乔布斯说消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。在这个商品大爆炸时代,用户知道自己想要什么吗?
很明显,用户所熟知的是生活的必需品,对于更多商品他们通常是不知道的,只有当他们看到时,才可能发现自己需要这个商品。
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煤矿创业小哥
我是目前拥有13万抖音粉丝的信诚电商-煤矿创业小哥,本文为大家揭秘:电商圈黑马拼多多是如何成为新一轮创业风口?(诚交朋友,分享血泪经验,不喜勿喷。)
01 拼多多的蓄力过程
拼多多是国内主流的手机购物APP,是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台,成立于2015年9月,用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格,拼团购买优质商品。旨在凝聚更多人的力量,用更低的价格买到更好的东西,体会更多的实惠和乐趣。通过沟通分享形成的社交理念,形成了拼多多独特的新社交电商思维。
2015年9月,拼多多正式上线。
2018年7月26日,拼多多正式登陆美国资本市场上市,发行价19美元,市值达到240亿美元。
2019年6月11日,拼多多入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”。
2019年Q3及Q4两个季度,拼多多活跃买家数净增1.02亿,全网全域用户的覆盖率仍在提速增长。
2020年1月9日,胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》,拼多多以市值2930亿元位列第14位。
2020年3月11日,拼多多(PDD.US)2019年营收超300亿元 单季经营亏损缩窄至13.4亿元。
2020年3月11日晚间,拼多多(NASDAQ:PDD)在盘前发布了该公司截至2019年12月31日的第Q4及全年未经审计财报。财报显示,2019年全年实现营收301.4亿元,较上一年同比增长130%。
黄峥:董事长、创始人。
杨荣文:嘉里集团副董事长、嘉里物流主席,曾在新加坡担任过信息艺术健康贸易和工业部部长以及外交部长,受邀担任拼多多独立董事。
陆奇:受邀担任拼多多独立董事兼薪酬委员会主席。
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新电商开创者
02 拼多多前景:预计到2021年拼多多的年活跃用户数将达到6.28亿
欧洲最大的金融控股集团瑞银(UBS)之前发布了一份长达39页的拼多多发展报告,认为“2.0代电商”拼多多已经成为中国第二大电商平台,并且仍将延续高速增长。
据瑞银报告数据显示,截至2018年底,拼多多的年活跃用户为4.18亿,阿里为6.36亿,京东为3.05亿。从用户数来看,拼多多已是第二大电商平台。
瑞银预计,到2021年拼多多的年活跃用户数将达到6.28亿,与阿里2018年底的用户数持平;2021年,拼多多年GMV还有望达到2.07万亿,超过京东;而到2023年,拼多多的用户年平均消费将达3823元,超越高客单价代表京东现在的水平。
“尽管面临强大的竞争对手,但拼多多在高度竞争中实现了强渗透。”瑞银指出,同时还援引极光的数据表示:拼多多APP的7天保留率,高于所有竞争对手。
03 拼多多是如何突出淘宝、天猫和京东三大重围的?
拼多多重点突出的是“价格”动机,其次在“质量”动机上进行了重点拓展。价格是拼多多用户最大痛点,也是拼多多异军突起的优势所在。因此,拼多多在购物频道上抓住下沉用户最大购物动机“价”来进行了多样化的频道设计,比如限时秒杀、9块9特卖、百亿补贴等。
拼多多从“秒”、“便宜”、“拼”开始,以低价吸引用户。这决定了他走的是低端路线,用户群体主要集中在三四线城市、城镇地方,而且以30岁-60岁区间的中老年人居多。还有部分学生群体。
中国14亿人口,其中有8.27亿海量的低学历网民(初中及初中以下学历人群),火热的三四五线和农村占中国总人口八成以上,即中国人口80%都在三四五线城镇农村生活。
截至2017年末,40岁以上人口6.7亿,银发经济已经到来,中老年网民不再绝缘,中老年网民总数超2亿。
而拼多多的精准用户人群正是在此,所以这是他发展这么快的重要因素。04 2020年普通人的压力剧增
当今社会,压力重重,很多人越来越向往自由的生活和自主创业,越来越多的创业人选择了销售产品。在互联网时代,十分之九的创业项目与电子商务有关。此时,如果一个人想在商业领域创业,他会选择淘宝还是选择拼多多呢?
尤其因为2020年疫情的突发,很多普通工薪阶层已经不足以支撑在一二三线城市生活的成本,没有副业,只能被动挨饿。
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