隨著大家的生活水平越來越好，對於產品的需求也越來越高端。近些年來我們可以看到同一種現象，同一款產品總是有高低端之分，但是不少人表示口味並沒有天大的產別，但是價格卻“天差地別”。
主打“無添加”概念的網紅高端酸奶“簡愛”，近期卻被自己的營銷手段“絆了一跤”。號稱年銷售達6億元的簡愛，是近幾年剛剛興起的網紅酸奶品牌。主打“無添加”宣傳口號，短短几年的時間就做到了高端酸奶的地位。但是最近簡愛的“無添加”卻被爆出與普通酸奶無差別。
在簡愛酸奶的官方旗艦店頁面上，我們可以看到簡愛對於自己品牌的宣傳，“好酸奶的標準之一就是‘極簡配方’”。簡愛從“出道”以來就一直標榜自己和普通酸奶的差別，對比普通酸奶，簡愛的酸奶更加“純淨、營養”。如今卻被爆根本“沒差別”。
一篇文章爆出，簡愛酸奶的配方是“牛奶+菌種+糖+穩定劑+增稠劑”，但是簡愛的配料表卻寫了“無添加”，這樣消費者看起來會覺得更加健康，但是事實卻是簡愛的配料和其他酸奶並沒差。
簡愛自從開業以來，就一直走“極簡風”，包裝的宣傳標語都是以“其他沒了”做開頭，“生牛乳，乳酸菌，其他沒了”、“生牛乳，草莓果醬，乳酸菌，其他沒了”等等，無一例外都是在強調自己產品的添加非常少，但是“其他沒了”只是簡愛的產品商標而已。
對於這篇文章中提出的質疑，簡愛酸奶在官微中聲明這是“公然抹黑”，而且簡愛酸奶也給出了證據，根據根據國家《預包裝食品標籤通則》GB 7718-2011規定，加入量不超過2%的配料可以不按遞減順序排列。而簡愛所有的產品質檢報告中，食品添加劑的含量都是“未檢出”，所以不標註。
對於一直以來大家公認的“無添加”就是好的觀點，天津科技大學食品工程學院教授劉會平表示，“無添加”只是一種噱頭，是一種偽概念而已。並不是說“有添加劑就是有害”。只要是在標準範圍內使用添加劑，都是安全的。
酸奶一直以來都人們公認的飲品，而酸奶的好壞和是否使用添加劑並沒有關係，最終取決於奶源、菌種以及工藝設備等等，並不是說沒有添加劑就一定更健康、更安全。
2016年成立的簡愛酸奶，在短短几年的時間內壟斷了網紅酸奶市場，主打“無添加”宣傳的簡愛酸奶，得到了大部分消費人群的喜愛。
創業之初簡愛就極力的宣傳自己的“極簡主義”，但是此次“無添加”事情被質疑，業內人士也表示，網紅產品的生命週期大致2~3年，所謂的“無添加”並沒有足夠的證據表明“更健康”。
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