每个人身边，都有这样的熟人。
总是各种新款的鞋子，赶着各种音乐节，用着猫儿杯、玩着单反，煲着耳机。
朋友圈从来都是美食、红酒、慢摇吧；沙滩、酒店、美容SPA。
一副小布尔乔维亚的派头，凡事与品位格调挂钩。
实际上呢，一到月底，还款提醒就像丧钟一样，永远是心中的一根刺。
在乡邻乡亲眼里，你已在大都市打拼七八年。
而自己心里最苦：多年打拼只实现了“烧烤财务自由”，“单车财务自由”
关于房子，前几年你自嘲：辛苦一年只能买洗碗槽那么点面积。
现在，你早已不奢望了。
穷，真的穷。
兜里那些个卡，你仿佛有了生理厌恶，见不得它们发来的每一条短信。
你抨击着社会的不公，明明双十一，双十二按时打卡。
为什么还是这么拮据？
为什么总是忍不住花钱？
天天亏本甩卖的上市了，占尽便宜的我快没钱交房租了。
其实，我们的购物欲望并不是天生。几千年的文明史，现代消费主义，兴起不过短短几十年。
父辈那一代，多是修修补补过一生，总是将“质量”挂在嘴边，不管是结婚必备的“老三件”，还是“新三件”。
置办一件，往往要使用多年。
所以，海尔的终身保养。让它在国内迅速崛起。
而现在，你会发现，一切都变了。
你望着奶奶手中的诺基亚“你怎么还在用这个东西？”
“啊？没坏啊”
奶奶也是懵得不知所措。
这一切，其实都是资本的杰作——消费主义
介绍一下这部纪录片。
这部纪录片，深度剖析了消费主义，是如何瓦解改变我们的消费习惯。
计划式报废和淘汰式消费
第一集，披露1924年，几大电器巨头，签订秘密的商业合作。
将灯泡的使用寿命由2500个小时，故意缩短至1000个小时左右。
还有那个打印机的墨盒。
这就是：计划式的淘汰。
这只是消费主义的初级手段，还有一种叫淘汰式消费。
改变你的认知，向你灌输截然不同的消费观念。
通用汽车的总裁斯隆，就是这位。
当时，汽车属于机械大件，有相对完善的售后。
大家都知道，机械类的东西，只要保养得好，十几二十年都没多大问题。
看看那些军用直升机，战斗机，战舰。现在服役的都是几十年的款。
质量好了，市场太容易饱和。销量自然就下来了。
这位通用汽车的总裁，从消费观念着手。
1.增加汽车的不同配置，满足不同购买力的顾客。
2.每年变更汽车外形，引进彩色车。
3.接受旧车抵价来购买新款车。
4.成立分期付款购车的融资机构。
虽然从性能角度来说，新一代汽车变化不大，一样的机械布局，同样类型的发动机，驱动系统。
但通过各种营销手段，成功将一件耐用品，变成了消耗品。
现在汽车行业，将这一招使用得如火纯青。
热门车型，几乎是一年一款。（恨不得有换季款）
改个灯，加根铬条，加多个颜色。就是小改。
改个前脸，内饰，更换两三块覆盖件造型，就是大改。
配置：旗舰，至尊、豪华、顶配……区别大多也是些边角料：真个皮啊，电动座椅，天窗尺寸啊……
车贷没有还完，车就变旧款了。
如果你受不了别人异样眼光，赶紧买新款吧。
2019年，六年内车龄，占置换车辆70%。
2020了，还开着11年款，代表着生意不顺~~~~
产品的更新换代，不再是性能的升级。而是一种类似时尚潮流，新款的概念。
还有你使用的iPhone， ipod。
迭代产品，性能被人为弱化，倒逼着你淘汰。
就说电池，跑个一两年正常，可能第三年某个时候，没有征兆，突然就不行了。
从电池着手，从手机系统强制升级着手，逼着你不停地追赶。
为什么你对着满柜的衣服，却总觉得不够？
因为商家发明了，春夏秋冬各种款，各种风格的秀，本年度流行色，本季度流行色。
然后再铺天盖地地用广告对你洗脑：再不买，就过时了。
搞笑的是，时装的流行，有时候还有轮回。
纪录片《无节制消费的元凶》共有三集，从数个角度阐述消费主义的手段。这里我们不做赘述，感兴趣的朋友，自己可以去看。
我们单聊片中提到的元凶：“消费主义”
巨头们，雇佣着世界上最聪明的头脑，日夜琢磨着各种促销手段，宣传手段。
日夜不停地给你灌输着各种概念。
告诉你：你消费了什么，就代表了你是谁？
你消费了XXX，你就算是某个群体。
那些原本被定义为奢侈浪费的行为，现在被包装成人生必须体验的美好事物。
你误以为同一档次的消费，代表着同样的阶级层次。其实不是。
举个例子：
1.比如某人订了一辆80万的越野车，他可能是某上市企业大股东，坐拥巨额资产的二代。这辆车可能是心血来潮的冲动消费，不值一提。
而你可能要拿大部分积蓄来首付，然后背上几年的车贷。
一辆80万的车，影响不了他的生意，而你却连老本都赔了进去。
2.我吃楼下的工作餐，大份黄焖鸡＋被可乐只要20元。旁边商场的米其林二星，人均300刀。折合人民币2000.
我带着小女朋友，一豪气，咬咬牙，还是消费得起。
但我和那些拿这当工作餐吃的人，生活能完全一样吗？不能。
能定义你的，从来不是消费了什么，而是你拥有什么。
俗气的收租人，光膀子大裤衩，却带块200万的百达翡丽。
大家都想做，就是这个道理。
你觉得你消费了，体验了，才叫生活。或者发了微博，发了朋友圈，才叫生活。
这就是消费主义的可怕。
资本太知道自己的厉害，太知道垄断的威力。
所以它们一切的努力，就是让你存不了本金，尽可能让你每个月花光所有钱。
不惜代价建立起：消费水平=自我认同、幸福、地位的价值体系。
拼命工作挣挣挣，然后买买买，再还还还……形成完美的闭环。
你引以为豪，拼命奋斗的一生，其实是别人驱赶奴役的一生。
如今流行的“享受当下”，也是消费主义中的毒。
让你放弃健康长远的财务规划，心安理得地提前消费。
有的人会说，人生就是这样啊。
其实不是，看看你的身边人，还有那些中老年人，他们疯狂认购“保健品”，和年轻人疯狂追逐，“轻奢”“中产”等东西，没有本质区别。
他们的消费习惯，受到群体观念的裹挟，盲目消费升级。
掏空心血买的是一种“心安”，是资本精心包装的各种概念。
而不是出于自身的爱好，和自我需求。
我说的，就是这种情况。并不是反对消费，我消费我快乐。
而是要适当时候的反思，反思冲动消费，反思什么样的美好，才是值得自己追求的。
人们定义你时，看的是你有什么，而不是你曾经消费过什么。
同样，体现你人生意义的，是你创造了什么，而不是消费了什么。
完。
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