受疫情影響，白電行業從產品生產到終端消費都處於低效運轉狀態，身處其中的企業經營壓力陡增。近日，受此影響，海信、海爾傳出大規模裁員消息，美的、格力接連開始進行股份回購。
“行業至暗時刻。“有券商分析師如此形容當下的行業形勢。在這一時刻，裁員、降薪、讓利促銷成為企業不得不採取的自救手段。
“企業都在想辦法自救，但這是天災，不是企業努力就能改變的。“家電行業分析師劉步塵表示，今年一季度整個行業的營收、盈利都是大幅下滑，預計二季度也將下滑，全年來看，行業內企業都會負增長的可能性很大。
首季零售額下滑45% 行業進入至暗時刻
疫情打亂了整個白電行業的運行系統，無論是生產端還是消費端，都不可避免地陷入放緩甚至停滯狀態。
“格力電器2020 年產值將負增長，2月份基本沒有銷售收入，損失高達200億元。”格力董事長董明珠在公開場合的這一發言，無疑揭開了整個白電行業的經營現狀，行業巨頭尚且如此，其他企業更是舉步維艱。
一位券商分析師在其發表的研報中，用“至暗時刻”來形容一季度，整個行業從產品生產到終端消費都處於低效運轉的狀態。
從銷售數據來看，更能理解清晰理解上述分析師為何如此“悲觀”。據奧維雲網數據，白電整體一季度零售額降幅在45%左右，其中，冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%；洗衣機市場零售量為600萬臺，零售額為105億，同比分別下降27.8%和35.9%；空調市場零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比分別下降46.4%和58.1%。
從數據來看，空調在一季度零售中下降最為嚴重，這也就意味著以空調為主要產品的格力受到的影響更大。長城證券分析師蔡維認為，空調零售量下降最為嚴重的主要原因有三點：首先，國內空調市場較為成熟，普及率較高，再加上地產行業後周期影響，空調需求本身已經展露疲態；其次，空調銷售旺季5月份開始，第一季度購買空調並非剛需；最後，空調需要工作人員入戶安裝，疫情影響下消費者會選擇推遲購買。
相比於一季度，業內人士開始更為關心：隨著國內疫情的控制，二季度的經營情況是否會有所好轉？
華西證券分析師汪玲表示，3月份之後國內疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將修復式反彈。疊加二季度消費旺季到來以及各地刺激消費政策逐步出臺，家電需求或將出現階段性小高峰。
不過，劉步塵認為，儘管國內疫情基本控制，但海外疫情仍在大面積蔓延。在全球一體化時代，海外疫情的爆發和持續，對中國白電行業影響也很大。
“尤其對於那些外向型家電企業，海外疫情大爆發影響是非常大的，有些訂單直接就取消了，或者雖然有訂單但物流受阻也沒法交貨。”劉步塵進一步強調，國內銷售情況好轉，但海外疫情對出口影響仍然很大，海外業務佔比較大的企業將面臨更大的經營壓力。
記者梳理發現，在格力、美的、海爾、海信4家企業中，格力的海外業務營收佔比最小，尚不足20%，其他幾家均在40%以上。
海信方面坦言，受全球疫情影響，家電行業國內外市場均出現大規模下滑。“海信海外業務收入佔集團整體收入已經超過40%，經營形勢更加嚴峻。”
劉步塵整體分析認為，今年一季度整個行業的營收、盈利都是大幅下滑，預計二季度也將下滑，全年來看，行業內企業都會負增長的可能性很大。
裁員降薪、讓利促銷、股份回購 企業艱難求生
“海信集團裁員一萬人，海爾也在裁員。“4月11日，這樣一則消息開始在網上流傳，頭部家電企業‘斷臂求生“的信號被各大媒體捕捉到。
4月12日, 海信回應稱，裁員數據不屬實，但並未否認正在進行裁員，並且表示，受全球疫情影響，海信面臨渡過難關的挑戰，採取了高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施。
海爾則表示，網傳信息不實，海爾沒有裁員，疫情期間，海爾集團從CEO到總裁再到領域總經理，均自願放棄績效薪酬，保證一線員工利益。
與海信、海爾一樣，美的集團近日下發《關於凍結高管部分薪酬的通知》，稱鑑於當前全球嚴峻經濟形勢，為進一步傳遞經營壓力，促進集團整體經營目標實現，決定對高管部分薪酬實施凍結措施。凍結標準為30%月度工資發放，此部分年底根據集團整體及單位業績達成情況再確定是否返還，執行時間暫定為2020年3月到12月。
在大眾感嘆於海信、海爾處境艱難之時，格力也有了新的動作。4月12日晚間，格力發佈公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，資金總額不低於30億元，且不超過60億元，回購價格不超過70元/股。這是格力歷史上首次回購，也是格力混改後的首次回購。
事實上，在格力之前，美的在2月25日也曾拋出回購計劃，計劃以不超過65元/股的價格，回購不超過8000萬股的公司股份，預計動用資金不超過52億元。
兩大白電巨頭相繼拋出股份回購計劃，令外界感到頗為好奇。”格力進行股份回購的最主要目的是向投資者傳遞信心。“劉步塵說，今年以來，格力電器股價跌幅一度高達到25%，對格力投資者利益形成了事實上的傷害，甚至已經引發部分股民不滿，而美的與格力有相似之處，向投資者傳遞信心也是主要目的。
截至4月14日收盤，格力股價56.4元/股，與今年70元/股的高位相比，跌幅達24.11%。美的近期股價走勢也不樂觀，截至4月14日收盤，股價為50.48元/股，今年以來，股價已經下跌約15%。
另外，劉步塵表示，此時格力股價處於低位，回購代價也會比較低。目前，很多家電企業已經引入股權激勵計劃，而格力是遲到者。對於格力來說，保持管理層、核心員工的穩定事關格力長期發展，不能再等了。
在裁員、降薪、股份回購之時，白電企業還在積極進行讓利促銷。例如，自2月份以來，國內各個地方政府聯合電商平臺發放了上百億的消費券，其中相當一部分涉及家電。
儘管企業在通過裁員、降薪、讓利促銷等方式自救，但劉步塵認為，目前的市場環境，不是企業努力就能改變的，這是天災。
而相比于格力、美的這些頭部企業，中小企業面臨的壓力更大。“對於二三線品牌，今年將是非常難熬的一年，甚至不排除個別企業關門大吉的可能。”劉步塵說。
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