款“餅乾”氣墊粉底，共有2個色號。
氣墊以奧利奧餅乾的外形為設計靈感，將餅乾紋元素印在氣墊上，貼合奧利奧餅乾的形象特性，共推出兩款“經典黑色”和“櫻花粉色”限定彩妝，包裝底部還鑲嵌兩個品牌的 LOGO。
除此之外，以“美妝小鋪”為概念，完美日記還與奧利奧發佈了限定禮盒，並已於3月27日在京東預售，據瞭解，該聯名款在當日已全部告罄。
產品設計元素非常粉嫩少女，而完美日記和奧利奧的市場目標定位均以年輕群體為主，目標受眾相似，兩者之間組成CP很好地迎合了年輕消費者的“愛玩獵奇”的消費喜好。
悅詩風吟 X 曼妥思
“清涼一下”
★產品關鍵：悅詩風吟、曼妥思糖果、水果香味、學生黨
★發售日期：2020年4月1日-4月30日/日本
★售價：750日元/盒
近日，悅詩風吟也與糖果品牌曼妥思聯名合作，派出其當家明星產品“控油散粉”推出了一系列限定款。
此次聯名散粉共推出6款，在保持悅詩風吟散粉的功能上，散粉香味和包裝色調結合了曼妥思的味道，6款分別對應這不同的水果味道，包括薄荷、檸檬、櫻桃、哈密瓜、葡萄和桃子味。
包裝沿用可愛的曼妥思糖果盒外形，尺寸大小便於外出攜帶，產品定價不高，十分適合學生黨和剁手黨。
網易嚴選 x 葫蘆娃
“出道34年，我們也做起了美妝生意”
★ 產品關鍵：國漫葫蘆娃、回憶殺、國風
★ 發售日期：已發售
3月25日，網易旗下旗下生活家居品牌網易嚴選聯合上海美術電影廠推出了7款葫蘆兄弟系列國風限定彩妝，這一波聯名跨界成功在社交媒體圈引爆話題。
非常有意思，在選品上，網易嚴選根據葫蘆娃的超能力，再結合到美妝產品功能上，以此來表達出產品各自的屬性。
與此同時，產品的文案也非常非常地秀，葫蘆娃不同的特徵分別對應每一款產品，依次如下：
大娃：力大無窮
對應護手霜
“滑到沒有摩擦力”
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二娃：千里眼
對應眼影
“別看我眼色，看我眼影”
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三娃：刀槍不入
對應香水
“謝謝，一直有被香到”
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四娃：陽剛烈焰
對應唇膏
“別惹火娃，惹火就好”
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五娃：驚濤駭浪
對應補水面膜
“補水不能敷衍，水娃帶你敷臉”
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六娃：來無影，去無蹤
對應隱形氣墊BB霜
“隱形娃氣墊，只遮瑕，不瞎遮”
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七娃：紫金小葫蘆
對應吸油定妝散粉
“跟我讀：吸油秀”
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不僅如此，包裝設計結合了葫蘆娃形象和用戶喜好，產品風格走懷舊、復古、回憶殺路線。為了突出葫蘆娃的形狀，產品外觀基本採用圓潤的造型，尤其是香水瓶就沿用了葫蘆的形狀，非常生動活潑。
據瞭解，網易嚴選此次從6月項目啟動到產品上線，歷時十個月之久，經過了12個版本設計稿、14道工序流程。
為撬動年輕群體，這次網易嚴選選擇與國漫IP 葫蘆娃合作，這也是目前眾多品牌借勢國漫文化聚集更多年輕消費者，為品牌積累更多潛在用戶的營銷手法之一。
而這波跨界更是為網易嚴選帶來了高曝光和熱度，拉近與消費者之間的距離的同時，也擴大了網易嚴選的受眾群體。
可以一提的是，在美業顏究院的數據社群中，一位行業人士更是表達了自己的看法，產品的開發亦能根據葫蘆娃的技能來研發對應的功效護膚產品，並且每款產品可設計成七個葫蘆形狀。
好了，本期內容就到這，我們下期再見。
圖源：美業顏究院、淘寶、品牌官網
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