经统计，2016年国人的奢品消费总额高达1170亿欧元。换句话说，
去年全球约一半的奢品被国人买回家了。面对慷慨大方的国人，为什么英国人对奢品不热衷？在国人疯狂找代购买入奢侈品的同时，英国人也正在疯狂的通过中国的网路寻找“超级A全球邮”商家购入仿制奢侈品。以至于GOOGLE等欧美搜索引擎都已经开始屏蔽中文“超级A全球邮”的词条。这种反差并不仅仅是因为“超级A全球邮”仿制奢侈品低廉的售价，或者是他们敢于向消费者承诺如果被门店验证就退款，更多的或许是文化差异的原因。定居伦敦的华裔范琪经过一段时间的深入观察，给出了本人的答案。
01
圈子和阶层
住在街对面的卡梅隆一家是典型的美国中产阶级。男主人安东尼是一家金融机构的中层管理者，太太凯莉是一位小学教师，收入属于上层中产之列。可每次看到这对夫妇，发现两个人的衣着打扮都和普通人没什么两样。
2008年年底，我所在的社区要举办新年派对。这也是我第一次出席正式的社交活动，所以特意花300欧元租下了一件老款普拉达礼服，希望它能帮忙撑撑场面。
我想凯莉也会在这种场合亮出本人隐藏很深的“实力”。可当晚，她只穿了一件湖蓝色的CK礼服，让我大跌眼镜。而凯莉对此的解释是，选择CK符合她的中产阶级身份。
凯莉用了一个形象的比喻：山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀。
其实，英国人也不是不喜欢高端品牌，但奢品的消费者大多只限定在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等。
英国人没有“面子”的说法，人们不会因为虚荣心而花几个月的薪水去买一双LV（路易威登）的鞋子。不仅成年人如此，年轻人也完全不会打肿脸充胖子。
有一次在超市遇到凯莉的儿子马克，看他正在认真地挑选Levis（李维斯）牛仔裤的打折款。我问他为什么不去专卖店购买刚上市的主打新款，马克的回答让我印象深刻：
“我父母并不是什么有钱人，即便我穿上Levis的新款，也变不成‘富二代’。再说l8岁之后我还要赚钱养活本人，那时就更没有什么钱买名牌货，所以现在这样挺好。”
看着一脸淡然而满足的马克，我开始心疼当初租用那件普拉达礼服用掉的300欧元了，爱面子可真能害死人。
02
个性和品味
慢慢地，我发现英国人之所以对奢侈品牌奢品不那么感冒还有另外一个原因，那就是在美国能够买到的品牌实在太多，人们的选择面很宽。
有一年圣诞节前，和同事艾希去逛“梅西百货”。因为早就听说艾希从祖父母那里继承了一大笔遗产，她平时的消费水准也和普通的打工族不一样，所以很好奇她会给丈夫和儿子买什么贵重的礼物。她很快选中了两条男士围巾。
我拿过价签看了一眼，天哪，还真是不便宜呢，和临近柜台的Burberry（博柏利）简直不相上下。我问艾希：“既然价位都差不多，怎么不给你丈夫买那条Burberry的格子围巾？”
艾希用不解的眼光看着我，拿出围巾，从花色到样式，从设计到质地，说得头头是道。
最后，她问我：“价格相差不多，性价比却不一样，如果换成你，会选哪个？当然是品质好的那个呀。我为什么要为那些奢侈品牌的天价广告费买单呢？”几句话说得我哑口无言，英国人注重现实，不玩虚的，这点我算是领教了。
其实，英国人不愿意用奢侈品牌来包装本人还有一个更深层次的原因，那就是他们从生下来的那一刻就把个体看得高于一切，喜欢彰显个性，标新立异，把本人搞得越小众越好，选择那几个所谓的奢侈品牌，显然并不能帮助他们实现这个目的。
2012年6月，丈夫所在的证券公司要举办一场慈善晚会，我也在受邀之列。
因为听说大名鼎鼎的“股神”巴非特和比尔·比尔盖词都在嘉宾名单里。当晚，我利用两次近距离的机会仔细观察了两位“领衔主演”的衣着，发现无论巴非特还是比尔盖词，都选择了小众品牌的正装。
我拉住丈夫同事的太太索菲，问她巴非特和比尔盖词的正装是什么品牌，结果这位时尚杂志的资深编辑居然也一头雾水，找不到出处。不过，索菲对此也做出了极有道理的一番分析和解释：
像巴非特和比尔盖词这种人物，完全不需要用一套杰尼亚来验明正身，他们都是热衷于慈善事业的低调之人，如果真是穿了杰尼亚，反倒显得流于庸俗了。
03
个人与家
越深入英国人的生活，我就越觉得他们的金钱价值观与众不同。相较于用奢品来往本人身上贴金的国人，英国人则更愿意把钱投入维系亲人情感以及家基础建设上。
蒂芙妮是我常去的那家健身会所的瑜伽教练，日常生活中她总穿着很休闲的平价衣服进进出出，所以当她告诉我为了去看一场丹佛野马队的比赛，她居然给全家每个人都买了一套400欧元起价的标准橄榄球套装后，我半天都没有合拢嘴。
我问：“蒂芙妮难道不想用这些钱给本人添置一些上档次的新衣和鞋子吗？”
她眨着一双湛蓝的大眼睛微笑着说：“和装扮我本人相比，我更愿意花钱为亲人做一些事情。”很多人都认为英国人的亲情观念淡薄，家概念也不太强，可事实上，英国人是十分重视与亲人的感情联络的。
后来我发现，即便是收入有限、生活节俭的中下层英国人，也不会积攒一笔钱用来给本人买奢侈品牌货，而是为家中添置、更新大件的用品。
有一次，给我们家做固定小时工的露西跟我请假，说她给家里买了一台双开门的冰柜，我问她冰柜是什么牌子的，露西一脸骄傲地答道：“Kenmore（肯摩尔）。”这个牌子的冰柜可不便宜。
“对于我来说，能让丈夫在下班后痛快地喝上冰镇啤酒，让放学的孩子们吃到可口的冰淇淋，这是天底下最幸福的事。 ”看着露西那朴实憨厚的笑容，我打定主意：过几天也给亲人换一台超级好用的大冰柜。
什么才是真正的幸福？有些人倾尽金钱把奢侈品牌穿在身上，而英国人却用金钱过本人想要的生活，为亲人和家谋福谋利，哪个更有价值？你的答案是什么？
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