摘要:售價19.7萬的Model 3並不是一紙空想(歡迎關注閨蜜財經)
這兩天,特斯拉再次在中國市場攪動風雨。
據報道,4月10日,特斯拉公佈上海工廠第二款投產車型——Model 3長續航國產車型上市。續航668公里,補貼後33.905萬元。
相比此前的標準續航版補貼後29.9萬的價格以及530公里的續航里程,即便是不看其他配置的升級,相信大部分蜜友都能判斷,長續航的版本有著更高的性價比以及更大的市場競爭力。
何況,4萬塊除了能得到138公里的更長續航,還有全座椅加熱、揚聲器、百公里加速等升級。真的很香。
果然,據報道,開放預訂的消息一經發出,特斯拉的官網就被擠宕機了。
最近這幾天蜜姐其實也一直在關注特斯拉,就在上週,還去體驗店試駕。就駕駛體驗感而言,確實沒得說。百公里加速推背感,怎一個爽字了得。此外還有無人駕駛等高科技功能,蜜姐就不一一列舉了。
總而言之,經過這次試駕,蜜姐和老公即刻就被種草了,如果不是當時臨時有事有點忙,可能當場就交了定金。
種草一時爽,拔草火葬場。
現在想來,作為一枚不能任性剁手的搬磚民工,蜜姐有點慶幸當時沒交定金。除了需求匹配方面,再就是特斯拉國產化後,後續的發展問題。
2019年的事大家都知道,特斯拉用了357天把上海臨港新區的一片農田變成了特斯拉首個海外超級工廠。
接著,這條攪動中國新能源造車行業的鯰魚就不斷地放出各種大招,來勢洶洶,屠刀砍向蔚來、小鵬們。
2020 年1月7日,特斯拉首批國產Model 3實現大批量交付。此前定價為35萬+的Model3標準續航升級版,下調到扣除補貼後的29萬+。
這是市場沒有想到的。
馬斯克本人曾表示特斯拉上海工廠只會生產入門級車型,也就是不會生產高性能全驅車型。
但在4月10日,Model 3高性能全輪驅動版(中國製造)則作為"彩蛋"同時加入了上海工廠的生產序列。
毫無疑問,長續航版的國產特斯拉比此前的標準版更具殺傷力,看下一直以燃油車擁躉者標榜的蜜姐老公,在聽到這消息後"垂涎三尺"的眼神,瞬間就秒懂了。
不得不感嘆,營銷方面,商家永遠比消費者要聰明。
一刀又一刀,迴歸理性,蜜姐的理解是:"黑天鵝"之下,特斯拉的自救以及加速搶佔國內市場份額。
仔細回憶一下,蜜友們會發現,這兩年特斯拉似乎風波就沒停過。自燃事件、涉嫌欺詐、股票震盪、"減配門"……
伴隨這些爭議的,是財務方面的持續虧損。
此前,特斯拉公佈的2019年第四季度及全年的業績報告顯示,特斯拉2019年全年營收245.78億美元,2019年全年淨虧損8.62億美元,市場預期虧損8.1億美元,去年同期虧損更嚴重,為9.76億美元。
此前蜜姐的好朋友槓桿遊戲具體分析過特斯拉的財務狀況,結論就是兩個字:糟糕。除了龐大的生產運營成本和各類費用,還有相當部分壓力是來源於這些年堆積起來的債務。
雖然電動汽車行業虧損是常態,但錢的問題也是遲早要面對的。
某種程度上,中國市場對特斯拉來說非常重要。長期能不能賺錢,成本夠不夠低,得有量。如何才有量?降價、搶佔市場是常規動作。
在這方面特斯拉就顯得有些傲慢了。
首先第一次國產降價,過程有爭議不多說,結果顯然惹惱了一批車主,不信蜜友們動用下搜索引擎,關於特斯拉降價、車主維權、遭割韭菜的內容多如牛毛。
因為特斯拉不鹹不淡的回應和一言不合就降的價格,車主們的集體維權還曾一度被送上熱搜。
這一次,特斯拉"故技重施",國產長續航版本一出,此前不明真相買了標準版本的"老車主"們顯然又被割韭菜,開展了新一波的維權。
很多車主反饋,特斯拉官方明知長續航版即將推出,但刻意惡意引導消費者購買此前的普通版,在車型即將換代的時候欺騙車主購買標準車型。
有報道說,今年年初,特斯拉銷售曾一致表示,長續航版今年不會國產。誰知道打臉比翻書還快……
就蜜姐自身的體會來說其實也是上述感受。因為上週試車前一天,適逢特斯拉國產長續航版本開啟預定首日。但此前蜜姐和特斯拉體驗店銷售已經溝通了有段時間,都沒聽她說起過要出長續航版本。
這或許是種銷售策略,但對於卡在這個時間點買車,想升級又不能升的車主來說,確實很難受。
如今,蜜姐之前對特斯拉種的草已經快被滅完了。
作為一名務實者,或許我會等到它價格降至20萬時出手,畢竟據興業證券發佈的研究報告顯示,在假設特斯拉國產後直接原材料成本預計下降10%-20%的前提下,國產Model3相比美版生產成本預計降低20%-28%,若追求與美版19%左右的相似毛利率,國產版本還有具備27%-34%的降價空間,也就是說,售價19.7萬的Model 3並不是一紙空想。
只希望特斯拉在擴張時,對老車主能好一點。否則誰願去做特斯拉的車主呀?
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